半球理论是什么意思 半球理论的含义


半球理论是什么意思 半球理论的含义

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【半球理论是什么意思 半球理论的含义】1、半球理论是指,在某个领域内,领导者最多只能占据半个球体那么大的面积 。
2、半球理论释义
这就像一束光打在球体上,只能照亮半面球体,而另一面球体则一定留给阴影 。
这里的球体指的并不是实际的市场,而是定位理论所指的消费者的“心智”领域 。比如在消费者心智内,可口可乐最多只能占据半球的位置,而其他的位置则必须留给百事可乐一个相对较大的面积,以及咖啡可乐、非常可乐等占据一些小部分面积 。
正如地球有东半球和西半球一样,在消费者的心智中也存在着这样的分野,所以任何品牌也不能完全占据,占据了半球的品牌,势必不能占据另一个半球 。
如果有超过半球的时候,那也是非常短暂的现象 。所以小于或等于半球,是一个恒常的现象 。
这是一个辨证的分布,但并不是纯然二元的世界,而更是多元的世界,也就是以两个大品牌占据各自的半球,其他小品牌分布在一些小的角落 。
并且,这是一个动态的过程,总会有一些品牌,从半球内部对大品牌进行颠覆 。

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