多数人都清楚 ， 化妆品原本就是卖花俏、重广告、玩营销谋略的行业 。品牌间高度竞争就更加花样百出 ， 特别在吸引消费者的“第一印象”上 ， 更是绞尽脑汁的找亮点 。现在就一起来看看 ， 我们被骗过的美容概念 。
产品篇
商品通称：出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜
营销话语：爆水科技、水凝转化科技
营销诉求：更保湿(作为保湿霜销售时)、瞬间消肿(作为消脂霜销售时)
质地描述：将霜体在皮肤涂抹开时 ， 会立刻跳出很多小水珠 。
原理介绍：这是用大约10%的硅氧烷乳化剂与90%的水搭配 ， 所做出来的硅氧烷包水(W/Si)的霜体 。因为硅氧烷乳化剂的比例偏低 ， 所以会有类似把高比例的水装在很薄的蛋壳内 ， 稍微用力一搓 ， 水分即破壳落出的作用 。
正确认知：这类商品 ， 无法加入高比例油脂是配方技术上的宿命 。而硅氧烷乳化剂是偏透气性的 ， 当水珠破壳而出时 ， 硅氧烷乳化剂已先行覆盖在皮肤表面 ， 破壳后的水分 ， 绝大部分难以再进入角质层 。这将使得消费者期待的应该有更好保湿性能 ， 明显地落空 。要拥有好的保湿效果 ， 先擦保湿品 ， 像是保湿菁华或保湿霜 ， 之后再擦出水霜 。而高档高机能的保养品 ， 并不适合在出水霜之后擦 ， 这会有无法顺利渗入肌肤的问题 。出水霜后 ， 适合擦的化妆品为防晒品、粉底、彩妆 ， 因为硅氧烷膜具有隔绝外物入侵的作用 ， 更具有滑顺作用 ， 可以让妆效更优些 。
商品通称：蜗牛霜、蜗牛萃取精华
营销话语：添加高浓度蜗牛黏液、100%蜗牛黏液
营销诉求：保湿、修护
质地描述：不论是霜体或精华液 ， 都会有如麦芽糖般黏而拉长的丝状胶质 。
原理介绍：这是添加中大分子的PEG(聚乙烯醇)所创造出来的质地 ， 跟蜗牛萃取无关 。蜗牛萃取液并不带有如黏膜般稠度 。
正确认知：这类商品营造出的黏而滑的质地 ， 严格说是消费者不喜欢的 。但因为大家生活中看到的蜗牛 ， 就是会分泌出黏液物质 ， 所以 ， 这样不优的质地 ， 反而可以让消费者错误地认为是商品添加高浓度蜗牛液 。平心而论 ， 中大分子的PEG对肌肤并无害处 ， 但过多的黏胶感造成皮肤的不透气 ， 反而容易阻塞毛孔长粉刺 。就显得不够爱护消费者 ， 没有同情心了 。
商品通称：左旋C精华液
营销话语：专利型渗透促进剂、只要一滴即可有效美白除皱
营销诉求：高浓度、高效能、高渗透力
质地描述：有特别溶剂味道的透明液体 ， 涂擦时皮肤有微灼热感
原理介绍：这是运用几种小分子多元醇(像是丁二醇、戊二醇)与渗透助剂(DMI)等作为维他命C的溶剂做成的产品 。
正确认知：这类商品设计的目的是让左旋C在使用前保持无水状态 ， 能维持保存比较长的活性价值 。但因为不含水 ， 所以直接擦在干燥的皮肤上时 ， 会有强力吸去皮肤上水分的无感灼伤 ， 即灼热感 ， 这其实对皮肤是不好的 。正确的用法是：脸上擦完化妆水或精华液乳液之后再擦 。否则常会得了白 ， 却使皮肤干燥粗荒了 。
商品通称：氧气泡泡面膜、O2洁面霜、氧气美白面膜
营销话语：充满氧气的面膜 ， 为肌肤深层带入氧气 ， 美白 ， 帮助成分渗透入肌肤
营销诉求：涂敷后开始产生大量的氧气泡 ， 可美白肌肤、保养肌肤
质地描述：乳霜状、凝胶状质地 ， 厚涂一层在皮肤上 ， 可以连续产生泡泡5到10分钟 。
原理介绍：这类发泡性产品 ， 是以通称为氟碳化物的液体溶剂作为发泡气体 。配方中必须要有清洁剂等起泡性成分或胶质存在 ， 才能在氟碳化物溶剂挥发时 ， 产生持续性泡沫 。这类产品声称气泡是氧气 ， 与实际情况有很大的落差 。常用的氟碳化物有三种 ， 第一种为全氟萘烷(Perfluorodecalin) ， 这个环状烷确实具有将近50%的溶氧能力 。只要先做溶氧的预处理 ， 再添加入配方中 ， 确实可以在使用时放出相当量的氧气 。另两种为全氟丁基甲醚与全氟异丁基甲醚(Methyl Perfluorobutyl Ether &Methyl Perfluoroisobutyl Ether) ， 基本上不具溶氧能力 。
正确认知：一款产品要借助全氟萘烷溶入氧气 ， 必须考虑到的是配方中不能存在任何容易氧化的成分 ， 像是抗氧化成分、抗老化成分、各种植物萃取等等几乎都不能添加 ， 否则会全被氧化掉 。所以 ， 实际上品牌只是利用其气化效果来产生泡沫而已 ， 跟氧气一点关系都没有 。
使用感篇
营销话语：如丝缎般滑顺感的精华液、精华油、护发素、发膜
营销诉求：含蚕丝蛋白、含海鸟羽毛油、含某珍贵萃取 ， 所展现的绝佳触感
质地描述：涂擦时超滑顺易推 ， 干燥后无油脂黏腻感也不泛油光 。
原理介绍：这是运用硅氧烷弹性体类的原料所营造出来的滑顺感 。
正确认知：真实的蚕丝蛋白萃取液 ， 当然不是蚕丝的样子 ， 无所谓的滑顺性 。油脂的滑顺性是同时带着油光的、滋润度是持续性的 。只有硅氧烷才能创造丝缎滑而不黏不油的触感 。适量地添加在保养品中 ， 修饰使用愉悦感无害 ， 但多了就会阻碍后续产品的渗透 。
结语
【蜗牛霜左旋C 揭那些年骗过你的美容概念】这是个“偏好立即见效”、“喜欢眼见为信”的消费时代 。消费者的喜好在哪里 ， 品牌开发商品的方向就往哪里 。症结点在“消费者并不知道 ， 很多的喜好是有陷阱的、对肌肤有害的” 。而如果知道 ， 必然不会再执意地选择错误 。这也是个信息透明化的时代 ， 消费者有知情权利 ， 更要有征信的勇气与动力 。譬如一款产品成分栏中根本没有氧(气)存在 ， 却诉求可以释放出氧气泡泡 ， 无疑是品牌说谎 ， 消费者甘心盲从 。适当地玩弄产品的样貌 ， 属于配方技术的艺术展现 ， 也可以算是科学技术 ， 但那不等于以人为本 ， 更不等于对肌肤友善 。
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