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经常有人问我：文案这个工作 ， 值得做下去吗？
其实这问的无非是：做文案 ， 还有前途吗？
而大家之所以问起这个略带悲伤的问题 ， 一般是干这行干到了瓶颈 ， 感到迷茫 ， 没有成就感 ， 再或者纯粹是碰到了个无良的领导 。
文案这个工作 ， 值得做下去吗？在我看来这是个很私人的问题 ， 每个人的情况都有所不同 ， 每个人追求的东西也都不一样 ， 我觉得既然你已经问出这个问题 ， 那不妨给自己一个冷静期 ， 好好想想：值吗？
就像2021年1月1日起 ， 《民法典》正式施行有关30日 “离婚冷静期” 的新规定 ， 据说实施后确实一定程度上降低了离婚率 。
婚姻尚且如此 ， 何况一份职业的选择 ， 最有决定权的就在于你自己 。
如果你自己实在想不明白 ， 那我也愿意说一点个人的看法 ， 权当一些参考给予你 。


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首先 ， 有一些基本的事实你一定要知道：
1、每个行业都是有前途的 ， 文案这行也不例外 。毫无疑问 ， 写文案成就了无数人 ， 改变了无数人的人生 。但具体到每个人 ， 谁也说不定 。
2、你不喜欢的位置 ， 总有人千方百计想坐上去 。今天你离开了 ， 明天会有更多的人面试文案 。文案的市场需求一直都在那 。
3、要是你只是在纠结换一份工作而已 ， 现在找工作的机会很多 ， 大可不必纠结 。
如果你知道这些 ， 且认同了 ， 那接着往下看 。
我想你先看一下去年刷爆广告圈的短片《不要做广告》 ， 广告圈多位大佬联合发声 ， 很震撼甚至还有点燃 。
不要做广告
不要做广告
不要做广告
如果你得不到客户的尊重
如果在4A学会的只有4A腔
如果你的创意不能解决生意问题
如果你的热情只在飞机稿上
如果你的创意没有善意
如果你有一颗玻璃心
如果你从来不会自己做比较
如果你天天想着发财
如果你觉得自己只能做一条广告狗
如果你只会盲从客户
而不想改变人们的看法
不要做广告
如果你只是为了能有一份工作
如果你根本不热爱广告
如果你做的广告谁都能做
不要做这样的广告
做个真正的广告人
虽然这个短片主题是#不要做广告# ， 但实则是想让更多年轻人加入广告行业 。因为十位大佬给我们定义了什么样的广告人才是一位合格的广告人 ， 这样的广告人真的很让人热爱 ， 让人向往 ， 甚至看起来神圣不可侵犯 。
也难怪当时很多人看完非常感动 ， 纷纷转发 。
我当时看 ， 说实话有点百感交集 ， 脑袋里无数个问号：是不是吹得有点大了？
这些前辈们的观点 ， 分开看 ， 每一句话都很真诚 ， 他们也确实有底气那么说 ， 整个创意的出发点肯定是好的没错 。
但放在一起看 ， 真的感觉散发着一股爹味儿 ， 我仿佛看到了人性的光辉 ， 鸡汤感十足 。
我真的怀疑 ， 这样的要求几个从业者能做到？
【公司文案包括哪些推荐分享 公司文案是做什么的】
就像广告文案主理人@二毛说的：

