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奢侈品有哪些牌子，中档奢侈品牌

小知识


全球十大奢侈品牌有哪些？ 奢侈品包括什么？ 奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品 。 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品 。 在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位 。 从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人 。 从另外一个角度上看(如营销学)，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品 。 一条“金利来”牛皮带可以卖到1000元人民币 。 一头黄牛，连皮带肉也仅卖到1000元 。 但你束上“金利来”皮带就很骄傲，让你披上一张牛皮就着实一番吓人了 。 可见，奢侈品及其品牌确有独到之处 。

那么，奢侈品牌具有哪些特点呢？

1、富贵的象征

奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的 。 奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux) 。 所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的 。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容 。 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品 。 它有地位，有身份，有高人一等的权力 。 它是贵族形象的代表 。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求 。 “劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征 。

2、看上去就好

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的” 。 这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现 。 奢侈品的高级性应当是看得见的 。 正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀 。 所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好 。 那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉 。 “奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此 。

3、个性化

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界 。 “奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适 。 他们独巨匠心，各显其能 。 正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由 。 也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值 。

4、专一性

奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用 。 所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品 。 我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功 。 品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了 。 如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长 。 “人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了 。

5、距离感

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉 。 让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命 。 在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的 。 因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感 。 距离产生美 。 奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外 。 要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在 。 所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有” 。
参考资料：关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征
有哪些奢侈品牌 一、CHANEL香奈儿
香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立 。

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