不止是时尚单品，DR钻戒如何重新定义求婚？在这个快餐时代

在这个快餐时代，人们对于爱情的期望开始降低，国人的婚姻观念也已经产生了很大的转变。新一代年轻人追求自由，不少人更认为婚姻成为了一种束缚。但与此相对的是，人们对于婚姻的“准入条件”也变得更加纯粹：不是真爱，宁愿不结。
不想将就，但依旧抱有对爱情的期许，不愿意放弃追寻真爱。在这个物欲横流的社会，婚姻成为了人们心中的新型“高奢” 。不少人情愿等待一生，寻找自己的真爱，也不愿轻易走进一段关系。
近日登陆A股的迪阿股份，旗下DR钻戒抓住了群众了这一情感痛点，凭借“用一生爱一人”的真爱理念成为浮躁爱情社会中的一股清流，创新提出了“男士一生仅能定制一枚”DR求婚钻戒的品牌规则，席卷全网，深受大众喜爱。一举成为珠宝市场新贵，在婚恋市场上异军突起。

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DR钻戒身为珠宝界后浪，不但多次荣膺“亚洲品牌500强”等行业内大奖。近年来在各界名人的加持下， DR钻戒逐渐成为“求婚标配” 。拥有如此多光环的DR钻戒，究竟是因何受到青睐？
一、洞察新世代情感需求，用心讲好“真爱”的故事
众所周知，国内结婚率逐年下降，公众人物屡屡塌房，生活压力的猛增，很多人谈“爱”色变。
在很多人看来，爱等于“责任”“金钱”“物质”......没有足够的勇气和条件就不要去谈爱情。但追其内心深处，依旧渴望遇到自己的一生唯一真爱，能够在时间的长河中互相依靠，相伴一生。
DR为了捍卫人们内心对真爱的向往，规定男士一生仅能定制一枚DR求婚钻戒，所有DR产品一生只送一人，以此守护每个人心中对爱最纯粹的初心。

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仅凭一句口号，还不足以牵动用户的心。在如何更好守护真爱的问题上， DR也交出了自己的满分答卷。
在其他品牌都在争夺市场份额时， DR选择用心讲好真爱的故事。在DR的购买须知中有这样五条：购买者须满18岁；持本人有效身份证件；购买钻戒送给另一半，而非自己、朋友、亲人；您已考虑清楚受赠人是您的一生唯一真爱，将与她共度余生；将来无论任何原因，都不能再送第二人，且不能删除购买记录。
购买DR求婚钻戒后，之后购买该品牌的结婚对戒、真爱礼物都只能送给求婚钻戒的受赠者。
同时在购买求婚钻戒时双方需要共同签署真爱协议，约定认证彼此就是此生唯一真爱，一生中神圣的契约也就此生效。

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有人说， DR钻戒这样的销售闭环太繁琐，但正是这样的设计，让用户感受到了品牌的用心。哪怕拒绝了一万名客户，也要守护一份最纯粹的初心。
二、悉心营造仪式感，以一生长度见证真爱
如果说， DR设置如此多的严苛规则是为了守护真心，那么悉心打造的仪式感便是对用户最长情的告白。
截至目前， DR钻戒的门店遍布全国，几乎每家都设有精致浪漫的求婚亭，提供用户预演求婚仪式。门店人员会给新人准备好捧花和精致的头纱，新人可以在真爱协议墙打卡拍照，宣誓对彼此的承诺，沉浸式预先体验一把民政局登记的仪式感。

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用户在订购DR钻戒后，在每年的结婚纪念日， DR可以提供为新人发出提醒和祝福的服务，并提供免费的终身售后服务。