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文 | 刘雨洁 王与桐
跨境电商有多火,此时再提倒显得跟不上时代 。
2020年进入疫情后,我国跨境电商发展得到了快速发展 。天眼查显示,2021年我国有超60万家跨境电商相关企业,根据海关统计,2020年跨境电商进出口1.69万亿元,同比增长31.1%,预测分析,2021年中国出口跨境电商交易规模将达7.73万亿元,预计在2023年交易规模或突破9万亿元 。这个大市场也造就了Anker、SHEIN等品牌的百亿市值/估值,跨境电商平台洋葱、洋码头等也因此开启IPO进程 。
与跨境电商息息相关的服务商生态,也在同时成长 。但是资本市场对于跨境电商服务商的热情,略显滞后,直到2020年下半年,以跨境电商SaaS为代表服务商开始频繁获得融资 。到了2021年,一级市场每个月都会在跨境电商赛道投出过亿的案子,上半年累计投资额超25亿元,而且多集中在B轮前 。
整理:36氪
一时间,跨境电商服务商赛道,尤其是SaaS和物流两个领域,备受关注 。甚至有SaaS厂商向36氪表示,刚close这一轮,就拿到了两个下一轮的TS;而36氪近日独家报道中称,钉钉原负责人无招也计划开启跨境电商相关的创业 。
跨境电商服务生态一直存在,但突然被追捧的逻辑是,帮助国内电商成长的服务商,比如微盟、有赞、光云,都随着国内电商的发展得到了成长,三家都已经上市,且顶峰时达到百亿美金的市值 。资本想要在跨境赛道,复制出下一个有赞 。
但市场上也有不同的声音,有机构测算,以跨境ERP赛道为例,现在有60万跨境卖家,以客单价5000元计算(实际上,很多跨境卖家规模很小,客单价甚至在几百元规模),整个市场规模在30亿人民币,并不是一个太大的市场,但已有至少6家厂商在瓜分了,且其产品功能大同小异 。
那么,跨境电商服务商赛道到底是不是一个大市场?这个市场中,哪些环节有机会?在不同环节里,厂商分别都有什么特质?
我们根据公开报道及行业信息,分别从SaaS、金融、物流、营销几个环节,盘点了国内一些代表性企业和新动态,希望为关注 “跨境”赛道的读者提供有价值的参考信息 。
当然,跨境除了依托亚马逊、独立站的电商以外,还有B2B的外贸行业,我们也将服务外贸行业的软件工具和物流一并算入其中;以及跨境电商SaaS厂商会或是为了寻找第二曲线,或是为了更好地满足客户的需求,会提供多个模块的服务,因此本文的厂商分类以其主要业务的模块为准 。
01 产业链拆解:

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来源:亿欧
其次,做跨境电商服务商,尤其是现在更多服务以SaaS形式为主,需要一定的产品研发能力,而深圳的技术能力强于广州省其他城市 。同时我们也可以看到,很多老牌的物流公司,其实坐落在广州,这也与近几年深圳的技术发展快于广州有关 。
最后,深圳的创业氛围浓厚,为跨境电商及跨境电商服务商的快速发展提供了基础 。
2、杭州深圳之外,跨境服务商分布最密集的地方是杭州,占总数的10%,并且杭州+上海覆盖了基本所有金融服务厂商 。原因不难猜测,一是杭州因为阿里淘宝电商的发展,已经形成了成熟的服务供应链,比如有赞、光云、聚水潭,他们从国内电商SaaS切入海外电商SaaS,有一定的行业认知基础和资金基础;另一方面,杭州也是国内支付赛道的发源地,因此与跨境支付相关的企业也很多 。
盘点完这个赛道上各个环节的公司之后,我们也对未来的“跨境电商服务”创业的方向做了一些简单的思考 。如果你也有别的脑洞,欢迎在评论区与我们讨论 。如果你已经在“跨境电商SaaS”赛道创业(or正准备创业),希望寻求报道或与我们交流,也欢迎以“项目BP+来意”的方式与我们联系 。
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