老人|全国KTV数量呈断崖式下跌不是老人唱KTV而是唱KTV的人老了( 二 ) 老人|而是|不是

新生代娱乐需求的转变
为什么年轻人没有了去KTV娱乐的热情？“歌曲太老，画面太土，新歌能唱的就那么几首。”采访人员随机询问了多位“90后”“00后”，他们大都这样说。
这里面也有音乐版权密集维权的因素。2018年，中国音像著作权集体管理协会要求KTV经营者撤下6000多首经典曲目，其中包括《十年》《K歌之王》《死了都要爱》等人们耳熟能详的热曲。“所以，切来切去，满屏的歌都不会唱、不喜欢唱，当然就不去了。”“00后”小满对采访人员说。
更重要的是，年轻顾客的娱乐消费需求也在转变。特别是“Z世代”（网络语：是指1995年-2010年出生的数字技术原住民，相关数据显示，其规模将近2亿，占全国总人口比重超过1/8），他们伴随着技术的发展而成长，更注重人生体验感，愿意追求尝试各种新生事物，正逐步成长为中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
而这恰恰是KTV娱乐功能所缺失的部分。“过去，在KTV一展歌喉，满屋合唱一首，就能成为令大家兴奋不已的事情。如今，在多样的休闲娱乐方式选择面前，KTV的缺点暴露无疑。”北京娱评人钟楠拿“麦霸”一词举例：“伴随着KTV里话筒的轮转，用户的参与度各不相同。在一场聚会中体验到大比重的参与感，持续获得关注和好评，变成一件挺困难的事情，这绝不是‘Z世代’想要的。”
而以剧本杀、密室、狼人杀为代表的不插电娱乐，凭借“彰显每个人的存在感”的优势，广受年轻群体欢迎，有力实现了对KTV的替代。不插电线下娱乐场景的用户画像与“Z世代”画像高度吻合，以剧本杀为例，参与者以受教育程度高的年轻用户为主，30岁以下用户占比达75%，而这部分人正是KTV行业的原目标用户群体。2019年，中国剧本杀行业市场规模109.7亿元，同比增长68%，即便是各行各业都饱受新冠疫情冲击的2020年，剧本杀的市场规模也在持续壮大，虽然增幅回落至7.0%，但与一路直下的KTV行业还是形成了鲜明对比。
另一个维度上，线上K歌软件及短视频平台也日益占领更多的年轻消费市场。为了得到期待中的听众和赞美，更多“90后”“00后”转投到以“唱吧”“全民k歌”为代表的在线歌唱平台。为了迎合这个年轻的市场，K歌平台也广泛应用5G、人工智能，加速内容的视听融合，通过营造美观、生动的互动体验模式，打造满足受众时间碎片化娱乐需求的智能、便捷K歌方式，这一系列举措大获成功。相关数据显示，2019年，在线K歌用户规模突破3亿人，整体规模达73亿元，同比增长22% 。
此外，短视频交互平台的火爆，更让“嗨唱”不仅仅止于卡拉OK 。“不仅可以实现对爆款网络歌曲地跟唱、仿唱、改编唱，素人甚至可以和主播、原唱明星连麦直播对唱，一些人还因此成为网红，这些大开脑洞的娱乐方式，极大满足了大众娱乐嗨歌求新、求奇、求关注的新体验，更是传统KTV娱乐绝对无法提供的。”钟楠认为。
自救之路在于“破圈”“跨界”
如果深入了解，KTV的没落，既关乎唱歌本身，但也不完全如此，其综合娱乐功能的弱化同样是重要原因。
事实上，在KTV的发展过程中，唱歌已逐渐退居其次、不是主要卖点了。2019年艾瑞咨询《中国歌舞娱乐行业报告》显示，中国KTV业态的核心商业模式，是通过分时段提供K歌服务和附加酒水小食等周边业务获利，且酒水小食等增值业务占比已经超过基础的K歌服务，收入构成比例为6：4 。这样看，KTV其实一直担负着重要的综合娱乐功能。
而这种功能在发展中受到了越来越多的质疑。“当KTV的歌声变成背景音乐，大家忙于在里面吃东西、聊天甚至玩游戏的时候，为什么不去餐厅、小酒馆、茶座呢？”“80后”上班族“姜姜酱”对采访人员说。

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