诗婷露雅护肤品怎么样，护肤品市场份额0.7%

国内化妆品市场由外资品牌主导，但本土化妆品企业竞相上市融资，挑战外资巨头。
深圳市仙迪化妆品股份有限公司(以下简称“仙迪股份”)即将冲刺创业板，在护肤品市场的市场份额仅为0.7%，位居行业第15位。其竞争对手不仅包括Polea(603605)等本土企业。SH)，丸美(603983 。SH)和上海家化(600315 。SH)，但也有外国巨头，如欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁；赌博等。
在上下游运营方面，仙迪股份在上游深度依赖北北。近三年来，购买金额占比上升到四分之一以上水平，而在销售方面，则依靠VIPS等。仙迪股份的毛利率与同行业上市竞争对手存在明显差异。另一方面，招股书仅披露了2020年上半年的财务数据，而在2020年下半年，随着各种原材料价格的大幅上涨，仙迪股份的毛利率是否被进一步压缩引起了行业的关注。
护肤品市场份额国内企业第15名
仙迪股份有限公司主要从事化妆品的研发、设计、生产和销售，主要经营爱贝诗、国本、石婷璐雅三大品牌，旗下拥有怡海专研、BIOLIGHT等其他品牌，品牌定位独特，主要产品包括护肤、清洁等化妆品。
根据Euromonitor数据(本文以下市场份额数据均来自Euromonitor)，2019年仙迪股份有限公司市场份额在国内护肤公司中排名第15位，份额仅为0.7% 。2019年仙迪有限公司营业收入7.47亿元，净利润1.13亿元。与竞争对手相比，各种财务数据都有一定差距。

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2019年，根据欧睿国际的统计，中国前20大护肤品公司的市场份额合计约为62.9%，其中9家为国内化妆品公司。护肤品市场份额排名前五的是欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁；豪赌，资生堂和上海百雀羚。
在中国的上市公司中，很多公司都是先帝的有力竞争者。
以上海家化为例，2019年营业收入为75.97亿元(是先帝股份的10倍多)，非归母净利润为3.8亿元。2019年产品市场份额在国内护肤企业中排名第四。2019年，宝莱雅营业收入31.24亿元，非归母净利润3.86亿元。2019年，宝莱雅产品市场份额在国内护肤企业中排名第六。更接近仙迪股份行业地位的是丸比股份(603983 。SH)，2019年营业收入18.01亿元，扣非返校净利润4.51亿元。2019年产品市场份额在国内护肤企业中排名第十。
有消费行业分析人士对第一财经采访人员表示，就国内情况来看，化妆品行业的门槛其实比较低，国内化妆品生产水平参差不齐，大部分企业研发力度有限；d能力，部分企业采取低价策略争夺短期利益，产品质量可能得不到保障。事实上，市场地位低的企业对管理的要求非常高，几乎不能容忍错误。一旦“一招不慎”，企业将遭受巨大损失，这也是先帝、丸美、Poleya等国内企业面临的最大挑战。
从仙迪的招股书来看，在品牌定位上，东方人在肤质和审美追求上与西方人不同，国内品牌定位往往更本土化，针对中国居民的皮肤特点推出更适合中国人的化妆品，如保湿、美白等功能，而配方上往往辅以植物和自然的概念，更容易被中国人接受。在市场层面，国产品牌与国际品牌差异化竞争，依托产品的性价比优势，聚焦中低端大众护肤需求，避免在一二线城市的中高端市场与国际品牌发生直接冲突，然后在稳固用户的基础上逐步向中高端市场渗透。
此外，亚太地区的消费者注重保湿、护肤和美白。2019年，护肤市场占比
对于先帝股份来说，毛利率不如主要竞争对手，面临原材料成本上涨的压力。上下游对较大供应商和电商平台的依赖，也是未来可能出现的不稳定因素。
“公司主营业务毛利率越来越接近上海家化和方腊家化。”根据招股书。
但与主要竞争对手Polea和Marumi相比，仙迪股份2020年上半年的毛利率不足55%，明显低于Polea近60%的毛利率和Marumi的毛利率，接近仙迪股份在行业中的地位，其毛利率高达67.56% 。

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对此，仙迪股份表示，毛利率低于丸比股份，主要是由于主要产品的毛利率水平和营收占比。丸美股份毛利率最高的产品是眼部护肤品。2017年至2019年，毛利率分别为73.28%、73.40%和70.28%，营收占比分别为31.77%、33.79%和30.68% 。仙迪股份的毛利率低于佩拉雅，主要是由于佩拉雅的线上直销收入相对较高，2019年达到28.36%，直销模式的毛利率通常较高，2019年仙迪股份的直销收入占比为12.72% 。
除了毛利率低于竞争对手，先帝股份还不得不面对原材料成本上涨的压力。招股书显示，化妆品行业的上游是原材料和包装材料的制造业。原料主要包括水、甘油、乳化剂、稳定剂、油脂、功能添加剂和香精等。包装材料包括纸质包装、塑料包装、软包装薄膜袋和玻璃包装等。
以包装材料为例，从纸浆期货的角度看，纸浆
连续（SP7777）从6月10日的4070元/吨大幅上涨到12月16日的高点5162元/吨，涨幅超过25% 。近日，多家纸企再发涨价函，宣布自12月起对产品提价，提价幅度基本在200元/吨，自8月起每个月企业都要发一次涨价函。
关于未来纸浆价格，方正中期期货分析师汤冰华表示，在针叶浆供应增量较少，需求继续改善的情况下，支撑纸浆向上的逻辑未变。
上游供应商方面，诺斯贝尔是仙迪股份的重要外协加工商，报告期内与诺斯贝尔正常履约且合作关系良好。仙迪股份称，“公司亦有与诺斯贝尔产品质量不存在重大差异的多家外协厂商作为替代选择。”
然而，仙迪股份对诺斯贝尔的依赖逐步上升，占采购金额的比例，从2018年的8.26%大幅上升到2020年上半年的25.55% 。对此，仙迪股份解释称，外协加工金额逐年上涨，主要系委托诺斯贝尔加工金额增加，主要委托诺斯贝尔加工面膜类和精华类（安瓶、冻干粉）产品。
下游方面，仙迪股份对唯品会依赖不小，各品牌在唯品会分别通过开设品牌店方式进行运营，2017年到2020年上半年仙迪股份通过唯品会代销收入占总收入的比重分别为8.94%、8.90%、7.91%和7.53% 。另外，仙迪股份直营收入主要来自于天猫、京东等电商平台开设的旗舰店销售收入，金额分别为7295.34万元、8717.29万元、9493.71万元和4262.55万元，占主营业务收入的比重分别为14.61%、12.57%、12.72%和14.69% 。
【诗婷露雅护肤品怎么样，护肤品市场份额0.7%】报告期内，仙迪股份通过电商渠道实现销售收入分别为1.32亿元、1.70亿元、1.7亿元和7414.99万元，占主营业务收入的比例分别为26.46%、24.58%、22.73%和25.56% 。