观剧|《小敏家》在各大平台花式霸屏引发全民“沉浸式观剧”的盛况是如何锻造出来的？( 二 ) 观剧|锻造|盛况|沉浸

当然，还有“到老到死都要美美的”的刘小敏、开明新潮的小敏妈妈、遭遇妈宝男后又陷入PUA困境的妹妹小婕、哄对象高手（网友表示想和他“借嘴”）陈卓，都极具新时代男女的可爱个性，他们不同的择偶、婚恋观念，都有着具体的打开方式，而代际间的交锋也都是对现实生活的关照与反思。优酷和剧方将戏中人物的困境探讨或思考维度都诚意奉上，而且这种话题引领是跳脱了年龄圈层的限制的，真正做到了引发老中青三代共同的青睐、思考与共振，从而才让观众都真情实感地成为了“敏家人” 。

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营销达人：
线上线下跨界联动，破圈层全网营销
深耕剧情内容，释放情感爆点
《小敏家》的众多角色都能引发观众的共鸣，他们热闹鲜活的细节和行为撑起了这部剧的“烟火”日常感。除此之外，《小敏家》的爆红还有不少“神助攻”，比如文艺清新的家居陈设、便捷可爱的“爱用小物”，都让《小敏家》在播出伊始就在各平台红出了圈。数据显示，“小敏家户型太好看了#”微博话题阅读量一度冲破2.7亿，不仅家居领域和生活方式的KOL博主快速跟进，相关品牌也亲自下场带货同款。与此同时，话题还延伸到包括小红书、豆瓣、微信等全网的社交平台，真掀起了全平台破圈的“风暴” 。
与过去主打剧情营销、角色讨论的策略不同，此次优酷真正做到了跨领域的深度破圈，除了于衣食住行、美妆、法律、校园等全渠道打通营销、集体破圈，还用全新玩法和新颖维度，火力全开，打造前所未有的360度全民沉浸式观剧氛围。

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具体来说，随着江西的各色美食轮番在饭桌、灶台上登场，除了将《小敏家》剧内的生活氛围感拉满，戏外也引发了大量讨论，诸如“小敏家又名江西人在北京”“小敏剧中的江西美食” “小敏家的九江有多少诗情画意”等话题陆续渗透到老百姓的茶余饭后、散步闲谈中。优酷看准时机、紧添一把火，突破性地尝试将剧集与城市联动——通过和江西文旅、新浪江西、新华网等家乡媒体或官方蓝V跨界合作，在社交媒体上打造出一个“江西九江的平行宇宙”，不仅再次引爆网友讨论、分享互动江西的风土人情，而且让讨论的声量成倍放大，释放出巨大的疗愈力和共情力，最终妥妥地促成了《小敏家》的火爆热度和高频出圈。
在抖音、快手等平台上，优酷和片方的跨界联动策略也成功将大众的情绪点引爆。当徐正对小婕的偏激行为正引发剧迷大呼“姐姐快跑”，包括傅首尔在内的10多位抖音心理达人同步在平台上发声，短视频输出辛辣观点，不仅犀利点评徐正式恋爱观，更为广大网友指点迷津、冲出情感控制的阴霾。此外，还有“妈妈给高中生儿子洗裤衩合适吗”“和妈宝男恋爱有多累”等生活话题强势出圈，同样是通过诚邀亲子达人、心理专业人士、情感专家等垂直领域KOL的下场输出，真正达到全民参与的效果。

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除了上述提及的城市联动、KOL互动等，《小敏家》还开创性地与国家反诈中心APP合作，通过和“反诈宣传员老陈”的互动，严肃提醒网友们在找对象时要擦亮双眼，指出徐正这种病态的控制欲和占有欲不是真爱，务必谨防被骗；而当洪卫锒铛入狱，萍姐得知5岁私生子而依然离婚之时，《小敏家》又和法律警务大V取得联系，在社交网络掀起了一波关于“离婚财产如何分配”的干货分享。

观剧|《小敏家》在各大平台花式霸屏 引发全民“沉浸式观剧”的盛况是如何锻造出来的？( 二 )

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