草丁图书馆

  1. 首页 > 生活百科 >

苹果全面转向OLED，背后其实没那么简单

近日 ， 有消息称苹果今年将推出4款5G iPhone手机 ， 全系采用OLED屏幕 。如果消息属实 ， 那将是苹果首次在所有型号的iPhone上使用OLED技术 。国内外OLED面板供应的稳定的保障下 ， 许多国产手机品牌已经加大了OLED屏幕使用率 。此番苹果的全面转向 ， 或会助推手机界的OLED时代加速到来 。
苹果OLED智能手机中国市场份额仅为7.6% ， 追赶对手迫不得已
作为经常被中高端产品选择的OLED屏幕 ， 有着自发光、对比度和饱和度更高、轻薄且功耗低等多种优点 ， 还可以实现支持屏下指纹识别且可做柔性屏 。正是基于这些比较突出的优势 ， OLED屏幕在中高端机型市场占据上风 。不过 ， LCD屏幕仍旧有着不小的用户群体 ， 这也是LCD手机仍在推新的原因 。
自从iPhoneX以来 ， 苹果公司就在旗下最先进的iPhone手机中使用OLED面板 。去年 ， 苹果在iPhone 11上使用了传统的LCD屏幕 ， 而在iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max上则采用了OLED屏幕 。
业内人士认为 ， 无论是从技术还是市场方面考虑 ， 苹果全面转向OLED屏幕都是大势所趋 。
GfK高级分析师侯林在接受《中国电子报》采访人员采访时表示 ， 从技术来说 ， OLED基本上代表着最先进的屏幕技术 ， 而苹果一直以来的理念也是整合生产最好的产品提供给消费者 。同时OLED的产品已经比较成熟 ， 又可以适配各种最新科技 ， 例如144HZ以上高刷新率以及屏下摄像头实现真全面屏 ， 所以对于苹果未来的发展也较为有利 。
【苹果全面转向OLED，背后其实没那么简单】从市场方面来看 ， 据CINNO Research月度国内手机销量监测数据 ， 作为行业巨头 ， 苹果在2019年中国智能手机市场的OLED智能手机销量仅为1040万部 ， 市场份额仅为7.6% ， 尚不及第四位的小米10.8% ， 只排在第五 。因此 ， 面对竞争对手的强势转向 ， 苹果加快转向OLED屏幕是大势所趋 。
事关供应链话语权 ， LCD屏幕手机仍将长期存在
近年来 ， 智能手机市场涌入了更多配备OLED屏幕的机型 ， 比如华为P40系列、三星Galaxy S20系列、小米10系列、OPPO Ace2、vivo NEX 3S、一加8系列、Redmi K30 Pro等多款覆盖中高端领域的机型 。
据CINNO Research数据 ， 2019年国内市场OLED智能机销量约1.4亿部 ， 同比增长20.2% ， OLED手机正在被越来越多用户所选择 。具体到品牌方面 ， OPPO(含realme)、华为(含荣耀)、vivo(含IQOO)分别位列前三 ， 三家出货总量共占国内手机市场74.2% ， 在此其中 ， OPPO以4050万部的销量 ， 占比达到了29.6% ， 取下了OLED智能手机中国市场份额第一 。
有数据显示 ， 2020年上半年中国智能手机企业上市的产品数量共有126个 ， 其中OLED智能手机占52个 。由此可见 ， 国内手机品牌在布局OLED屏幕上占据一定的先机 。
侯林表示 ， 对于现在的顶部品牌 ， 高端手机全面使用OLED已经是基本状况 。而中端产品则是有选择性的使用OLED屏幕或者LCD屏幕 ， 而这也主要是因为成本等原因 ， 并非是LCD屏幕还有一些不可替代的作用 。如之前存在的OLED频闪等问题 ， 在去年全面普及DC调光后也已经基本解决 。但低端产品使用LCD的状况可能将会长期存在 ， 这不光是成本问题 ， 同时还有随着海外供应链越来越多的转向OLED屏幕 ， LCD屏幕的话语权更多的掌握在国产供应链手中有关 。
