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智能手表 VS传统手表：智能手表+健康”是实现弯道超车？

近年来 ， 手机厂商将目光聚焦至手腕上“几厘米小盒子”竞争中 。
目前全球前六大手机厂商均完成了智能手表产品线布局 。
这长度不过几厘米的小盒子究竟有何魅力？吸引愈来愈多手机厂商、互联网巨头入局？
而在这场争夺赛中 ， 智能手表未来又将驶向何方？结合“健康服务”就是实现弯道超车的关键？
智能手表“战胜”传统手表
400多年前 ， 智能手表被当做计时工具发明出来 ， 让大家获得了时间上的掌控性 。多年以来 ， 传统手表也一直霸占着用户“手腕” ， 而当智能手表出现时 ， 传统手表的地位逐渐开始动摇 。
传统手表与智能手表最本质的区别在于智能化功能上 ， 前者一般只有看时间、换表盘的功能 ， 而后者可接收信息、听音乐、检测健康数据以及安装APP ， 类似于智能手机 。

智能手表 VS传统手表：智能手表+健康”是实现弯道超车？
文章插图
但智能手表的发展历程不算一帆风顺 ， 它也经历过从小众商品走向大众所需品的崎岖发展路线 ， 受过市场的质疑、吐槽 ， 传统表厂的挑衅等等．．．．．．大致发展历程是由“探索期、市场启动期、高速发展期”三个过程 。
如今 ， 智能手表顺利实现“超车”成功霸占大家的手腕 ， 销量超越了传统手表 。
以智能手表的代表Apple Watch为例 ， 据市场研究公司 Strategy Analytics 的研究显示 ， 美国苹果公司的智能手表Apple Watch 在2019年的销量远超整个瑞士手表行业 。Apple Watch 2019年的全球出货量为3100万只 ， 而所有瑞士手表品牌的出货量总和为2100万只 。
智能手表成香饽饽 ， 它真能满足用户需求？
随着智能手表步入高速发展阶段 ， 进入大众接受的阶段 ， 这引起了科技巨头们的掘金 ， 市场竞争激战正酣 。
近年来 ， 苹果、三星、华为、小米、OPPO等国内外大批手机厂商都已蓄势待发 ， 推出智能手表产品;智能表厂们也持续发力 ， 包括佳明Fitbit、Zepp等;甚至是电商巨头亚马逊也掺入一脚 ， 推出了称为“Halo”的健康手环 。
且得益于传感器、芯片及算法不断进步 ， 如今 ， 越来越多的功能被装入手腕处“几厘米小盒子”中 ， 大家都想在“几厘米的小盒子”争夺战中分得一杯羹 。智能手表江湖风云涌起之际 ， 但它真能满足用户的需求吗？
1、智能手表是进入了高速发展阶段 ， 逐步受到了大家广泛关注与认可 ， 但智能手表还是小众“玩具” 。
数据显示 ， 2014年 ， 智能手表全球出货量460万台 ， 增速达142% 。在这270万台中 ， 三星就占了接近一半 。目前是苹果一家公司占据行业一半市场份额 ， 它是提升了智能手表整体销量 ， 但这也迫使大量的表厂出局 ， 引得愈来愈多手机厂商入局 。
可以得知 ， 智能手表实际出货量是提升了 ， 但这可能是短暂的 ， 其稳定性还得进一步考究 。
2、与手机不同 ， 智能手表并不是刚需产品 。智能手表越来越像一台微型手机绑定在大家手腕上 ， 但是对比手机而讲 ， 它的功能还是欠缺 。
手机赋予用户的是通信、社交、生活等属性 ， 已与消费者密不可分 。而智能手表是模仿路线 ， 并不能替代手机 ， 其功能上包含的AI互动、健康检测等新型技术 ， 是吸引了许多年轻群体使用 ， 但这种属性并不能成为大多数人的习惯 。
所以总结而言 ， 智能手表还是不能满足用户的需求 。那为什么巨头厮杀激烈呢？
其实 ， 巨头们会积极进入手表领域的核心原因在于智能手表的附加值——“健康服务” 。
“智能手表+健康”是实现弯道超车关键？
据了解 ， 智能手表的健康服务 ， 其实是智能手表中内置了的多种传感器装置 ， 它能监测佩戴者的心率、血氧以及睡眠等健康数据;之后在多维度的数据收集后 ， 将数据接入健康平台 ， 再对佩戴者的健康风险进行评估 ， 为用户制定个性化的健康管理解决方案 。
简而言之 ， 巨头们看上的是智能手表附加值“健康”市场上的挖掘潜力 。
如今 ， 智能手表市场已被苹果公司霸占 ， 愈来愈多巨头开始争夺这个小盒子位置 ， 赋予智能手表附加值“健康服务”就能实现弯道超车吗？
