干果市场调查报告
原发布者:在行传媒
市场调查报告怎么写?市场调查报告 ， 就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书 。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析 ， 进行深入细致的调查研究 ， 透过市场现状 ， 揭示市场运行的规律、本质 。主要包括以下几种:市场需求调查报告主要内容包括产品销售对象的数量与构成 ， 消费者家庭收入水平 ， 实际购买力 ， 潜在需求量及其购买意向 ， 如消费者收入增加额度、需求层次变化情况 ， 消费者对商品需求程度的变化、消费心理等 。市场供给调查报告主要内容包括商品资源总量及构成 ， 商品生产厂家有关情况 ， 产品更新换代情况 ， 不同商品市场生命周期的阶段 ， 商品供给前景等 。商品销售渠道调查报告主要内容包括渠道种类与各渠道销售商品的数量、潜力 ， 商品流转环节、路线、仓储情况等 。商品价格调查报告主要内容包括商品成本、税金、市场价格变动情况 ， 消费者对价格变动情况的反映等 。市场竞争情况调查报告主要内容包括竞争对手情况 ， 竞争手段 ， 竞争产品质量、性能、价格等 。写法和要求1 。标题 。一般来说 ， 市场调查报告的标题没有严格的格式 。它要求与文章的内容溶为一体．是文章内容的高度概括 ， 用精练简洁的文字去表现文章的中心思想 。市场调查的标题有：在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和市场调查这一文种；在标题里直接提出某一种商品在市场上的问题 ， 点明文章的中心 ， 如《牌冰箱被冷落》；用主标题点明文章的中心 ， 再用副标题说明市场调查的
农产品市场调查报告
市场调查报告
我对师智敏有机山茶油市场做了小范围的调查研究工作 ， 收集了 食用油市场的需求数据 ， 了解了消费者消费意向的有关信息 。本次调查面向咸宁地区 ， 但受访者主要集中于咸安区 。调查侧重 于消费者对师智敏有机山茶油的了解状况及消费意向 ， 同时涉及现行 食用油市场的发展状况 。师智敏有机山茶油作为一种名不见经传的小 品种油 ， 虽然它的功能与品质都得到了专家的肯定 ， 但在消费者心中 的认知度却不高 ， 所以我们就消费者对山茶油的了解度以及对其各项 特质的关心度设置了一系列的问题 。在进行调查时 ， 我们介绍了师智 敏有机山茶油并特意说明其因为具有强心、美容、益智等功能因而价 格较高时 ， 有 77.1%的政府单位上班的消费者表示可以试用 ， 还有部 分消费者表示看价格而定或者是直接愿意购买 ， 而只有 5.7%的消费 者表示不会去尝试 ， 大部分消费者会去试是因为对于任何新鲜事物人们总是会非常 好奇 ， 或是想要去验证一下其好坏与否 。作为营销人员 ， 我们应该牢 牢抓住这个心理打好第一仗 ， 无论是油质、色泽、功能等方面都要给 消费者留下最好的印象 ， 从而稳固地抓住消费者 。关于师智敏有机山茶油的价格问题 ， 现在市场上的茶油价格普遍 较高 ， 师智敏有机山茶油的价格太高消费者会难以接受 ， 绝大多数人 普遍认为山茶油比别的油就是要贵 ， 很多人愿意接受山茶油价格贵这 个事实 ， 作为山茶油的生产商及销售商 ， 必须从原料的购买到生产工 艺的改进再到销售渠道的构建都应该注重成本的降低 。尤其是生产工
