淘宝直通车是什么意思?
说到淘宝直通车 , 可能除了淘宝专门的商户以外 , 大部分人都对这个“淘宝直通车”感到纳闷 。如果光从字面上理解的话 , 淘宝直通车就好像是一辆直通淘宝公司的车 , 但很明显这个淘宝直通车肯定不会是一辆“车” , 那么它究竟是什么东西 , 它的作用又是什么呢?下面亲农网为大家来具体介绍一下有关淘宝直通车的相关内容吧 。
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淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的 , 按点击付费的效果营销工具 , 为卖家实现宝贝的精准推广 , 由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合 , 推出的一种全新的搜索竞价模式 , 竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示 , 还可以在淘宝网(以全新的图片+文字的形式显示)上充分展示 。
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如何调整关键词出价?
1、删除过去30天展现量大于100点击量为0的关键词 。
2、根据转化数据找到成交TOP50的关键词 , 提高关键词出价 。
3、根据转化数据将关键词的花费由高到低排序 , 降低转化低于2%的关键词出价 。
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如何调整关键词质量?
1、宝贝上架时所选的类目属性一定要正确、完整 。比如说上架的是一款雪纺长裙 , 宝贝的属性有假两件、雪纺、印花、无袖、纽扣、拼接、长度超过126厘米、背心裙等信息 , 在勾选的时候一定要全部选择 , 这不仅是提高质量得分的基础工作 , 也有利于提高宝贝的自然搜索排名 。
2、宝贝的标题应该和类目属性具有较大的关联性 , 当然 , 也要综合考虑流量大的关键词或者是热门搜索词 。
3、参加直通车的宝贝可以有两个标题 , 每个标题20个字 , 因此一定要利用好这20个字 。这20个字的内容尽量把宝贝的关联性最大的词语放进去 , 比如刚才所说的雪纺长裙 , 是一款波西米亚风格的沙滩裙 , 就要把这些信息尽可能的填写进去 。
4、如果只是白天从8点到晚上12点推广 , 周一到周五的话 , 质量分必然是会受到影响的 。因此 , 在0点到8点这个时间段 , 可以设置按照比例来进行投放 , 这样就不会影响到质量分了 。
5、点击率越高 , 质量分也就越高 , 因此能够提高点击率的、有促销文字和创意的图片也是提高直通车质量得分的有利法宝 。
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如何提高直通车点击率?
1、形状规范:就是长方形、边框上面的规范 , 也有对图片内容里面的标签的规范 。比如用圆形的符号 , 有些可以尝试做一些 , 但是不能过度 。关于形 , 还有一种就是锐化和模糊 , 锐化能使形变得更加清楚 , 模糊能使场景显得更有层次感 。也就是说 , 为了突出宝贝 , 把不必要的内容进行模糊处理 。这样就可以形成对比 , 达到突出宝贝的效果 。关于形状 , 水滴形标签或圆形标签或脚形标签都可以用 , 但是千万不要过度 。
2、色彩呼应:相似色配色容易出现的问题 , 过于相似就会导致背景和产品的粘连 。对比色要是用的好的话 , 就会达到很好的效果 。
3、文案简明:我们有时看到文案是一种堆砌 , 没有组织 , 显得非常杂乱 , 反而降低了品牌的感觉 。
4、品牌强调:在直通车图上 , 有时会看到很大牌的服装 , 但是没有logo , 可以没有商品品牌或店铺品牌 , 客户可能就没有兴趣点进去 , 相反带有店铺品牌的 , 曾经有知名度或熟悉的 , 就会点进去看一看 。
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淘宝直通车的使用注意
1、毫无经验的新手卖家不要盲目开车:众所周知 , 直通车是一种烧钱的广告模式 , 所以在决定开车之前最好先了解其操作的基础 , 如直通车的质量得分如何计算、直通车的关键词如何选择、如何出价、如何提高点击率、如何提升转化率等等 。不然 , 没有任何基础地盲目开车 , 只会白白地浪费银子 。
2、图片不好看的商品不要参加直通车:在直通车推广中 , 图片是获得点击率的最重要因素 。图片不好看 , 甚至模糊不清 , 那么又如何吸引买家的关注呢?没有关注就没有点击率 , 没有点击率就没有流量 , 没有流量就等于没有销量 , 开直通车也就没有什么效果 。
3、价格太高或太低的产品不适宜开车:价格太高的产品开车 , 其转化率肯定不高 , 价格太低的产品 , 容易引起买家对其质量的怀疑 。所以 , 选择参加直通车推广的产品价格要适中 , 这样才能保证投入和产出的正价比 , 用利润换回广告费 。
4、没有销量的产品不适宜开车:没有消费者会喜欢卖得不好的产品 , 参加直通车的产品性价比越高 , 销量越好 , 转化率就越高 。
5、中小卖家不要争夺热门关键词:关键词的热度越高、流量越大 , 其竞争也会越大 , 需要花的钱也就越多 , 中小卖家是无法承担的 , 所以不要盲目地争夺那些热门关键词 , 锁定长尾词是个不错的选择 。
【淘宝直通车是什么意思?】以上就是亲农网为大家介绍的有关淘宝直通车的相关知识 , 通过本文的介绍 , 想必大家对淘宝直通车有了一定的了解 , 本文对于淘宝商户要不要开通这个直通车也有一定的建议 , 淘宝直通车怎么说也算是一种投资性行为 , 如果对这个产品不是很了解的话还是要慎重而行 。
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