有哪些靠卖卫生纸发家的故事 卖卫生纸的真实创业项目
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换将不到两个月 ， 中顺洁柔人事再度发生变动 。
2021年3月23日 ， 中顺洁柔发布公告称 ， 原总裁邓冠彪辞去公司总裁职务 ， 辞职后仍担任公司副董事长 ， 战略委员会委员职务 。刘鹏为公司新任总裁 。
值得一提的是 ， 在今年1月21日 ， 邓冠彪才被聘任为中顺洁柔总裁 ， 上任时间仅两个月 。出生于1978年的邓冠彪 ， 今年43岁 ， 与中顺洁柔创始人及董事长邓颖忠为父子关系 ， 同时与副董事长邓冠杰为兄弟关系 。
截至2021年1月14日 ， 邓氏家族合计控制公司49.93%的股份 ， 为公司实际控制人 。
目前 ， 创始人邓颖忠已年过七旬 ， 仍位居中顺洁柔董事长 ， 并未退休 。21年前 ， 邓颖忠创办中顺纸业 ， 2008年改为中顺洁柔股份有限公司 ， 2010年登陆深交所 ， 成为国内唯一一家在A股上市的生活用纸企业 。
目前 ， 中顺洁柔市值为370亿元左右 。从1979年邓颖忠借500元创业 ， 从一张张看似普通的纸巾里 ， 寻找到财富的秘密 ， 将中顺洁柔做到生活用纸行业的巨无霸 。根据2020年业绩快报 ， 中顺洁柔2020年实现营收78.5亿元 ， 净利润为9亿元 。
俗话说“富不过三代” ， 这不仅关系家族企业的接班问题 ， 也是家族企业发展过程中的一个重要节点 。
靠500元成功创业清风、维达、心相印、洁柔 ， 这四大品牌 ， 已拿下中国生活用纸超过80%的市场份额 。
除了巨头之一的清风隶属于印尼金光集团旗下的金红叶外 ， 维达国际的“维达”、恒安国际的“心相印”以及中顺洁柔的“洁柔” ， 这三家纸业巨头的创始人都出生在南方沿海城市 。
恒安国际的创始人施文博是福建晋江人 ， 维达国际的创始人是广东江门人 ， 而中顺洁柔的创始人邓颖忠也是广东人 ， 1951年出生在广东中山 。
和那个时期大多数的创业者一样 ， 由于家境贫困 ， 邓颖忠很早就辍学 ， 在一家造纸厂打工 。1979年 ， 邓颖忠嗅到时代的机会 ， 成为茫茫下海创业的一份子 ， 拿着筹集来的500元开始了自己创业之旅 。
与其他人不一样 ， 邓颖忠一开始创业选择的方向是工业用纸 ， 成立了一家生产水泥纸袋的小作坊 。十年之后 ， 邓颖忠已经把这个小作坊做到员工超百人 ， 产值也超百万的规模 ， 但邓颖忠并不满足 。
与维达国际的李朝旺发现小包纸巾的巨大商机类似 ， 邓颖忠也发现了家庭生活用纸暗藏商机 ， 于是果断转型 ， 投身生活用纸的生产制作 。自此 ， 1989年“中顺洁柔”应运而生 。
中顺洁柔能够迅速打开知名度与市场 ， 离不开2004年邓颖忠发明了一种碰水不会烂的手帕纸 。在2010年的时候 ， 洁柔的销售额突破了10亿 ， 并且成功敲钟上市 。
自此 ， 中顺洁柔便深耕生活用纸这一赛道 ， 如今中顺洁柔的业务主要包含生活用纸和个人护理两大板块 ， 旗下拥有“洁柔”“太阳”“朵蕾蜜”三大品牌 ， 品类聚焦在有芯卷纸、无芯卷纸、抽纸、纸手帕、湿巾、棉花柔巾、个人护理产品七大类 。
十年时间 ， 不仅业绩翻了几番 ， 邓氏家族也早已赚得盆满钵满 。2020年 ， 邓氏家族以165亿元的身家登上胡润百富榜 。
面临转型拐点随着2020年底国际木浆期、现货价格轮番上涨 ， 这一影响也传递到了纸巾龙头 。
