1.真实度
广告的真实性原则 ， 在广告法中居于核心性原则的地位 ， 我国《广告法》第三条规定：广告应当真实、合法 ， 所以广告的真实性是最低的要求 ， 不实广告是违法的 。需要注意的是 ， 我们必须明确 ， 经过信息筛选 ， 给出部分真实信息导致消费者对产品全貌有错误认识也是属于虚假宣传 。如广告中只说“橡木书桌”而未提及桌面以下部分并非橡木所制的事实 ， 这就说明信息选择是片面的 ， 因而是不真实的 。广告失实 ， 不仅消费者受骗上当 ， 传播广告的电视平台 ， 公信力也会下降 ， 做广告的企业 ， 虽然暂时得利 ， 但是从企业长远发展的角度来看 ， 也会给企业信誉造成巨大的伤害 ， 所以说 ， 广告的真实性原则 ， 不仅仅是法律的基本规定 ， 也是一个成熟的商业社会内在要求 。
【为什么名人代言广告有时很有效,明星代言广告产品是不是真实的】2.广告质量
商业广告就其本质来讲 ， 是一种服务商品 。广告主购买的广告服务 ， 核心内容就是作为广告服务凝结的广告作品以及围绕广告作品展开的一系列传播沟通活动 。这一服务过程是以广告主付费为前提的 ， 这也充分体现了商品交换的特点 。广告作为商品 ， 也就有质量的高低好坏的属性 ， 广告质量的概念要比工商业中的质量概念复杂得多 ， 目前还没有形成明确的、科学的、权威的界定 。姑且认为广告质量包含三个方面：1）本身的设计质量 ， 如构图、文字、色彩、情节、语言、形象等元素 ， 好的广告能构造一种有艺术感染力 ， 具有强烈诱惑力的广告意境 。2）广告的传播质量 ， 即它在传递广告信息、引起注意、刺激兴趣、强化记忆、诱导广告受众产生特定行为等方面的能力和效果 ， 电视台黄金时间广告费用高 ， 就是因为那时的观众基数大 ， 广告的传播质量会高一点 。3）广告促销质量 ， 就是广告通过传播沟通过程 ， 对广告主的市场销售方面 ， 所起的推动作用的大小 。
一则高质量的广告 ， 需要好的创意 ， 经过好的团队进行包装 ， 在好的时间段播出 。可以说 ， 好广告投入会比较大 ， 但是从广告中的获益也会比较多 ， 这个应该是广告主自己权衡利弊的结果 ， 只要不涉及造假 ， 价值观正确 ， 报纸 ， 网页 ， 视频 ， 电视等媒体没必要非得要求广告质量高 。
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