珀莱雅眼霜怎么样啊，珀莱雅称这是迎合消费升级

采访人员|周
编辑|卢齐秦
Priya的价格涨了，一下子涨了近100元。
根据《北京商报》的报道，Poleya旗下的红宝石轻纹收紧精华(30ml)近期涨价已达100元。2020年2月产品上市时价格为239元/瓶，但目前专柜价格为320元/瓶，淘宝旗舰店价格为329元/瓶，而官网价格甚至高于350元/瓶。

文章插图
事实上，Polaia的涨价早有预谋。不仅是这个精华，其他产品也有涨价的打算。
近日，博莱雅董事、副总经理曹在股东大会投资者交流会上表示，公司将对部分品类产品提价，旨在打造大单品战略。涨价的逻辑主要是原材料升级、包装材料升级、品牌升级以迎合消费升级。但是，产品的毛利率并不一定以与价格增长率相同的比例增长。
事实上，不仅是Polaia，上海家化的所有产品最近都涨价了，这与原材料价格的上涨有关。
上海家化第一季度经营数据显示，2021年1-3月，公司护肤产品包括herborist、Yuze等品牌的平均售价较去年同期增长15.97% 。公告显示，2021年，上海家化所需的部分原材料价格将快速上涨。
曹表示，2020年，相比价格在百元以内、稍纵即逝的爆款产品，公司希望让明星产品实现可持续发展，成为消费者留存率高的大单品，这类产品通常来自精华、眼霜、面霜等品类。这次涨价的实质是Polea的明星产品之一。
财务报告显示，虽然宝来自上市以来一直保持正增长，但业绩增速却在下滑。2018-2019年，Poleya营收增速略有下降，分别为32.43%和32.28% 。然而，到2020年，收入增长率将降至20.13% 。同时，同学会净利润增速也从2018年的43.03%大幅下滑至2020年的21.22% 。
然而，价格大幅上涨带来的潜在危机是，消费者不会为价格在短时间内飙升的明星商品买单。同时，由于重新定价，Polea的品牌形象和定位也需要接受市场的检验。
2020年财务报告显示，宝来雅集团整体营业收入为37.52亿元，归属于上市公司股东的净利润为4.76亿元。其中，主品牌Polaiya占总营收的84.32%，达到29.86亿元。
自上市以来，Polaiya一直因未能推出与主品牌影响力相当的第二品牌而饱受诟病。
目前宝莱雅旗下有三大类品牌，其中比较受欢迎的精致护肤品牌宝莱雅和乐府，彩塘和INSBAHA，以及高效护肤品牌CORRECTORS 。与2019年年报相比，曾经的第二大品牌优子来在财务报告中消失了，有两三个品牌被新孵化的品牌取代。
在2020年4月的股东大会上，Polea秘书长张曾表示，2019年，公司第二大品牌优自来业绩不佳，不符合披露标准。在谈到新品牌建设时，张表示，不排除收购更成熟品牌的可能性，公司也在尝试合作品牌的开发和运营，也就是Polaia和品牌经理各持有一半左右股份的品牌发展战略。

文章插图
值得注意的是，与业绩增速下滑相反，Polea的营销费用却稳步上升。2020年财务报告显示，公司销售费用率由2018年的37.52%上升至2020年的39.9%，达到14.97亿元。Polya在财务报告中解释称，由于线上收入占比提升，公司在形象推广和品牌推广方面的投入同比增加3.87亿元，同比增长46.17% 。
Polya加大对网络营销的投入，可能也是其决定提高产品价格的直接原因之一。
在投资者交易所
【珀莱雅眼霜怎么样啊，珀莱雅称这是迎合消费升级】过去，由Marubi、上海家化、Polaiya组成的中国化妆品上市公司头部集团格局发生了变化。2021年3月，以功能性护肤品闻名的薇诺娜母公司甜菜碱在深交所敲钟上市。截至5月21日收盘，甜菜碱以超过1100亿元的总市值遥遥领先于上海家化、Polea和Marumi 。