纸浆是生活用纸生产过程中的主要原材料 ， 占生产成本的 50%-70% 。维达与中顺洁柔相继发布了4月1日起涨价通知 ， 加上此前金红叶纸业发布的涨价函 ， 生活用纸四大龙头已经有三家有了涨价意向 。
与恒安国际、维达业务广泛相比 ， “专情”于生活用纸的中顺洁柔 ， 面临的考验则更多 。
从恒安国际的产品矩阵来看 ， 涵盖生活用纸、卫生巾、纸尿裤以及其他母婴等用品 。2020年 ， 恒安国际营收223亿元 ， 其中生活用纸占据半壁江山；同时 ， 卫生巾业务营收占比达30% ， 旗下的卫生巾品牌“七度空间”“安尔乐”都稳占市场 。
对于这两年才布局女性用品市场的中顺洁柔来说 ， 步伐有点晚了 。比如2018年推出主打新棉花、无染色的棉柔巾 ， 由陈妍希代言；接着2019年推出个人护理品牌“朵蕾蜜” ， 由马思纯为品牌卫生巾代言 。
根据2020年半年报 ， 中顺洁柔的主营业务为生活用纸、个人护理 ， 其中生活用纸占总营收比例高达97.71% ， 个人护理业务占比不到2% 。
因此 ， 若是纸浆价格持续上涨 ， 中顺洁柔的生产成本和运营成本也会相应增加 。作为快消品的生活用纸 ， 消费者是最能感知价格的变化 ， 若是为了市场开打价格战 ， 生活用纸占比超97%的中顺洁柔则将面临不小的考验 。
接班人成谜纸浆价格不仅影响产品的毛利率 ， 也考验着公司的管理层 ， 如何平稳的度过这个风险 。
而频繁的人事变动或许并不是一个好的信号 。此次辞任总裁的邓冠彪 ， 也是公司的老将了 。
从邓冠彪的经历来看 ， 自1999年起在中山市中顺纸业制造有限公司任职 ， 曾任中山市中顺纸业制造有限公司董事、副总经理 ， 中顺洁柔董事、总经理 ， 2011年至今担任公司副董事长 ， 2015年起担任公司总经理 。
就在总裁职位变动的前几天 ， 3月18日 ， 岳勇因个人原因申请辞去公司董事、战略委员会委员职务 ， 辞职后仍在公司担任副总裁的职务 。
除了人事变动 ， 公司的高管正在不断减持 。根据1月5日的公告 ， 副总经理岳勇以及副总经理、董事会秘书周启超计划自本公告披露之日起15个交易日后的6个月内 ， 通过集中竞价或者大宗交易的方式减持公司股份合计不超过2759103股 ， 占公司总股本的0.2103% 。
实际上 ， 作为一家家族企业 ， 邓颖忠早尝试通过引进职业经理人的方式 ， 来实现公司所有权与经营权的分离 ， 但最终却以职业经理人的离开收场 。
2011年 ， 在邓颖忠的支持下 ， 聘任刘欲武为公司的总经理 。在2006年刘欲武加入中顺洁柔之前 ， 曾先后在恒安国际和维达国际担任高管 ， 可以说是纸业的老兵了 。但是在2015年却选择了离开 。
如今 ， 中顺洁柔再度将引进“职业经理人”提上日程 。2020年 ， 中顺洁柔推出了联席总经理制度 ， 并且设置多位副总经理 ， 以吸引更多优秀经理人加盟 。
【有哪些靠卖卫生纸发家的故事 卖卫生纸的真实创业项目】目前 ， 中顺洁柔只有三位副总经理 ， 还没有总经理 。早在几年前 ， 邓颖忠曾直言：“在将来 ， 邓冠彪将继承董事长这一职位 ， 至于总经理 ， 他们依旧会选择优秀的职业经理人来担任 ， 从而实现所有权和经营权的分离 。”
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