乐天玛特事件,如何评价卫龙「亲嘴烧」？

说到卫龙就不能不说他的品牌营销能力乐天玛特事件，大家可能第一都会想到杜蕾斯，但是作为辣条界的“扛把子”卫龙也不得不提!

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【乐天玛特事件,如何评价卫龙「亲嘴烧」？】卫龙，就是把那个把我们印象中小作坊生产的垃圾食品辣条，做到今天深受广大”吃货“们喜欢的网红品牌零食!

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你能想象吗，一袋5毛钱的卫龙辣条竟然可以做到年收入20亿!

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在众多辣条品牌中，卫龙是怎样走出一条不一样的道路，将“三无”、“垃圾”食品的辣条“洗白”成为辣条的代言词，更是走出国门在国外也掀起一场抢购狂潮?
你以为卫龙是如何做到的?除了产品过硬外，这一切当然与卫龙的营销有很大的关系!
卫龙：我们不一样，不一样，不一样!(产品营销)
相信很多人都看到过网上曝光的那些小作坊生产的辣条，肮脏的生产环境，大量的调色素、违规添加剂、地沟油再加上工作人员直接上手搅拌，还有的甚至用脚踩。想想这些画面，这些生产原料你还敢吃吗?这也是我们一直都说辣条是垃圾食品的原因!
在这一点上，卫龙就走了一条不一样的路。卫龙深知食品卫生安全的重要性，因此在央视曝光后，卫龙开始斥巨资进行升级改造， 2014年，卫龙实现了厂房全自动化生产!并且卫龙更是在网上进行直播辣条的生产过程，这一下就获得了用户的好感，打破了用户对于以前小作坊辣条的生产的印象，透明的生产过程让用户对卫龙辣条更加的放心，消除了大众对辣条的误解!
卫龙：我就是我，颜色不一样的烟火!(品牌营销)
我们以前吃的辣条包装是什么样的，透明的或者是一些花花绿绿的包装袋，看着就是5毛钱一袋的辣条，并没有什么特色!
再来看看卫龙的包装，原来的简包、透明包装优化为铝箔、铝膜包装等，在包装上更加的简洁、高大。如果将卫龙放到一群辣条中一眼就能看到卫龙的”不入流“ ，高级感尽显直接上升一个level ，被称为零食界的LV 。看了卫龙的包装令人不禁质疑这真的还是5毛钱一袋的辣条吗?
卫龙深知自己的用户群体多为90、00后，这是一群年轻的用户他们长期生活在互联网中。因此卫龙与暴走漫画合作发布了辣条版暴漫表情包， “吃包辣条压压惊”、“对方不想跟你说话，并向你扔了一包辣条”等迅速成为年轻人在网络上的交流用语。
卫龙：热点不是想蹭就蹭，蹭不到点白搭!(借势营销)
去年2月韩国部署萨德系统，全国人民都在抵制韩货。这时卫龙做了一件令全国人民的点赞的事，终止和乐天的合作，把江苏盐城“乐天玛特”超市里所有的食品全面撤柜，并且今后不再与乐天合作、供货。
这次事件令卫龙获粉无数，并登上微博热搜榜，为其品牌形象在用户中的传播度更深入。可以说卫龙这波热点蹭的是非常值了，损失了一个上货渠道又怎样，但是在用户中的品牌形象更深入了!
2016年九月，苹果发布了iphone7 ，然后卫龙将苹果风模仿到了极致。从页面介绍图、颜色风格，文字文案，产品包装几乎可以还原为1：1的模仿。在当时一群品牌借势营销中，卫龙是脱颖而出造成了持续2亿次的曝光， 300家媒体自主转发，日销增长20% 。
卫龙：我们店铺被黑了，对不起是我们自己做的!(自黑式营销)
2016年6月8日，卫龙天猫旗舰店被黑消息被强势刷屏，店铺首页被“凭什么不给无偶我发货”刷屏。很快这种奇怪的被黑画风就引起了网友的关注，成为当天微博热议话题，卫龙还一本正经的表示自己不知情正在排查!接着店铺可以正常访问，卫龙曝光了客服与黑客的对话。在然后卫龙店铺被一堆表情包占领，最后卫龙承认了这只是一件营销，你真的信了，那也没办法，对不起!
根据天猫店铺端的数据效果显示，被黑当天店铺访问量达68万人，是日常的20倍，当天的进店流量为365.9万次，超过天猫超市，达到行业的第一名。
不管是从产品来说还是从营销来讲，卫龙都能够紧紧地抓住用户的心理。
它知道用户喜欢什么，知道什么样的营销方式能够到达用户的内心，贴近自己的用户针对性的进行营销，让用户成为自己品牌的传播者。它能够在一次次的热点事件中找到与自身品牌相契合的点，在一次次的传播中获得流量与企业形象的曝光!
所以说卫龙除了本身产品好吃之外，最重要的是会做营销，在一次次的营销中卫龙已经将自己塑造成了“健康”、“年轻”的品牌形象，它已经把自己做成了辣条=卫龙，这无疑是营销的最高境界!