营销方案包括哪些内容，营销战略策划的内容包括哪些( 五 )
四是善于练习 。 只有功夫深，铁杵出磨成针 。 写营销公文和其它文章相同，写作能力非朝夕而就，需要不断进行练习，才能锻炼自己的文字组织能力、表达能力 。 营销公文和其他文章最大的区别就是一个说事，一个说故事，前者要以事实为根据，不能进行虚构，而后者主要通过虚构表达作者的思想 。 只有笔耕不掇，才能在日积月累中不断提高 。
三、写作营销公文应注意的几个细节：
一是语言简炼 。
语言简练是公文写作的基本要求，营销公文更是如此 。 营销效率不允许洋洋洒洒，长篇大论 。 无论对写作者和审阅者都是一件劳心费神之事 。 所以写作营销公文必须要简单明了 。
二是段落清晰 。
和写文章一样，营销公文也要段落有致，而不能杂乱无章 。 每个段落所表达的内容必须一致，符合行文的一般规律 。 不能够使用很特别行文方式，如经常有人学西方方式或自己独创的方式都是不可取的 。 营销公文和行政公文要求应基本类似，都要有标头，行文对象，主要内容，落款和日期等必不可少要素 。
三是叙事清楚 。
公文最忌讳叙事不清，因为公文的主要作用就是议事和论事的，如果连表达什么都说不清的话，那就失去公文的基本职能了，只能是浪费纸张和时间 。
四是有理有据 。
营销公文最重要的是要完成营销目标和申请资源的，所以在表达需求之前必须要有充分的论据，要言之凿凿，符合正常逻辑 。 比如写作一篇正常需要渠道促销的计划是，一般开头目的是：树立品牌，打击竞品 。 这就过于笼统了，任何营销行为都和“树立品牌、打击竞品”相关，如果改成：为增加分销商及零售商利润，提高其主销我产品的积极性，就明确多了，获得审批的可能性也大大提高了 。
五是图表并存 。
营销公文要求简练，最直接的方式莫过于用图表的表达方式，即直观，由便于理解 。 现在很多比较规范的公司汇报工作基本都用幻灯文件，这样就要求大量数据和分析通过图表方式来实现 。
六是通俗易懂 。
由于大部分营销理论都来自西方，而且很多营销人为显示自己的水平，常用一些专业英文术语来表达，这种方式不是不能用，但不能滥用 。 因为毕竟真正懂这些英文代码的人并不多，要用通俗易懂得表达方式，尽量使用中文，否则会限制公文的效果 。 想想如果没有中国人发明全拼及五笔字型的输入方法，电脑在中国不会这么普及 。 所以你写的东西只有上级理解并不重要，所有人理解并明白才是最有价值的 。
以上是营销公文写作的一些基本技巧和要求，仅代表笔者的个人观点，在此抛砖引玉，希望能够给广大营销人一点启示 。
市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销 。 它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强 。 随着市场竞争日益激烈，好的营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器 。 策划书是营销策划的反映 。 在此谈一谈营销策划书的编制的问题 。 如何撰写营销策划书呢？
一、营销策划书原则 。
为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则；
一）、逻辑思维原则 。 策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书 。 首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策 。
二）、简洁朴实原则 。 要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义 。
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