本文转自：雷锋网
近日 ， 据Business Insider报道 ， 微软计划在Xbox的免费游戏中植入广告 ， 预计将于今年第三季度实施 。
据报道 ， 这些广告可能会在赛车游戏中以广告牌的形式展现 。 这些广告后续是否会以视频广告的形式展现还是未知数 。
不过新闻指出 ， 微软并不打算从中获得广告分成 ， 而是打算将收入让利给游戏开发商 。
相比于广告分成 ， 微软似乎对建立“Xbox广告网络”更感兴趣 。 这个计划并不是一时兴起 ， 微软在几年前就已经就“建立Xbox的广告网络”这一计划展开了讨论 ， 并在2020年进一步加快推动了该计划 。
但消息也指出 ， 微软很担心投放广告会破坏玩家的游戏体验 ， 所以微软在选择广告品牌时会相当谨慎 ， 最大限度保护玩家的游戏体验 。
微软还向Business Insider表示 ， 为了避免玩家的数据会落入其他公司手里 ， 暂时还不会让广告商通过数据锁定Xbox上的用户 。
总得来看 ， 对于在Xbox的游戏中植入广告这件事 ， 微软还是很担心遭到玩家吐槽的 。
毕竟Xbox上的玩家多是硬核玩家 ， 对于游戏体验要求较高 。 如果在游戏中植入广告 ， 玩家很可能无法获得连贯、专注的体验环境 ， 注意力将会被分散 ， 游戏体验会大大降低 。 如果游戏中植入广告的方式不佳 ， 很难不遭到Xbox玩家的反对 。
2020年 ， 被誉为游戏界最热衷赚钱的厂商代表——EA Games就曾在这种事情上栽过跟头 。 EA Games曾在《终极格斗冠军赛4》（以下简称《UFC4》）里植入广告 ， 以撤掉广告告终 。 在《UFC4》中 ， 亚马逊网剧《黑袍纠察队》的广告贯穿了整个游戏 。 此事被大批玩家吐槽 ， 发帖批评EA的贪婪 。 在玩家的谩骂声中 ， 《UFC4》的广告没多久就被撤掉了 。
2021年 ， 广告营销公司Simulmedia推出了名为“PlayerWON”（玩家赢了）的游戏内广告平台 ， 计划将TV风格的广告植入到主机和PC游戏中去 ， 类似于油管等视频平台上的广告形式 。 Simulmedia还表示EA Games在内的多家工作室都与其达成了协议 ， 这让很多玩家很愤怒 。
消息流出后 ， EA Games迅速否认了此事 ， 才平息了玩家的怒火 。 EA Games还表示并没有打算在主机游戏中插入广告 ， 而是尽可能地为玩家创造好的游戏体验 。
【微软或将在Xbox内植入广告 拟创建Xbox广告网络】结合EA Games 的经历来看 ， 微软在Xbox游戏植入广告的计划 ， 可能并不会一帆风顺 。
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