佰草集护肤品怎么样，佰草集扭亏为盈

今年1-3月，herborist营收同比增长100%，扭亏为盈。上海家化董事长兼CEO潘秋生透露，herborist将在今年内推出全新的品牌定位和线下专柜形象。
李文涛说
4月21日，上海家化公布第一季度财务报告，营业收入21.1亿元，同比增长27% 。扣非净利润1.99亿元，同比增长53%；经营现金流为4.96亿元，同比增长45.7% 。相比疫情前的2019年，按照新收入准则口径，上海家化营业收入增长超10%，扣非净利润增长超20% 。
【佰草集护肤品怎么样，佰草集扭亏为盈】1-3月，赫布瑞特、玉泽、点翠、歌芙、双美、美加净六大护肤品牌营收合计5.48亿元，同比增速超过40%，与国家统计局上周公布的国内化妆品零售增速基本持平。护肤品均价24元/支，同比上涨约16%，原材料成本上涨带动产品涨价。比如一季度上海家化表面活性剂平均采购价格上涨约1300元/吨(不含税)，涨幅约20%；溶剂平均采购价格上涨约1300元/吨(不含税)，涨幅约21% 。

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品牌层面，佰草集和典萃营收增长100%，高夫增长超80%，雙妹增长120%，玉泽下降约16%，美加净营收与去年持平。“去年，宇泽做了很多超头(超头主播)直播，所以基数高。”上海家化证券事务代表陆在电话会议中解释。
为了在2020年，上海家化旗下的上海佰草集化妆品有限公司净亏损约1.56亿元。,扭亏为盈，herborist开始梳理产品结构，战略性地收缩门店，积极消化社会库存。去年，上海家化关闭了462家百货商店柜台(剩余977家)，清理了近4亿元的库存。

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潘秋生认为，佰草集的一季度的高速增长主要的得益于疫情过去后百货渠道的整体增长，此外，去年公司对佰草集长尾柜台的关停，对资金使用效率帮助较大。方面透露，herborist将在今年内推出全新的品牌定位和线下专柜形象。具体来说，上海家化复兴草药的措施包括：1 .推动草药医生专注于“中草药叠加技术”；2.推动形成更加现代化、专业化的品牌视觉形象；3.精简产品线，持续关注爆炸物。
从渠道拆分来看，上海家化线下渠道收入同比增长超过28%，百货、CS、超市收入分别增长约170%、90%和15%，上海家化还围绕数字营销和数字赋能与屈臣氏达成深度合作。在线渠道业绩增长24%，除既有平台外，上海家化进一步拓展了拼多多业务，并在3月陆续开设了5家抖音小店旗舰店。

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Herborist拼多多旗舰店
在品牌创新方面，上海家化通过与大数据平台的合作，改变了产品创新的方法论和内部组织流程。产品方面，上海家化通过知识库孵化器、智能新产品人像3D测量、数字白瓶试销诊断功能等大数据分析能力，测试概念和人气，打造爆款产品。报告期内，上海家化与天猫新产品创新中心(TMIC)建立了深度合作。目前已孵化出高福瑞智多效青春嫩肤精华、美加净发酵米嫩肤保湿系列、嘉安洗衣凝珠等新产品。
营销方面，上海家化运用大数据方法论推动营销创新，建立DBPI(BrandDigitalAssets)跟踪体系评估营销效率，并在报告期内做了新增小红书搜索指标。