雅诗兰黛天猫旗舰店 分析国际品牌的中国式创新之路
一、 奢品电商初体验2017年的夏天，国内美妆圈传出消息：雅诗兰黛集团旗下个性彩妆品牌M.A.C（魅可）要在天猫开店了 。据消息人士称，光是这个旗舰店店铺的装修，雅诗兰黛集团就花了不少心思 。而且，这已经是雅诗兰黛集团在天猫开出的第7家官方旗舰店 。
文章插图
文章插图
文章插图
不过，海蓝之谜第一次入驻天猫时，就收获了意想不到的成绩，比如它与宝诗龙合作的一款面霜直接在天猫卖脱销了 。事实上，海蓝之谜那一次在天猫整体的销售额和客单价都超出了团队预期 。
其实，海蓝之谜当属高奢品牌中最具代表性的一个 。彼时，移动互联网已然崛起，社交媒体平台空前发达 。年轻一代已经是“网生一代”，所有奢品品牌都面对新的课题——如何让自己走入年轻人的视线，甚至是让年轻人愿意买单 。
天猫是一个非常关键的切入口，当时天猫的用户群中有相当大比例的年轻人 。海蓝之谜把入驻天猫，作为完成其自身品牌的年轻化升级的方式之一 。
虽然很长一段时间以来，专柜的高品质体验一直是奢品品牌的王牌杀手锏，但换到年轻一代人身上，方法就未必那么好用了 。年轻人习惯沉浸于网络世界，走入高档化妆品专柜进行尝试的意愿并不强 。
风靡了多年的奢品美妆营销法则开始改变 。更广的消费者群体对于品牌发展至关重要，而线上推广渠道则成为品牌触达新消费群体的有效手段 。例如海蓝之谜通过今年天猫与雅诗兰黛集团创新推出的天猫超级品牌周活动，不仅促成了产品销售的快速增长，还把品牌对于年轻、美好生活的多元理解带给更多用户 。
【雅诗兰黛天猫旗舰店 分析国际品牌的中国式创新之路】对于海蓝之谜而言，数字化沟通与品牌调性并非硬币两面，而能够一举多得，其中的关键在于对线上运营细节的把控 。
归根结底，大家一起探索奢品美妆在电商平台上应当做到的服务与体验，并且利用互联网的优势大胆地为消费者创造惊喜，非常有针对性地制定电商渠道销售策略 。
因为可以为奢品行业创造更加独特的价值，业内流传着“全网营销，天猫成交”的佳话 。
天猫也开始倾注更多资源给品牌们，通过各式各样的开创性举动，将源源不断的优质客群导入到了品牌的官方旗舰店 。
更多精彩电商干货尽在网，请继续支持、关注我们吧
推荐阅读
- 天猫精灵怎么控制灯
- 天猫魔盒怎么用手机遥控
- 红石榴雅诗兰黛 雅诗兰黛红石榴洗面奶怎么样？
- 天猫精灵儿童模式忘记密码如何解锁
- 雅诗兰黛小棕瓶功效与作用是什么
- 电子发票下载,天猫电子发票在哪里下载？
- 他在天猫完成用户教育后 “兴趣人群”把这个产品推上行业第一
- 苹果官网和淘宝旗舰店一样吗
- 雅诗兰黛集团下品牌有哪些
- 雅诗兰黛专柜有压嘴吗