赵公明原是道教的冥神 ， 是五大瘟神之一 ， 但也能驱雷役电 ， 呼风唤雨 ， 除瘟禳灾 。 至明代 ， 在《封神演义》中被姜太公封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君” ， 管辖招宝、纳珍、招财、利市四神 ， 才真正成了一位财神爷 ， 并很快为民间百姓接受 ， 被尊为正财神 。 传说他被剜去双目 ， 不会用势利眼看人 ， 故由他分配民间的财富最为公平 ， 被称为“公正财神” 。 在民间诸神中 ， 最为显赫的当数赵公明 。
2、关公
关公是万能神明 ， 明清被奉为“武圣人” ， 有“千古忠义第一人”的美誉 。 由于商贾们敬仰关公的忠诚和信义
， 把他拥为商界的守护神 ， 作为财神来供奉 ， 以期在商界建立“诚信”为基础的交易秩序 。 因关公守信重义 ， 故又称“忠义财神” 。
<偏财神>
偏财神—五路神 ， 俗称五路财神 ， 即赵玄坛赵公明、招宝天尊萧升、纳珍天尊曹宝、招财使者陈九公、利市仙官姚少司五神 ， 他们专司金银财宝、迎祥纳福 。 五路财神是民间吉庆年画中常见的形象 ， 江南一带供奉最盛 。
五路神又指路头神、行神 ， 人们祈求出门东西南北中五路皆得财 ， 所以五路神又称路神 。
<小财神>
小财神主要有利市仙官、招财童子、刘海、和合财神 。 这些财神因多以童子形象出现 ， 并经常手托宝盘或手持元宝、如意等旁侍在文武财神跟前 ， 故名 。
1、利市仙官
利市仙官是民间流传的一位小财神 ， 是赵公明的徒弟 ， 名姚少司 ， 在《封神演义》中被封为迎祥纳珍的利市仙官 。 “利市” ， 在俗语中是走运、吉利之意 ， 又指买卖所得利润 。 利市仙官最受商人欢迎 ， 每到新年 ， 必将利市仙官贴在门上 ， 以图吉利、发财 。
2、刘海
本名刘操 ， 号海蟾子 ， 五代时期的穷道士 。 因蟾是辟邪、赐富贵的吉祥物 ， 民间讹传为“刘海戏金蟾”和“刘海戏金钱” 。 传说金蟾吐金钱 ， 刘海走到哪里 ， 就把钱撒到哪里 ， 救济穷人 ， 故被人们称为“活财神” 。
3、和合财神
“和合”本不是财神 ， 而是喜神 ， 取“和气生财”之义 ， 民间就将婚姻之神演变成团圆之神 ， 并最终演变成财神 。
<地方财神>
1 、金元七总管
明清以来江浙一带供奉的当地财神 。 传说中人物 ， 据传是抗倭英雄 。 百姓希望这些造福地方的英雄 ， 死后仍能发挥“余热” ， 继续护佑当地人民 ， 为其建庙供奉 ， 每月初二、十六祭拜 ， 称为拜利市 。
2 、沈万三
传说明初沈万三救下青蛙放生 ， 在池边得一瓦盆 ， 其妻偶然置一钱于盆中 ， 忽见盆中变得钱币满溢 ， 以金银试验 ， 也这样 。 于是财富天下 。 因沈万三有聚宝盆 ， 故也被奉为财神 。
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