虽然做着网红,但是深究起背后,文化大咖们的知识储备十分强大 。不同于互联网上通过垂直领域输出内容,有着特定粉丝群体的网红走红模式,文化名人可以打入到各个粉丝层,不管是文艺青年还是追星族,都能感受到他们的幽默,看到平时“高高在上”的名人们如此接地气,网友们都乐于互动,分享他们的人生智慧,也是一种知识的“云传播” 。
作家网红如何炼成?有“后台”
各大新媒体平台纷纷向人文艺术创作者、人文学者抛出橄榄枝,带领他们通过视频、语音、图文等新媒体形式与网友见面 。像郑渊洁靠个人微博输出的方式不同,更多作家还是要靠新媒体平台在“背后”提供技术支持 。
莫言的公众号由作家莫言与读客文化共同运作,虽然读客文化目前不接受采访,但从平台本身来看,除了推文和文字回复外,更多的视频回复和设计则是由读客文化进行“打造” 。
新书长篇小说《一日三秋》出版,作家刘震云在抖音开通账号,他的短视频平台自媒体,由作家、北京长江新世纪、抖音三方一起来运作,出版社和作家负责提供内容,平台制作和运营,首推视频回顾了他以河南省文科状元考入北京大学走上文学创作之路的过程,非常吸引读者 。著名作家贾平凹的自媒体账号也是由作家本人、出版他新作的果麦文化、抖音一起运作打理的,贾平凹也为新作散文集《诸神充满》开通抖音视频,网友们在评论区秒回学生时期,探讨做贾平凹“爷爷”阅读理解的感受和心得 。
马未都、李银河、蒋勋、周国平、易中天、马家辉、余秋雨、麦家、李洱、刘墉等都开通了抖音,“微博红人”郑渊洁更是抖音微博两不误,刘墉、马家辉、周国平、李银河等在小红书很活跃,更多“上线”的作家和网友互动,成为互联网一道新风景 。
除了“高高在上”的作家外,一度成为热议的“网红学者”们,比如许纪霖、戴锦华、戴建业、罗翔、沈逸等则是在长视频平台如哔哩哔哩的最佳“客户” 。新媒体平台为作家、学者留出“自留地”并大力推广,也是越来越认识到人文艺术、泛知识内容对网友知识普及,以及平台自身品质提升的重要性,从这一角度上来说,无论对文化名人,还是对网友和平台本身,是三方协同合力、互相成就、共同打造“网红”的过程,每个参与者都是赢家 。

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