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小米手机的高端化之路才刚刚开始

2020 年，雷军迎来小米创业第十年 。
【小米手机的高端化之路才刚刚开始】 十年间，小米在整个移动互联网的变革中，成长为世界知名的智能手机企业——在最新一季度智能手机出货量排名中，小米超过苹果，成为世界第三 。
尽管如此，雷军还是有一个最大的心结：小米手机的高端化 。
11 月 18 日，在 2020 亚布力论坛上，雷军谈到了外界对小米的三个误解，其中最先提到的就是小米产品尤其是小米手机的高端化问题 。他说：
大家理解的高端手机是什么？是卖得贵吗？我不知道 。但是，我想小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可我们为国货做出的努力 。
小米数字系列：从 1999 元，到 6999 元
实际上，2020 年正是小米冲击高端市场的开局之年 。
今年年初，在 “小米十周年的梦幻之作” 小米 10 系列的发布会上，雷军宣布小米手机正式冲击高端市场 。
而小米 10 系列也成为小米冲击高端市场的第一款作品 。
从产品上来看，在高通 865 的标配之外，小米 10 系列还都拥有 1.08 亿像素后置摄像头，90Hz 刷新率、WIFI 6、LPDDR5、大电池、NFC、红外遥控等功能也没有缺席 。
值得一提的是，在相机技术的升级之下，小米 10 Pro 获得了当时 DXO Mark 总分排名第一的成绩，而且拍照和视频两个项目都是第一名，超越了此前的第一名华为 Mate 30 Pro 5G 版——不仅如此，小米 10 Pro 也获得了 DXOMark 音频第一名的成绩 。
一句话：小米 10 和小米 10 Pro 无疑都是几乎没有短板的水桶机 。
在那场发布会上，雷军还表示，为了小米 10 系列，小米在去年投入了 10 亿元做研发，在相机、屏幕、充电等进行了大幅度的投入，目的是为了打破价格的束缚，不惜代价追求极致的用户体验，打造米粉心中的梦幻之作，其最终目标就是为了冲击高端市场 。
当然，小米 10 系列的高端化野心也体现在价格上——3999 元起，最高是 5999 元 。
本来以为这个价格会让用户有所犹豫，结果后来在其他 Android 旗舰手机的衬托下，小米 10 系列反而更具性价比——于是小米 10 系列不出意外地成为市面上广受追捧的水桶机 。
其中在 4 月 21 日，卢伟冰宣布，小米 10 系列早就卖出了 100 万台 。
此后，小米又推出了定位中端、价格更低的小米 10 青春版 。但更加值得关注的是 8 月份推出的小米 10 至尊纪念版，它采用了 120Hz 刷新率、120 倍变焦和 120W 极速秒充，在设计上也是颇有质感——值得一提的是，在拍照方面，它超越华为 P40 Pro，再次登上 DxOMark 榜单第一名 。
在最终售价上，小米 10 至尊纪念版定价 5299 元起，最高 6999 元 。
如今来看，2020 年，在整个 Android 高端市场竞争激烈的情况下，小米 10 系列凭借自身的强大产品实力和价格定位，不仅在高端市场初步站稳脚跟，也成功实现了小米数字系列的价格上探 。
从初代小米的 1999 元到如今的最高 6999 元，小米用了 10 年 。
小米手机冲击高端的面子和里子
小米 10 系列无疑是小米在冲击高端道路上的扛鼎之作，它为小米手机品牌高端化挣足了面子 。
但是，任何事物走向强大，除了面子，还更需要里子 。
对于小米来说，小米 10 系列冲击高端的背后，当然离不开它的技术投入 。
这首先体现在相机上——从 2018 年 5 月的小米成立相机部到现在，小米的相机团队工程师已经快速增加到 850 人（不含 350 名 AI 工程师），并且在北京、东京、巴黎、圣地亚哥等九个地方设立研发中心，并邀请 40 位全球行业泰斗加盟 。
正是这样的人才投入，才让小米 10 Pro 和小米 10 至尊纪念版两次登顶 DXOMark 榜单，一共霸榜 125 天 。
值得一提的是，除了相机，小米在充电方面的努力也取得成果 。比如说，小米 10 至尊纪念版的 120W 有线快充，采用全新的 4：2 大功率充电架构，同时构建双电荷泵并联架构，在快充的同时降低发热——有力增加了它的产品亮点 。
当然，除了技术投入，小米今年在手机产品线上采用了全新策略 。
其中，对于小米品牌，小米选择坚持深耕小米 10 系列，尽管推出了四款机型，但都集中在小米数字系列这个产品线中，从而避免了以往小米品牌下机海战术造成的定位混淆 。
实际上，这是一个相当高明的策略，在 “物以稀为贵” 的思维模式下，小米 10 系列与小米手机品牌牢牢绑定，并在一定程度上拉升了小米品牌的高端属性 。
当然，在小米品牌之外，Redmi 品牌承担了扩展销量的大任 。其中在 2020 年上半年，Redmi 正式确立了四个智能手机产品线，分别是 K（旗舰定位）、X（新锐科技）、Note（重在影像）、数字（高品质入门级）等四个系列，覆盖了入门级到 3000 元旗舰级别 。
从结果来看，Redmi 品牌在上半年表现出色 。根据 Omdia 公布的手机出货量机型排名，Redmi Note 8 和 Redmi Note 8 Pro 分别位于第三和第四，Redmi 8A 和 Redmi 8 分别位于第八和第九——是的，Redmi 共有四款机型上榜 。
可以看到，2020 年，在 Redmi 品牌持续走量的同时，也为小米品牌卸下了走量的重担 。

小米手机的高端化之路才刚刚开始
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小米手机的高端化之路，刚刚开始
如今的小米手机，在产品线上已经形成基本格局；正如小米手机部总裁曾学忠所言：
未来小米将继续坚持双品牌战略，小米品牌包含 MIX 系列，数字系列，青春版；Redmi 品牌包含 K 系列，X 系列，Note 系列，数字系列 。
需要注意的是，在现有的产品格局下，小米品牌实际上仅仅剩下数字系列（青春版更像是是数字系列的向下衍生）和 MIX 系列——从目前的情况来看，去年推出的主打影像的小米 CC9 系列，已经被放弃 。
这并不令人感到意外 。
毕竟，小米手机要走向高端，必然要树立整个小米品牌的高端化属性——定位准确、目标明晰的产品化精简策略，也是非常有必要的 。
当然，尽管小米在 2020 年的表现扎眼，但根据 IDC 发布的中国智能手机 600 美元以上市场数据，上半年小米的高端手机出货量占比为 4%，排名第三，与前两名华为（占 44.1%）和苹果（占 44%）的差距还很大 。
由此可见，在走向高端化的这条道路上，小米还有很长的路要走 。
无论如何，对于小米来说，2020 年是一个重要的转折之年 。
一方面，小米手机正式冲击高端的战略已经确立，并且凭借小米 10 系列，实现了初战告捷；另一方面，在 Redmi 走向独立之后，正式确立了四大产品线，并且部分机型排在全球智能手机市场的前几名，有力地维持了小米的庞大体量 。
当然，不仅仅是小米，对于整个中国智能手机行业来说，2020 年都是一个特殊的年份 。
这一年，在新冠肺炎疫情和中美关系震荡的多重大背景下，整个智能手机行业也在经历着新一轮重新洗牌的过程，充满着挑战，也潜藏着机遇 。
如何在挑战中抓住机遇，将成为小米手机在冲击高端道路上的最大课题 。
责任编辑：haq
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