美肤宝化妆品怎么样，美肤宝打造新国货标杆

采访人员 | 梁彩钰
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【美肤宝化妆品怎么样，美肤宝打造新国货标杆】品牌建设需要寻找行业内的标杆甚至更广阔的视野，才能突破现有标准的局限。
10月21-22日，第十八届中国标准化论坛在广东省佛山市顺德区举行.其中，在全国领先的品牌建设公共服务平台——环亚集团旗下东方养肤品牌美肤宝作为广东知名品牌获奖嘉宾，受邀参与本届大会，与在场15家获评企业及相关专业人士共同见证品牌标准化成就。广东省企业品牌建设促进会举办的“新标准、新品牌、新经济、新未来”品牌与标准化专场上

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003010提出标准化工作要从国内带动向国内国际相互促进转变，标准化发展要从数量规模型向质量效益型转变。如今，美肤宝获得广东知名品牌的荣誉是对化妆品行业品牌影响力的肯定，美肤宝也为品牌质量建设的标准化树立了标杆。

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01
在沉淀中变革，传承东方之美
广东已成为粤港澳大湾区乃至全国化妆品产业高质量建设的新高地。民族企业对品牌孵化有支持和政策。时代的变迁对广东品牌的发展起着重要的作用。在会上，美肤宝线上营销中心总经理 susie发表了关于《国家标准化发展纲要》的主题演讲，展示了美肤宝身为广东知名品牌的实力，及其顺应时代变革的应变能力。
从中国护肤市场的整体竞争格局来看，苏茜认为外资品牌在高端化妆品市场有持续稳固的优势，以跨国化妆品集团为主体的外资品牌占据了中高端、中端化妆品的市场主要份额，而本土企业的发展仍停留在大众化妆品市场上。在以“西方”为主导的市场，同样有着“汉方”概念的韩系和日系化妆品各占一方，但深层次的竞争实质依旧是“西方”与“汉方”的较量。
背靠悠久的中草药历史，用科技激活与中国品牌兼容的中国品牌，才有与“西方”竞争的潜力，美福宝就是其中之一。
1999年，“专注东方护肤之道”的美肤宝品牌诞生于美云之南。美肤宝以传统草本文化为灵感，以中医美容平衡调养的文化精髓为基础，提取植物精华，融入现代美容技术，针对东方女性肌肤特点，提炼出具有东方魅力的系列产品，传播东方护肤智慧。

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但是，时代潮流在变，消费观念在变。在美肤宝始终坚定“东方养肤”的品牌定位，用新中式养肤匠品，来面对新概念层出不穷的美妆行业。,消费市场发展的每个阶段，美富宝都跟随用户需求和偏好的变化，完成产品创新迭代。目前，美肤宝已形成细分不同护理领域、品类齐全的产品矩阵，专注为东方女性提供全方位的护肤体验。
在广东环亚美容化妆品博物馆内，美肤宝向世人展示着其多年来传承东方草本智慧的历史沉淀，及其东方养肤之道的起源，用富有民族色彩的产品传扬文化精粹。
02
走年轻化步调，开拓营销新国潮
品牌建设的核心是赋予品牌生命力。
，品牌年轻化是体现其活力的最佳路径之一。作为具有广泛市场影响力的经典品牌，美肤宝致力于从品牌、产品、营销、渠道等方面进行系统的年轻化创新。延续东方美学的品牌理念，美肤宝将产品创新的核心与跨界IP相结合，以新国潮、新国货的产品定位反复触达消费者。
美肤宝跨界中华国粹经典之一的脸谱文化，以社火马勺脸谱为灵感，联手中国工艺美术大师和国家非遗传人李继友，选自封神演义哪吒、姜子牙、金光圣母三个经典人物，将传统技艺融入产品当中，开发出美肤宝封神礼盒。本着“肌肤守护神，神御不老肌”的寓意，礼盒内含防晒和面膜单品，达到“外防晒内养白”的双重护肤效果。
深耕中国传统文化，糅合传统工艺之美，美肤宝还与广东省博物馆红楼梦IP跨界联名，推出“梦回红楼”系列面膜以及红楼定制护肤品等产品，以现代化工艺再现经典文化魅力，赋予新国货丰富的思想内涵。
传承东方养肤之道，美肤宝研发了五珍弹力保湿紧致系列、玉露润颜保湿系列、花本玉润弹力美白系列等具备东方调性的产品，汲取草本核心理念，用东方养肤智慧贯彻到每一款产品当中。美肤宝将东方美学融入生活场景，把传统文化的精神内核透过产品传递给消费者。

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为进一步扩大品牌声量，积极开拓Z世代的年轻消费市场，美肤宝在营销端和渠道端展开年轻化布局。从2017年起，美肤宝先后签约邓伦、朱正廷、毛晓彤、黄景瑜、胡一天、杨洋等新生代实力派明星，打响年轻化的品牌营销战。同时，美肤宝在社群直播、私域引流、KOL种草等方面形成了完善的运营生态，搭建起与消费者沟通的桥梁，并建立数字化营销矩阵，通过三大智能平台拉动全渠道零售。