什么是营销渠道宽度
【什么是营销渠道宽度】
营销渠道宽度 ， 是根据每一层级渠道中间商的数量的多少来定义的一种渠道结构 。渠道的宽度结构受产品的性质、市场特征、用户分布以及企业分销战略等因素的影响 。渠道的宽度结构分成如下三种类型：
密集型分销渠道（intensivedistributionchannel） ， 也称为广泛型分销渠道 ， 就是指制造商在同一渠道层级上选用尽可能多的渠道中间商来经销自己的产品的一种渠道类型 。密集型分销渠道 ， 多见于消费品领域中的便利品 ， 比如牙膏、牙刷、饮料等 。
选择性分销渠道（selectivedistributionchannel） ， 是指在某一渠道层级上选择少量的渠道中间商来进行商品分销的一种渠道类型 。在IT产业链中 ， 许多产品都采用选择性分销渠道 。
独家分销渠道（exclusivedistributionchannel） ， 是指在某一渠道层级上选用惟一的一家渠道中间商的一种渠道类型 。
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