你们站在镜头前说出的每一句话 ， 都没有说错 。
但希望你们说完这些话后 ， 转过身去的时候 ， 以身作则 。
多给年轻人机会 。多给新人一点耐心 。

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估计只有熬出头的大佬 ， 或者早就已经不干广告开公司的人可以做到这些吧 ， 那些小白 ， 或者在广告圈艰难生存 ， 或者还在问文案这工作值得做下吗的人 ， 应该是只能接受来自顶端的鸡汤洗礼了 。
广告 ， 对于大多数人来说 ， 它首先就是一个职业 ， 一个努力赚钱 ， 一个拼命往上爬的职业 。
有追求有梦想是好事 ， 你可以站出来自己去追梦 ， 但你不能要求所有人必须这样 。
至少 ， 对于想要做广告 ， 或者已经从事相关岗位的人 ， 再或者是问我 “文案这个工作 ， 值得做下去吗？” 的人 ， 我真的不敢这么去要求 ， 更不敢这么去评判你是否能够做文案 。
到底值不值得做 ， 我确实没有特别神助攻的建议 ， 毕竟我也没法给你推荐一定值得做的工作 ， 只是有几个问题我想问问你 ， 如果你都占了 ， 我觉得可能真的不值得做下去了 。
01
你抗打吗？
这是我首先要问的：你抗打吗？
放心 ， 你写文案没人会真的打你 ， 但那种 “折磨” 也不会比真的打好多少 。
因为你每天都会被各种人否定 ， 公司内的 ， 公司外的 ， 上级的 ， 同级的 ， 甚至是比你级别低的......你的创意被否定 ， 角度被否定 ， 逻辑被否定 ， 用词被否定 ， 表达被否定.....这都是常有的事 。


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如果一有否定有打击就崩溃了 ， 不断自我怀疑 ， 甚至直接放弃了 ， 那真干不下去 。你会非常累 ， 这个状态下是写不了东西的 。
干这行 ， 不容易！心态上一定不能崩!
你得会自我调节 ， 你得能消化掉挫折和否定 。好的文案都是千锤百炼出来的 ， 你以为千锤都锤到哪去了？都是锤在文案人的胸口！而百炼呢 ， 炼的就是抗打能力 。
02
你对写文案有热爱吗？
如果爱请深爱 ， 如果不爱 ， 我相信你自己就会频繁地换工作 。
因为如果对写文案一点都不爱 ， 我不认为你能经得起上面说的那些否定和敲打 。
如果不喜欢 ， 确实也没必要死盯着文案这个工作 ， 上面也说了 ， 每个行业都是有前途的 ， 为什么不选一个自己相对更喜欢的 ， 而且现在的工作机会也并不少 。
热爱这东西不用多说 ， 你能感受得到自己是不是真的喜欢 。经过几次成功的那种喜悦 ， 经历几次失败的感伤 ， 你就知道了 。
不喜欢 ， 很难熬 ， 也没必要熬 。
我见过干了1个星期就果断走了的文案 ， 她说她发现自己喜欢的是看文案 ， 而不是写文案 ， 根本就没有用文字表达的欲望 ， 备受煎熬；我也见过兜兜转转几个职业 ， 明明有机会升职 ， 却最终还是选择再次做回文案的文案 ， 他说转行几年一直都在坚持业余练习写文案 ， 没办法 ， 就是喜欢 。
03
你有写写写的行动力吗？
写文案 ， 除了多看 ， 多写是必须的 。
可以肯定 ， 每一个文案人都知道这一点：写文案 ， 最好的方法就是行动 。
但偏偏很多人完全不想行动 ， 不主动去钻研 ， 不刻意训练去写 ， 总是希望别人能马上告诉他传说中的好方法 ， 自己又不想去实践和总结 。
这到底是不够热爱呢 ， 还是得到的 “否定” 还不够多？
这么多年 ， 我见过很多优秀的文案 ， 也遇到过文案大咖 ， 但我从来没遇到过一个好文案人完完全全说是靠天赋 ， 或者被教出来的 ， 更多是靠自己的行动力去干出来的 。


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他们这些人 ， 天生就闲不住 ， 总是有一双停不下来的手 ， 更有一颗永远在行动的脑子 。
我倒不是说你一定要像大佬们那样死磕 ， 写出一筐废纸 。而是愿意自主自发地去写 ， 愿意去修改 ， 不是要被人逼着才能开始写 。
没有行动力 ， 就算热爱 ， 就算你皮比城墙厚超级耐打 ， 那又有什么值得做的呢？
好了 ， 就这样吧 ， 说了这些话也只是想给你一些你独立思考前的借鉴 ， 于你有用最好 。如果不太能帮到你 ， 还是给自己一个时间好好冷静想想——
文案这个工作 ， 我应该做下去吗？我想要的是什么？
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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