橱柜行家大曝行业内幕 三种手法炮制“伪名牌”
一个本土生产的产品 ， 标上了英文名字并且宣称是“国外品牌”后 ， 标价就可以飙升2倍！在建材行业 ， 近期曝光的“欧典地板”事件曾引起业内强烈反响 。
近日 ， 采访人员从全国工商联橱柜专业委员会获悉 ， 橱柜行业目前也存在诸多“伪洋品牌” ， 该组织正准备联合工商等部门 ， 对橱柜的虚假宣传进行打击 。更有业内行家向采访人员大爆内幕 ， 3种手法即可炮制出1个冠冕堂皇的“洋品牌” 。
调查：广州橱柜市场洋品牌满天飞
日前 ， 采访人员在美居中心、黄埔大道等橱柜专卖店集中地发现 ， 绝大多数品牌有着靓丽的洋名字 ， 标榜进口的更不在少数：源自“意大利”、“美国”、“西班牙”、“德国”等国家 。而同一材质的产品差价 ， 最大竟达到每延米5000元以上 ， 整体厨房的差价更是高达2万～3万元 ， 尤其在本土品牌与标榜“进口”品牌之间 。(延米是一个立体概念 ， 1延米一般包括700厘米高的吊柜和850厘米高的地柜各1米 。)
在一家整体厨房专卖店 ， 采访人员见到 ， 抽油烟机和燃气具都是某个从没听过的全英文品牌 ， 价格均在5000元以上 ， 促销员介绍说是欧洲排名第二的品牌 ， 采访人员问排名第一的是哪个 ， 该促销员说：“不知道 ， 我们只关心这个品牌 。”
内幕：3种手法炮制“伪洋名牌”
多位橱柜行业的人士告诉采访人员 ， 目前一些橱柜的“洋品牌”是通过以下几种手法在国内炮制出来的 。
手法一：部分进口代替全部进口
国内某品牌橱柜广州负责人陈先生透露 ， 一些橱柜号称“全部进口” ， 实际上只是样品为进口产品 ， 这类手法十分常见 。他说 ， 其实国外橱柜原材料由中国供货的不在少数 ， 但一些商家却为获取更多利润而进行模仿 。
据世界厨房博览会组委会相关负责人杜先生介绍 ， 一些橱柜经销商竟利用名牌的存货做样品 ， 做少许改动欺骗消费者 。由于品牌橱柜目前价格最低的也是每套3万元左右 ， 其中的利润空间难以想象 。
除此以外 ， 杜先生透露 ， 还有一些企业 ， 从其他国家进口的产品也打出“意大利”、“德国”等橱柜强国的品牌 。在广州美居中心 ， 采访人员在一家没有标明进口地方的专卖店仔细查看 ， 发现一款促销员宣称来自意大利的橱柜 ， 打开柜门却发现有异味、柜门内面粗糙 ， 没有烤漆 。
手法二：欧洲中低端产品在华就当“名牌”
陈先生由于常常往返于意大利、德国、西班牙等国家 ， 对国际品牌比较熟悉 。他告诉采访人员 ， 目前市面上部分所谓“一流高档品牌”在欧洲是名不见经传的 ， 或者说是定位在中低档次的 。
全国工商联橱柜专业委员会执行会长、广州欧派企业董事长姚良松透露 ， 许多所谓的国外“著名橱柜品牌”有两种手法：第一 ， 是花数千美元委托专业注册公司 ， 在德国、意大利等国注册一个空壳公司而已 ， 其所有生产销售都在国内完成；第二 ， 连注册的国外商标也没有 ， 只是在国内建个厂 ， 引进一些设备 ， 按国外某个标准生产 ， 就宣称是“原装进口” ， 以高价出售 。
手法三：配件标个英文名价格竟可过万
一位经营过瑞士弗兰卡、德国铂浪高等国际知名厨卫五金件的商家负责人杜先生透露 ， 由于目前厨卫五金件市场洋品牌当道 ， 人们崇洋心态仍然很严重 ， 部分商家将普通配件谎称为进口品牌 ， 这在高端厨房市场上格外严重 。
据介绍 ， 国内的一些知名品牌的配件如水槽、水龙头 ， 一般报价几百元 ， 多者也不过上千元 。但是 ， 洋品牌都是几千元 ， 有的甚至上万元 。
据透露 ， 目前市面上一个从欧洲进来的最低档次品牌的嵌入式冰箱 ， 一个也能卖到4万～5万元 。而抽油烟机标榜为意大利某名牌后 ， 价格就升到2万多元 。
据悉 ， 随着整体厨房概念的普及 ， 目前很多消费者购买橱柜时 ， 往往会让橱柜商帮忙配上电器、水槽、冰箱、水龙头等等 。
【橱柜行家大曝行业内幕 三种手法炮制“伪名牌”】据欧派员村专卖店不完全统计 ， 这类消费群已占到近50% 。在急剧扩大厨房市场空间的同时 ， 也在不知不觉中给配件牟取暴利者一个机会 。
采访人员手记：短期内还需为洋品牌“买单”
目前 ， 国内橱柜品牌企业在努力提高实力 ， 例如科宝全面免费升级E0级 ， 欧派积极倡导制定行业标准等；大家电品牌诸如海尔、樱花、帅康、方太、华帝等也相继进入厨房产业 。而且国内橱柜制造工艺逐渐与国际接轨 。
不过 ， 在原创设计等方面 ， 国内品牌的确与国际水平还有一段距离 。而且 ， 有实力的橱柜厂家不多 ， 能买得起高端设备更少 ， 也吸引不了高素质人才为其创新 。事实上 ， 目前橱柜企业在香港特别行政区 ， 乃至国外注册的不计其数 。一位企业老板无奈地告诉采访人员 ， 因为很多政策对这些注册的企业是倾斜的 ， 橱柜行业出现“造假”是很难避免的 。
一位国内橱柜行家认为 ， 意大利的尖端设计和德国的精湛工艺 ， 国内橱柜业在短期内很难跟上 ， 而为之“买单”是无可避免的 ， 但这必将带动整个橱柜业的发展 。
国内某品牌橱柜广州负责人陈先生向采访人员算了一笔账：国外橱柜一般按柜体来算价格 ， 好的烤漆材料换算过来也只是一延米400欧元(约合人民币4000元) ， 但同样产品移到国内却能卖到最低1.2万元人民币每延米；而本土品牌特高档次的同类产品也只在5000元人民币左右 。
据分析 ， 国外许多橱柜品牌都并不追求规模生产 ， 有些甚至限量生产 ， 家庭作坊式很多 ， 所以品牌也很多 ， 比如意大利有特点的品牌就有近3000个 ， 这也给了国内一些不良商家一个很好的冒充机会 。
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