世界十大市场调研公司 尼尔森数据分析
尼尔森数据怎么获得？【世界十大市场调研公司 尼尔森数据分析】尼尔森一般是受到委托而进行市场调查的 。。。调查的一切资料结果都是跟委托方签订了保密协议的 所以一般调查结果都是直接给回委托方的 而一般对外公布的只是大概数字百分比数据的 一般不会太详细的
尼尔森数据是什么？我可以非常客观的告诉你 ， 国内没有比尼尔森更可信 。\t尼尔森的市场数据来源是中国400家连锁零售商每月实施POS机电子数据传递 ， 以及地区核数员采用PDA对传统渠道门店（如夫妻店 ， 杂货铺等）进行手工核数生成 。合作零售门店超过4万家店铺 。市场覆盖率ACV超过75%的零售生意总额 。\t这类报告比较贵 ， 单一个品类一个月的售价在70-90万左右 。报告销售额占尼尔森中国区的生意额在70%左右 ， 大概一年1亿美元 。能数得出的知名生产厂家都在用这份报告作市场分析 。\t 我就是这个项目的主要负责人之一 。有疑问可以多交流 。
什么是尼尔森统计系统？如果是CR项目 ， 那么另外一半叫二手数据 。数据来自国家统计局或者其他研究的公开或者授权尼尔森使用的数据 。如果是RMS项目 ， 那么另一半是电子数据 ， POS系统倒出直接传输 。这个数据量非常大 。有超过450家国内的大型连锁 ， 超过4万家门店每月 ， 甚至每周传输销售数据 。再由尼尔森质检 ， 编码 ， 统计 ， 投射 ， 最后生成RMS报告 。误差率在3-5% 。尼尔森的质量检测体系相当严格 ， 多重逻辑鉴定及强大的抽样质检 。如果发现有一个造假的 ， 整批数据或问卷作废重做 。这个也是尼尔森数据/报告价格高昂的重要原因 。
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