天猫旗舰店女装 淘宝天猫用新的展现方式
作为2008年首批入驻天猫（时名淘宝商城）的商家，太平鸟与天猫共生共长 。无论是13年前首战双11，还是参与阿里新零售、纽约时装周天猫中国日等，太平鸟没有一次缺席，他们与天猫一起“共进”“共创”，大家围绕同一个目标，即如何创造更好的消费者体验 。
【天猫旗舰店女装 淘宝天猫用新的展现方式】
在疫情、暖冬双重影响的当下，服饰行业备受挑战 。7月、8月正值服饰行业最重要的秋款上新期，上新对品牌的意义，不仅在唤醒老客户，更是吸引新客的关键手段 。同时，新品在客单价上也明显高于老款，因此，无论是提升消费者黏性还是优化品牌毛利结构，上新这件事都对品牌意义重大 。
针对上新，淘宝天猫与太平鸟共创出了一套新的解决方案 。
“云秀场”，新在哪？
7月29日晚9点，一场秋季时装上新大秀在太平鸟官方旗舰店淘宝直播间开演 。
一场直播，实现了很多人想在“前排”看时装秀的小目标 。
据悉，直播设置在专门的XR影棚中进行，将虚拟与现实元素相互交融 。镜头前的用户能看到多个不同的场景，比如被霓虹灯点亮的城区、简约工业风的街景，视觉感官上则充满着二次元和赛博朋克的未来感 。另外，通过高清摄像机镜头多角度的捕捉，成功地抓到了模特身着太平鸟新系列服装的情绪 。
一个月前，太平鸟就开始准备这场线上的大秀 。以往，太平鸟的秋冬上新秀通常选在线下进行，此次他们邀请消费者和加盟商一起在线观看、订货 。这样的“云秀场”，太平鸟也是初次尝试 。
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“‘超级新系列’的直播间已不仅是流量载体，还是符合服饰商家与消费者沟通的新产品”，天猫品牌趋势营销负责人飞丹表示，“我们尝试把新兴科技手段注入服饰行业，为商家提供独具特色的内容化展现舞台，这种全新的展现方式，也创造出了服饰商家和消费者之间全新的互动模式 。”
新品打爆周期缩短一半
从品类发展来看，服饰行业“内卷”明显，尤其体现在产品上新 。
首先是上新速度的比拼 。在各大快时尚品牌的带动下，高频的上新成为了服饰行业提高用户黏性、留存的方式 。
太平鸟也在捉住“快时尚”的脚步 。ECdataway数据威的数据显示，2021年3月太平鸟女装天猫旗舰店在售SKU（最小库存单位）均值超过4000个，且该店铺几乎每日都会上新，高峰期时一天上新SKU近百款 。
其次，在服饰这样的非标行业里，“新品期的新品爆发对服饰商家的成交拉动非常大 。”淘宝天猫服饰供给中心负责人弈希表示 。
再者，新品“内卷”的A面虽是策略，B面却也有挑战 。高频上新不仅考验品牌的开发、供应链快反的能力，随之而来的还有高库存的风险 。
基于服饰行业的新品痛点，淘宝天猫推出全新产品“超级新系列”，这是一个专属服饰行业的定制化IP，主要有几大方面特点：
第一，区别于其他电商平台快速打造爆款的模式，“超级新系列”围绕的是商品的全生命周期运营，包括早期的趋势挖掘到上新打爆，再到库存等定制出解决方案，一端产业，一端营销，帮服饰商家做全链路的经营优化；
第二，不同于美妆、数码等善于单品爆发的品类，服饰缺少单点爆发的能力，因此“超级新系列”将通过系列形式包装，如此次太平鸟的合作，就是通过SPNC系列呈现；
第三，这是一个为商家定制化的解决方案，“超级新系列”会根据商家的上新系列进行分层，如爆款、长尾品，根据系列的特点定制最优的内容呈现方式 。
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