意见领袖的意思：指在人际传播网络中经常为他人提供信息 ， 同时对他人施加影响的“活跃分子” ， 他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用 ， 由他们将信息扩散给受众 ， 形成信息传递的两级传播 。
意见领袖的形成
据统计 ， 全国103家微博客网站的用户账号总数已达12亿个 ， 其中新浪微博用户账号5.36亿个 ， 腾讯微博用户账号5.4亿个 。 随着微博客用户群体的迅速扩大 ， 产生了一批粉丝数超过10万人的“大V”账号 。 新浪微博、腾讯微博中 ， 拥有10万以上粉丝(听众)的超过1.9万个 ， 100万以上的超过3300个 ， 1000万以上的超过200个 。
蓝皮书发布报告中指出 ， 在一些突发事件和公共议题上 ， 网络“意见领袖”的影响力常常超过媒体和政府在微博中的传播力 。 据统计研究显示 ， 平时有大约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置 。
意见领袖的特征
1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系 。 意见领袖未必都是大人物 ， 相反 ， 他们是我们生活中所熟悉的人 ， 如亲友、邻居、同事等 。 正因为他们是人们所了解和信赖的人 ， 他们的意见和观点也就更有说服力 。
2、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层 ， 而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中 。
3、意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型” 。 在现代都市社会中 ， 意见领袖以“单一型”为主 ， 即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望 ， 他们在这个领域便可扮演意见领袖角色 ， 而在其他不熟悉的领域 ， 他们则可能是一般的被影响者 。 如一个对时事政治拥有广博知识的人可以在时政问题上给予他人指导 ， 而在流行或时尚方面则接受其他行家的影响 。 在传统社会或农村社会中 ， 意见领袖一般以“综合型”为主 ， 例如有声望的家族对当地社会往往有普遍的影响 。
4、意见领袖社交范围广 ， 拥有较多的信息渠道 ， 对大众传播的接触频度高、接触量大 。
5、意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻并适时发表自己的观点 。
【意见领袖 意见领袖的含义】 有专家指出 ， 面对海量信息中的不实传言 ， 应依靠专业力量进行精细化斗争 。 首先应当强化网络“大V”信用体系 ， 对于经常发布、转发不实信息的 ， 在其转发和搜索等功能上进行一定限制 。 同时 ， 蓝皮书称 ， 对于“意见领袖” ， 应当客观评估他们的建设性和合作精神 ， 去团结和包容他们 ， 减少其对体制的对抗性 ， 是意识形态工作和社会管理创新的一个重要方面 。
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