艺的改进 ， 更是刻不容缓 ， 因为这直接关系到山茶油市场的开拓 。在销售渠道构建方面 ， 65.7%的消费者愿意在超市购买食用油 。另外 ， 对于专门的售油门市或者高档油专卖店和小区便利商店 ， 有 25%的消费者愿意从那里购买 ， 所以在大方向上我们可以通过超市大 力推进师智敏有机山茶油的销售 。对于如何提高师智敏有机山茶油产品的知名度 ， 我们集取了消费 者的建议 ， 74.2%的消费者表示应该加大广告宣传力度 。虽然现在社 会广告泛滥 ， 但是其作用还是不可小视的 。播放频繁的广告让消费者 认知和接受某种产品或品牌 ， 关键问题是如何通过广告建设品牌 ， 这是生产厂家建设品牌、推出品牌的手段之一 。同时 ， 有 31.4%的消 费者表示应该加大生产能力 。建议增加和开发其保健功能的则占 20% 。现代社会的流行趋势是让广告以及商品遍布每一个角落 ， 让消费者没 有办法避开广告 ， 这具有一定的可行性 ， 不过却是成本过高 ， 并且在 不确定市场前景的情况下投入大量的资金也是不明智的 ， 所以我们必 须另外寻找出路 。适当地借鉴现代广告宣传并同时采取其他的宣传策 略 ， 当然这些还需要进一步地探讨与研究 。从被调查者容易接触的媒 体来看 ， 电视占到了 54.3% ， 网络占 37.1% ， 报纸占 25.7% 。由此可见 ， 传统的电视广告仍然占据十分重要的地位 ， 可以起到 很好的宣传作用 。但是 ， 随着电子时代的来临 ， 网络以其信息量大、 速度快等特点得到越来越多人的喜爱 。作为健康一代的食用油——师 智敏有机山茶油 ， 在市场知名度还较低的时候 ， 应该依靠以上的三大 媒体 ， 尤其要发挥网络的优势 ， 发布广告 ， 提高山茶油的市场知名度 。
在对消费者是否会选择师智敏有机山茶油作为礼品赠送亲友进 行统计后发现 ， 60%的消费者会将师智敏有机山茶油作为礼品 。可见 ， 送礼送健康的观念已经深入人心 。但是 ， 山茶油的制造成本还很高 ， 价格也高于一般的健康保健食品 。一般的家庭不能接受其价格 ， 不会 经常性地食用 ， 但是作为礼品容易被消费者接受 。所以 ， 在营销过程 中需要强调其与丰富的营养、神奇的保健功效 ， 弱化其价格因素 ， 使 人们认识到购买本产品物超所值 。同时 ， 人们对包装要求上档次 ， 这 也从侧面了解到人们对师智敏有机山茶油的保健功效不再持怀疑态 度 。对于山茶油生产厂家的选择 ， 实际上反映了消费者对品牌的认 同度 。在受调查者中 ， 绝大多数的人选择金龙鱼 ， 可见金龙鱼这个大 品牌已经深入人心 ， 目前在中百超市有一种富川山茶油可以和我们的 师智敏有机山茶油相提并论 ， 富川有礼品装 750ml 的两瓶装 ， 价格是 218 元 ， 虽然价格比我们的师智敏有机山茶油便宜 ， 但是我们的师智 敏有机山茶油是 2l 两瓶装 288 元 ， 在这方面我们的师智敏有机山茶 油有一定优势 ， 在调查中绝大多数人对富川的品牌还没有一个认可 度 ， 只要我们大做宣传的话应该可以优先强占市场 。综上所述 ， 我们得出山茶油市场推广的以下结论： 一是山茶油市场空白、机遇与挑战并存 。调查数据显示 ， 消费者 对师智敏有机山茶油认知度偏低 ， 在同类新品保健食用油中比重仅占 到 31.4% ， 而消费者目前大量长期食用的食用油主要是：豆油、花生 油占 34.3% ， 菜籽油占 62.9% ， 动物油 5.7%
由此表明 ， 山茶油市场目前还属于空白市场 ， 而随着消费者保健 意识的逐步增强 ， 山茶油凭借强身、益智、美容等高品质优势 ， 将会 在我国食用油市场迅速发展 。山茶油市场的巨大潜力将是山茶油开发 的优势所在 。从数据中我们也可看出 ， 消费者对山茶油的认知度低于 同类新品保健食用油中相对早期上市的橄榄油、玉米油和棕榈油 。因 此 ， 在山茶油市场推广中 ， 应注重对产品的宣传介绍 ， 加大宣传力度 ， 通过各种媒体渠道宣传产品功效、特质 。二是注重品质和性价比 。在关于消费者选用食用油主要考虑因素 这一项中 ， 有 42.9%的受访者选择了色泽、品质好的 ， 有 34.3%的人 选择大瓶实惠的 ， 另外 22.8%的人选择了包装上档次和广告中经常看 到的产品 。