李诞|李诞代言女性内衣广告违规被罚87万，前一阵刚宣布离婚…… 李诞|87|代言|违规

半岛全媒体采访人员仲维莉
今天，北京海淀市场监管微信公众号分享了海淀区违法广告典型案例。其中一则案例为“李某发布违法广告案”，当事人为知名脱口秀演员李诞。
今年2月份，李诞在其个人微博发布了一条女性内衣广告，内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容。
该广告发布之后引发争议，随后李诞删除了这条广告并致歉。经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。另当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。
当事人上述广告发布行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为；同时当事人的代言行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。
综上,北京市海淀区市场监督管理局于2021年6月作出行政处罚：一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元，共计876721.31元。
【李诞|李诞代言女性内衣广告违规被罚87万，前一阵刚宣布离婚……】

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据案例介绍，当事人在其个人微博号发布了品牌女性内衣广告。内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容，附带当事人推介该商品的视频。女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。另，当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。
当事人上述广告发布行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为；同时，当事人的代言行为，违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。综上，北京市海淀区市场监督管理局于2021年6月作出行政处罚：一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。

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在几天前，有人爆出脱口秀演员李诞在自己的朋友圈宣布自己和黑尾酱离婚了，之后，就有媒体致电李诞的工作人员，也确认了李诞和黑尾酱离婚的消息，因为只是私事，李诞就只在朋友圈跟朋友们做了交代。两个人是在今年年初的时候就已经签署了离婚协议，到现在也是有了八个月的时候。
可能也是因为朋友一直在问两个人的消息，李诞才会在朋友圈发文。

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对于李诞和黑尾酱的离婚，大家也是也不感到意外的，毕竟李诞和黑尾酱已经有很久没有互动秀恩爱了，感情的破裂也好像是已经有了端倪。

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总之《广告法》第三条规定“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求” 。这是《广告法》总则中关于广告内容和形式的基本原则性规定。涉案广告不仅发布的广告内容低俗、不当，同时其广告代言行为也违反了《广告法》的有关规定。本案中当事人作为广告代言人，区别于其广告发布者的身份而独立存在，故本案对当事人的违法行为分别裁量，合并处罚，也为明星谨慎代言敲响了警钟。