可口可乐和百事可乐哪个好喝，百事可乐甜还是可口可乐甜( 二 )
最大的区别恐怕在品牌诉求的价值观念上， 可口可乐自表为“真正的可乐”， 而百事可乐自表为“年轻人的可乐” 。
拓展资料：
百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁， 他一上任就把目光盯在了广告上 。 对软饮料而言， 百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣， 因此， 焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是品牌和企业文化）上了 。
百事可乐通过广告语传达"百事可乐， 新一代的选择" 。 在与可口可乐的竞争中， 百事可乐终于找到了突破口 。
首先是准确定位从年轻人身上发现市场， 把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人， 邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人， 把品牌人格化形象， 通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造 。
围绕这一主题， 百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告， 如“鲨鱼”、“太空船”等等， 这些广告， 针对二战后高峰期出生的美国青年， 倡导“新鲜刺激 独树一帜”， 独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理， 提出“新一代”的消费品味及生活方式 。 结果使百事可乐的销售量扶摇直上 。
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