数据显示 ， 在食用油作为一种人们日常中必不可少的必需 品 ， 品质是消费者选购产品的关键因素 。而食用油的直接购买者大多 是家庭主妇 ， 这一特殊顾客群相比其他顾客群更注重产品的性价比 ， 她们往往在购买过程中货比三家 ， 从价格和品质两方面入手择优选 购 。所以 ， 在山茶油的市场开发推广过程中 ， 要注重产品品质 ， 严把 质量关；同时 ， 找到适当低价与高品质的最优平衡点 ， 以迎合消费者 的需求 。三是走品牌战略 ， 努力塑造品牌形象 。在关于消费者对食用油的 品牌忠诚度调查中 ， 我们发现 ， 有 71.4%的消费者相信品牌 ， 并一直 购买某一品牌； 20%的消费者随机购买 ， 偶尔购买品牌油； 而仅有 8.6% 的消费者从不注重品牌 。由此可见 ， 消费者对品牌的重视程度和忠诚 度 。这一结论为我们建议现在生产厂家要走品牌路线 ， 塑造品牌形象
提供了理论支柱 。在品牌化商品越来越多地占据市场领导者地位的今 天 ， 塑造产品品牌和企业形象已经成为各个行业企业管理者的首要课 题 。因此 ， 师智敏有机山茶油在质量过硬、 价格令顾客满意的前提下 ， 更要全力打造品牌形象 ， 培养顾客对品牌的忠诚度 ， 唯有如此 ， 才能 开创良好的局面 。
市场调查报告的基本要素
一份市场调查报告一般具备三个要素 。
基本情况 。即对调查结果的描述与解释说明 ， 可以用文字、图表、数字加以说明 。对情况的介绍要详尽而准确 ， 为下一步做分析、下结论提供依据 。
分析与结论 。对上述情况数据进行科学的分析 ， 找出原因及各方面因素的影响 ， 透过现象看本质 ， 得出对调查对象的明确结论 。
措施与建议 。通过对调查资料的分析研究 ， 对市场情况有了明晰的认识 。针对市场供求矛盾和调查发现的问题 ， 提出建议和看法 ， 供领导决策参考 。
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市场调查的基本方法有四种 ， 即普查（全面调查） ， 抽样调查 ， 典型调查及重点调查 。常用的具体方法主要有：询问法、观察法、实验法、资料研究法 。
三、市场调查报告结构和写法
[例文二]谁在买私车？年轻车主崛起个体业主是主力
关于杭州私家车主构成的独立调查
在近年来如火如荼的汽车消费热潮中 ， 数以万计的杭州百姓人家圆了汽车梦 。据统计 ， 杭州私家车拥有量已从去年年底的每100户家庭2.5辆上升到3.1辆左右 。预计到今年年底 ， 杭州将成为我国轿车发展最快的城市 。
那么是哪些人推动了杭州私家车消费的狂潮？杭州车市有那些明显的特征？这些问题无疑是很多业内人士和有车族关注的焦点 。近日 ， 我们在一些酒店、写字楼、停车场、生活小区等地通过当面访问以及电话采访、网上调查等方式 ， 对杭州私家车情况做了一次抽样调查 。此次调查共发放300份问卷 ， 回收有效问卷253份 。
年轻车主崛起
在外贸公司工作的王小姐说 ， 普通的交通工具已经不能满足现在年轻人的需要 。现在的年轻人张扬个性 ， 事事都要有自己独立的空间 。同时工作生活的快节奏促使现在的年轻人需要更快捷的交通工具来实现工作的高效率 。
调查结果显示 ， 中年车主仍然是私家车主的主流群体 ， 占了调查人数的63.3% 。值得注意的是 ， 一部分年轻车主正在崛起 ， 占总人数的26.5% 。这部分车主的年龄大致在20～30岁左右 ， 大多拥有大学本科学历以及较好的职业 ， 年收入在5万～10万元左右 ， 而且50%以上由自己独立出资购车 。
这部分车主最为敏感的是轿车的价格 ， 占了37% ， 另外 ， 油耗、安全性、品牌以及外观也是他们所关注的主要因素 。他们选择的车型、颜色一般比较时尚 ， 驾龄一般与购车时间同步 ， 大多集中在近3年内 。