第一 ， 疫情唤醒大众健康意识 ， Z时代消费主力军也更注重养生 ， “健康概念”的产品市场巨大 。
从医疗保健市场体量来讲 ， 它比全球智能手机市场体量大3倍 。其次 ， 在几年前 ， 和健康相关概念似乎没人关心 ， 但今年由于疫情的影响 ， 唤醒了大众的健康意识 ， 从而商机也慢慢浮现 ， 与健康概念相关的产品、公司销量与股价进而大涨 。
而从某种程度上来讲 ， 如今结合健康服务做智能手表 ， 其实是大家将智能手表当做健康工具来做 ， 巨头们正享受着疫情给大众健康焦虑后所带来的红利 。
第二 ， 智能手表结合健康管理平台改变用户健康行为的同时 ， 同样为保险行业打开了一扇新的大门 ， 更为智能手表过渡到大众刚需产品卖力 。
目前在可穿戴设备下 ， “智能可穿戴设备+健康保险+服务”商业模式潜力十足 ， 且能缔造行业的可持续性发展 。
保险公司们利用可穿戴设备监测佩戴者的身体情况信息 ， 为亚健康、慢性病人群专门设计保险产品 ， 这样为保险行业打开新大门的同时也将更准确对接上用户 ， 将其信息传递给第三方健康平台制定合理的健康管理计划同时 ， 极大的满足用户真实的健康需求 。
另外 ， 这将助推智能手表的商业化 ， 为其带来源源不断的B端商户 ， C端用户粘性也或将更加稳固 。
第三 ， 仅凭健康检测并不能实现弯道超车 ， 需打造健康服务生态闭环才是实现弯道超车关键 。
上面也说到了 ， 商业模式的良性发展其实是需要打造“一条龙”服务 ， 结合健康保险及第三方健康平台为用户提供标准化、量身定制的健康服务 。
若智能手表单一地提供健康监测服务 ， 这种竞争力显然是不够的 ， 得与健康管理、保险及生态相融合 ， 才可在全方位的健康服务红海竞争中打开增量市场 。
焦距可穿戴设备下 ， 智能手表未来驶向何方？
智能手表已进入到大众接受阶段 ， 意图成为大家手腕上的“刚需”产品 。在巨头们涌入 ， 赛道竞争激烈之下 ， 智能手表未来又将走向何方？
目前 ， 据市场调研机构Counterpoint的数据显示 ， 2020年上半年全球智能手表市场收入增长20%;另IDC数据也显示 ， 2020年第二季度中国可穿戴设备市场回暖 ， 同比增长4．1% 。
从两家机构的数据上看 ， 智能手表已逐渐被大众喜爱 ， 市场前景十分广阔 。而智能手表未来驶向何方 ， 首先得取决于它的角色扮演 。
首先 ， 智能手表是模仿智能手机功能路线走向大众的 ， 而与手机不同 ， 智能手表目前并不是刚需产品 。而其扮演用户当中什么角色定位 ， 决定它的未来走向 。
从上文不难看出 ， 如今智能手表扮演的是用户“健康助手”的角色 ， 所以结合健康保险金融、健康管理平台共同发展 ， 是智能手表未来发展的大方向 。
虽然与智能手机相比 ， 智能手表市场和行业显得更加渺小 ， 但是在愈加激烈的智能可穿戴设备争夺赛当中 ， 它地位也将逐步提升 。而智能手表更受到中青年人的喜欢 ， 它既可以领衔时尚 ， 又能充当“健康助手”角色 ， 正发挥着传统手表无法替代的角色 。
其次 ， 在巨头们涌入 ， 竞争战事升级之下 ， 智能手表的升级之战也将加速侵入 。
而巨头想在智能手表领域分得一杯羹 ， 则需要走出传统的设计思维 ， 做创新和打差异牌固然重要 ， 但是优先得搭建自身技术壁垒 ， 将智能手表行业推崇至入局门槛高的行业 ， 缔造出行业护城河 。
最后 ， 值得注意的是 ， 对于智能手表而言 ， 其系统大部分运用的是安卓系统 。而在安卓厂商还没有完善手表应用市场当下 ， 未来升级竞争或在补足应用生态的下 。而这正是急需补齐的短板 ， 也是实现突破的契机 。
另外 ， 当前智能手表是可兼容不同型号手机的 ， 这是一条优势 。但在今年智能手表老大苹果公司推出了Apple Watch SE可兼容其他手机的当下 ， 智能手表竞争格局又或将改变 。
【智能手表 VS传统手表：智能手表+健康”是实现弯道超车？】 未来 ， 制造智能手表的企业 ， 得在技术与设计上突破 ， 方可面对这场“几厘米小盒子”的争夺战 。

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