营销成功案例分享及感悟 抖音营销案例分析
【营销成功案例分享及感悟 抖音营销案例分析】近日，统一企业和食品电商百草味合作，推出了一款印着小浣熊的 Logo 和卡通形象的饮料“哦耶” 。
实际上同样配方、主打小浣熊品牌的含乳饮品在 2018 年 8 月就已推出过 。现在相当于是同一款产品在“微调”之后进入百草味的线上店，所以对于统一企业来说更像是电商卖饮料的渠道测试 。
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2016年还推出了能量饮料自主品牌战马 。经过两年时间，战马品牌已突破8亿元 。2019年，华彬还计划启动战马在海外市场的布局 。如何将战马打造为销售额接近红牛的品牌，是华彬集团的主线任务之一 。
回顾中国饮料行业四十年的历史，会发现经历了碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁、功能饮料、凉茶、含乳饮料、植物蛋白饮料等多次产业浪潮，期间有跌宕起伏，也有兴衰更替 。
功能饮料、凉茶、植物奶先后崛起，体现出消费者从上一阶段的口感和外观，转移到追求健康营养上来，消费者日趋理性成熟 。而营销活动也日趋多样化，一些新生品牌或借助“一端一抖”制造爆款打开市场，获得更多份额 。
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