受苹果或将全面转向OLED消息影响 ， 作为苹果iPhone主要的LCD屏供应商 ， 日本显示器公司JDI股价应声下跌 ， 早盘下跌6% 。此前JDI一直为苹果提供LCD面板 ， 其年营收的60%都来自苹果订单 。若iPhone 12不再采用LCD面板 ， 无疑会对JDI的屏幕业务造成重创 。
刘雨实认为 ， 苹果全面转向OLED会导致LTPS-LCD供需关系出现短期失衡 。此外 ， 低成本刚性OLED价格已低于LTPS-LCD ， 两大因素均将对LTPS-LCD供应商造成冲击 ， 不过a-Si LCD低端市场地位仍然比较稳固 。
苹果年内OLED面板采购额近百亿美元 ， 谁将受益?
“OLED手机渗透率增多主要由于国产面板厂商纷纷进入量产阶段 ， 加大向客户推广力度 。”CINNO Research高级分析师刘雨实在接受《中国电子报》采访人员采访时表示 。
OLED面板供应力度加强一定程度上驱动更多手机厂商加快转向OLED屏幕 。集邦咨询预估 ， 2020年OLED面板仍由三星掌握 ， 市占率约74% ， 其次为受京东方 ， 约占有市场份额9% ， 第三为LGD的6% 。据了解 ， 京东方的OLED面板手机客户包括华为、Oppo及小米 ， 是否进入iPhone的OLED柔性屏供应行列尚未可知 ， LGD则主要为苹果iPhone服务 。
Omdia 研究数据表明, 中国OLED厂商在2019年的智能手机OLED面板出货量为5400万片 ， 包括柔性OLED和刚性OLED 。预计2020年中国OLED厂商智能手机OLED出货为7600万片 ， 较之前的8800万片或1.28亿片的年初目标有较大幅度下降 ， 但较去年仍取得不错的增长 。而这与OLED工艺良率提高、OLED模组产能提升、demura的改善、触控和盖板镜头的可控性更好、客户群的扩大以及OLED面板价格的降低有关 。
而此次苹果转向OLED势必增加OLED屏幕采购量 。据了解 ， 2020年 ， 苹果采购OLED面板预计达到98亿美元 ， 占全球市场份额的近30% 。三星显示一直是其主要的OLED面板供应商 。刘雨实表示 ， 目前三星供应苹果的产线利用率仍有较大上浮空间 ， 足够供应苹果增加的需求 。苹果或出于供应链稳定的角度考虑增加多供应商 ， 但三星仍将在相当时间内拿下苹果大部分订单 。
但苹果公司为了减少对三星显示面板的依赖 ， 也将采用LGD面板 。Omdia研究表示 ， 得益于新的iPhone手机订单 ， LGD的智能手机OLED出货量将从2019年的1200万片增长到2020年的2600万片 。LGD将为苹果公司6.06英寸柔性OLED iPhone 12 Max提供超过2200万片柔性OLED面板 。
而国内面板厂商而言 ， 有消息称京东方也会参与到今年iPhone手机面板的供应 ， 但至今未获得官方确认 。不过京东方新的Gen 6绵阳柔性OLED晶圆厂B11 ， 正在研发很多新的机型 ， 产量也在顺利提升 。据了解 ， 华星光电起初有机会成为三星Galaxy智能手机OLED供应链的一部分 ， 但在产品认证过程中 ， 三星放弃了使用中国厂商OLED面板的计划 ， 而将计划推迟到2021年 。
随着中国OLED面板产线产能陆续开出 ， 终端产品市场渗透率的进一步提升 ， 手机OLED时代或将加速到来 。其中重要的是 ， 要迎接OLED配套产业链的技术工艺难度和专利限制上的挑战 。

    推荐阅读


    上一篇：可拉伸屏幕，显示领域的下一个目标

    下一篇：印刷显示，OLED的另一赛道