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【热播|创作谈｜热播电视登上话剧舞台，山东农村剧开拓IP化运营新道路】

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被誉为“小康题材最佳电视剧”的《温暖的味道》在CCTV-8热播。该剧自去年五月首播以来热度与口碑“双丰收” 。剧情中紧跟时代步伐的乡村振兴主题、饱满立体的人物群像、清新治愈的田园生活在二轮播出中依旧引人入胜，并再次引发了行业、观众与市场的热议，收获了“人物鲜活有力量”“幽默风趣”“看到了温暖的现实主义的勃勃生机”等评价。
近日，采访人员了解到，《温暖的味道》将以登上话剧舞台为新起点，开拓IP化运营的新道路。是怎样的契机让该剧决定踏上IP运营之旅，又如何在竞争激烈的剧集市场中挤掉泡沫，守住“新时代乡村题材影视创作新样板”的擂台？围绕这些问题，《温暖的味道》制作人靖雷给出了答案。
一部剧让后石沟村成游客打卡地
伴随着乡村振兴战略的全面推进，如何在弘扬主旋律、反映新农村生活的同时，引起广大观众的情感共鸣，成为打造当代精品乡村题材影视剧的探索方向。秉持这样的创作思路，《温暖的味道》此前首轮播出时，便受到广大观众的青睐。该剧播出期间平均收视率获六网同时段省级卫视第一，是一部热度与口碑兼备的精品。
《温暖的味道》能取得成功，离不开对乡村发展真实状态的精准把握，也离不开充满烟火气的情感内核。温暖的美食、质朴的民风、清新自然的田园风光，唤醒了人们对新农村的向往，越来越多的观众渴望回归“乡村的月光”之中。
“不少观众在看剧后开始主动了解乡村振兴战略的相关政策，亲身去感受乡村这些年来所发生的巨大变化。剧中融入的美食、直播带货、网红民宿等新鲜元素，也受到了许多‘90后’‘00后’的关注。有一位青年观众在观剧后，主动报名参与了乡村社会实践团。让观众有所观、有所感、有所悟，这是《温暖的味道》获得成功的重要原因。”靖雷说。
伴随着热播，后石沟村也大变样。靖雷记得，第一次来到后石沟村时，村里经济落后、交通不便，很多年轻人进城务工，偌大的村庄显得“缺乏人气” 。团队最终选择后石沟村作为拍摄地，一方面是因为这里有良好的自然生态，另一方面靖雷也希望《温暖的味道》能够在社会效益上进行一次尝试。“我们增加预算，将单纯满足拍摄的阶段性场景改为可以长时间保留的实景施工，并在拍摄后将这些场景留给村里。”现在的后石沟村，已经成为“山东省美丽乡村示范村”，实现了“影视产业+美丽乡村”的成功转变，剧中的大槐树、村委会、阳光超市、谷仓等特色布景已经成为游客必去的打卡地。“不少村民和剧中一样，开起了民宿、农家乐，达到了持续富裕的新目标。我想，这也是将责任化为实践，为乡村振兴贡献一份绵薄之力的方式。”
剧中美丽新农村有“她力量”
传统的乡村题材剧常被贴上“土气”“俗套”的标签。针对这个现象，靖雷剖析道：“以往的农村剧，都是依托人物的特定性、剧情的绝对性、观众的猎奇性进行创作，这就使得很多观众产生了对乡村和农民刻板、固化的认知。”要改变这样的刻板印象，让广大观众对主旋律农村剧的认知从贫瘠的土地和苦难的故事中脱离出来，需要乡村剧立足现实，有创新、有差异、有突破。
《温暖的故事》坚持以时代发展的变化为基底进行创新。为了塑造出一位最贴近真实状态的“第一书记”，靖雷和团队在数年的走访中，了解了近百位第一书记和农村工作者。“他们在工作和生活中，并不像我们想象得那样单调、刻板，而是和剧中的孙光明（靳东饰）一样，多才多艺、思维活跃。”靖雷说。区别于以往“脸谱化”的形象塑造，剧中的孙光明有着“多重ID”，他既是报社编辑，也是网络大V、美食博主，还是第一书记。他也有不少缺点，比如情商低、爱面子，但正是这些“不完美”，让孙光明这一形象变得立体、真实、“接地气” 。