“五位一体”品效联动，品牌领鲜绝对主场

近几年， “品效合一”在很多品牌方的brief里频繁出现，成为营销圈热词之一。 “品”是品牌效应， “效”是销售效果。奥格威曾说， “我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。 ”同样，在今天，品牌方塑造品牌的同时，也更注重营销背后的实际效果——
迈入短视频、直播时代，品牌怎样玩转新的营销体系？
在Z世代占据消费主导的当下，如何让品牌高效渗透年轻圈层？
在后疫情时期的困境与破局中，如何帮助品牌抓住良机，达成品效销一体化？
2020年，为品牌量身定制的青年体验场——青春好物节首现中国国际广告节，将拥有强大消费力的Z世代做为目标消费人群，制定符合专属青春气息的年轻化营销。

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青春好物节作为中国国际广告节ADFair媒企展示交易会的重头戏，既有沉淀数十年强大的品牌背书效应，又从千所高校召集上万名大学生，组成“好物星推官”、“青春采访团”……与上百家头部品牌做深度链接；将代表年轻人的“青春”与代表品牌产品的“好物”紧密相连，带来年轻消费者的自发“种草” ，对品牌增量和产品销量实力打投。
2022 ，青春好物节玩法升级：青年互动+人气展览+权威发声+青春盛典+传播爆破，五位一体，从品牌互动到产品体验，全面构建的营销实效性为品牌、销售进行多重赋能。在这场针对年轻消费群体的品牌渗透与青年互动中，每一个品牌商都能获得一场实打实“品效合一”的燃爆行动！

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“得年轻者得天下” ，毫无疑问，年轻人更懂年轻人，年轻人更信任年轻人，年轻人更能影响年轻人。他们既是消费者，也是代言人，传播者，更是参与者。他们所在意的不仅是产品本身，更重要的是所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。青春好物节用充满青春创意的场景搭建品牌show场，召集万名学子感受与品牌的真实体验和互动，从场景、体验到传播，达成品牌与目标消费者情感和价值的交换。

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现场设置的创意互动区域和产品体验区域打造出一个专属年轻人的“潮玩空间” ，在这里，可以看到全新的产品展示，参与品牌互动，各种创新、体验、互动的文化创意空间和产品将为每一个人打开漫游创意世界的全新体验。在“颜值经济”的时代，好物节上为每一个品牌打造的充满视觉冲击的多种风格的特色展区，成为“网红地标” ，打卡、互动、拍照、传播……这些来自年轻人自发的体验都为品牌制造更多话题。

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【“五位一体”品效联动，品牌领鲜绝对主场 | 2022青春好物节】品牌好物现场体验，直播达人+百位大学生KOL引流。活动现场招募优质的大学生群体，成为好物星推官，他们对产品进行现场体验，通过寻宝打卡、线上分享，打造专属的品牌传播展示及宣传，让品牌收获更多热度及关注。大学生KOC在现场展位对产品体验报导，同时还有直播达人在展位现场直播、种草，让品牌产品更直接的在年轻群体中传播。