个体业主是主力
个体私营者陈先生拥有一辆别克商务车 ， 他说自己周围越来越多的人都购买了商务车 。从职业角度考虑 ， 商务车拥有开阔的内部空间 ， 为他们提供了随时接待客户、洽谈商贸的场所 。另外 ， 也使企业形象和个人身份得到了提升 。
在调查中 ， 个体私营者仍是私家车主的主流 ， 占总数的26.5% ， 令人惊喜的是 ， 私家车主的职业构成呈现了前所未有的多元化趋势：公务员、教师、普通职员成为壮大最快的购车队伍 。
这类车主购车主要用于上下班代步 ， 同时方便周末出游 。选择的价位基本在5万～15万元之间 。公务员方先生买了一辆威驰 ， 平时工作日顺带接送孩子上学、放学和妻子上下班 。到了周末 ， 则载着家人开车到周边风景区感受大自然的风光 。他感慨地说 ， 有车后 ， 生活半径扩大了不少 ， 生活质量也提高了 。
买家愿付全款
一个月前 ， 在杭州某事业单位工作的朱先生参加团购 ， 买了一辆赛欧两厢SRV ， 7.28万元的车价加上其他费用 ， 他一次性支付了8万多元 ， 将车子开回了家 。
同样的问题居然得出了两个截然相反的答案：网上调查显示 ， 购车方式选择银行按揭的高达71%；而在当面访问和电话采访中 ， 选择一次性现金交付的占了80%以上 。仔细分析发现 ， 选择银行按揭的车主大多已有2年以上的有车生活 ， 而选择全额购车的车主 ， 基本都是在近两年内新购的车 。
元通汽车公司王先生解释说：银行按揭骤然降温的主要原因是银行信贷的收紧 ， 办贷手续的繁琐；与一年前宽松的信贷政策和市场浓厚的消费信贷气氛相比 ， 越来越多的人选择了全额购车 。而收入的提高和车价的持续下降也是许多人选择全额购车的一个原因 。另外 ， 现在购车以家庭为主 ， 人们普遍心态是求稳 ， 尽量避免超前消费 ， 等家里存够钱再买不迟 。
汽车网站受青睐
罗先生在三年前就想为自己购买一款当时风靡的车 ， 但自打他在销售公司下订单半年来 ， 对方一直没有消息 。无奈之下 ， 他只好放弃这次购车计划 。一次偶然的机会他在网上找到一家汽车销售公司正在出售那款车 ， 抱着试一试的心态他下了一份电子订单 。没想到 ， 一个月后就拿到了车 。
近年来消费者在获得购车信息渠道方面出现了多样化趋势 。除了看报纸、杂志、电视上的汽车广告和汽车新闻 ， 越来越多的人走进了网络世界 。调查表明：杭城有22.4%的购车族倾向于浏览互联网上的汽车网站 ， 因为他们更看重网上全面、丰富、深入的汽车信息 ， 购车者足不出户就可以了解到各大品牌车的最新动态 ， 一些制作精良的网站还能带消费者领略试坐感受、汽车构造和部件性能 。在日趋完善的网络世界 ， 甚至实现了网上购车 。
车主倾向5年换车 。
几年前 ， 国产轿车市场还是洋品牌一手遮天 ， 国内汽车品牌比较少 ， 一辆轿车的身价往往令人咋舌 ， 许多人还抱着“一车终生制”的观念 。随着国内中低档家用轿车的开拓和发展壮大 ， 越来越多的家庭已抛弃了这种观念 。
调查发现：经济型家庭轿车市场份额遥遥领先 ， 86%的人购买的第一辆车价格低于15万元；另外 ， 44.9%的车主表示平均5年会换一辆新车 。特别是国内汽车生产、经销市场新陈代谢加速 ， 各家新款车层出不穷 ， 售后服务的不断完善加之低价位的营销战略 ， 不仅让普通工薪阶层圆了购车梦 ， 更让囊中鼓鼓、喜欢体验不同驾驶感觉的人过足了车瘾 。
但值得注意的是 ， 车主对于遵守交通规则的自觉性仍比较欠缺 。调查显示 ， 买车后从未有过违章经历的人只占了1% ， 有六成车主违章记录在5次左右 ， 违章超过10次的比例高达12% 。
市场调查报告没有固定的统一格式 ， 结构上一般包括标题和正文两部分 。
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