新手做服装行业的注意事项服装行业市场分析

1. 国货服装品牌全面崛起势不可挡1.1. 引言：消费品增长的三大逻辑
消费品的增长有三大逻辑：1）行业增长+渗透率提升；2）品牌集中度（品牌化程度）的提升；3）价格提升。目前大部分消费品已经度过了渗透率提升的阶段，功能性服饰具备品牌集中度提升和价格提升的逻辑，除此之外，功能性品牌中的运动品牌还保持了较高的行业整体增速。
品牌发展有 4 个阶段，1）品牌 1.0：“品牌即认知”：品牌具备消费者认知背书，体现组织生产能力，运营效率，消费者认知等；2）品牌 2.0：“品牌即优选”：多品牌竞争下，消费者对其产生倾向性和文化认同，使这些品牌拥有溢价，3）品牌 3.0：“品牌即品类”：品牌一定程度上和整个品类等同，拥有领先的市占率和知名度，该阶段典型的品牌就有波司登，对于波司登，消费者就已经形成了“羽绒服就等于波司登”的认知；4）品牌 4.0：“品牌即身份”：品牌成为了身份的象征，因此具备非常高且较稳定的溢价。最典型的就比如各大奢侈品品牌，白酒中的茅台等。同时伴随品牌 4.0 产生的现象，品牌的商品以稳定的价格在二级市场流通。这在奢侈品，白酒，以及部分限量版球鞋中都是非常常见的。
1.2. 逻辑一：疫情后复苏强劲，服装行业，尤其是功能性品牌整体仍保持高景气度
疫情后复苏强劲：2021 年以来纺织服装复苏强劲，从社零数据来看，纺织服装整体增速高于社零总额的增速，尤其是 3 月和 4 月，5 月增速略有回调，背后的原因可能更多是 618 使得 5 月的消费节奏略有调整。
行情跑赢大盘：2021H1，纺服服装（申万）指数上涨 8.27%，跑赢上证指数涨幅 1.47%，深证成指涨幅 2.58% 。整体市场的关注度都有大幅提升，交易量也有明显提升。

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3. 风险提示疫情反复和宏观经济波动风险：标的服装品牌主要销售市场在中国，主要销售渠道仍为线下。若未来疫情出现反复，或宏观经济波动，消费者预期收入减少影响终端消费复苏，从而对公司业绩造成一定影响。
渠道变革，市场竞争加剧风险：纺织服装行业市场竞争较激烈。国内外品牌纷纷加大营销投入，发力线上渠道，探索新零售模式，若业内公司不能采取有效措施应对，或面临较大的竞争压力。
【新手做服装行业的注意事项服装行业市场分析】库存积压风险：传统服装行业对终端需求趋势的判断至关重要。消费者品味多元化，偏好不断变化。若对服装流行时尚和消费者需求判断失误或把握不准，或将导致库存积压问题。

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