在抖音上怎么做外卖店铺 讲解抖音也可以开通类似美团的外卖功能
随着美团的佣金越来越高,从8%一路飙升至20%,商家早就怨声载道,美团培养了大多用户的习惯,商家想吃线上配送这块蛋糕就不得不忍气吞声 。在这种情况下,抖音本地生活圈团购功能出现了,而且0佣金,再加上抖音6亿+日活量,这将决定着商家入驻速度超越极限 。
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如果说美团的团购业务是建立在大众点评的基础上,并在后期依靠高频刚需薄利的外卖业务,带动低频高利的到店业务 。那么,抖音的团购则是基于内容生态与POI(兴趣点)功能,利用算法精准分发,在用户的碎片化娱乐中“种草“,以及通过探店等内容营销来推动团购服务 。
另一个无法忽视的事实是,经过在本地生活领域多年的耕耘,美团已经“俘获”不少B端商家,并为其提供整个供应链的数字基础设施服务,完成了闭环生态的搭建 。虽然抖音巨大的流量足以吸引B端商家,但从长期来看,一个完整的闭环生态才是本地生活业务的护城河,对于抖音来说,这似乎又是一个需要从头搭建的体系 。
据了解,目前商家在抖音上线“团购”是免佣金的,除了开通团购功能的蓝V认证平台要收600元的审核费用外,相当于商家在抖音上获得了一个免费曝光店铺的渠道 。
如果用户常常浏览“周边”栏下的内容,则有可能被种草,再跟着地址导航到店铺,实现从种草到线下消费的流程,最终打造成流量闭环 。
随着定位功能越来越多地应用到具体场景中,抖音的本地生活服务也逐渐成型 。目前尚处于初期阶段,相信很快会有更多的城市上线“抖音团购” 。
另外,值得一提的是,除本地餐饮商家的团购券,“抖音吃喝玩乐榜单”,按照最近30日用户感兴趣指数排序,则直接对标“大众点评” 。不过不同在于,抖音由视频内容构成消费指南,大众点评由文字内容组成评价体系 。
可见,美团的本地生活服务,不是没有复制性,只是由于其体量的庞大而让绝大多数人望而却步,加上还有阿里的饿了么,不论是阿里,还是美团,其流量也不是一般企业能够企及的 。
目前来看,抖音团购与美团最大的区别在于:终端服务范围 。美团有以外卖为代表的到家业务,以及美团优选为代表的到店业务,而抖音团购则主打到店业务,目的是携手直播业务,打造出一个完整的商业流量闭环 。
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