“双轮驱动”模式助力国际品牌拓销，欧莱雅五大高端品牌直供天猫国际
美妆大集团们看好线上进口生意机会 ， 加速布局新渠道 。
8月25日 ， 欧莱雅集团与天猫国际达成官方直供合作 ， 旗下高档化妆品事业部的五大高端美妆品牌兰蔻、赫莲娜、科颜氏、植村秀、碧欧泉正式官方入驻天猫国际妙颜社 。
“妙颜社”是天猫国际直营模式下的进口美妆集合店 ， 目前聚集了众多美妆集团高端品牌以及趋势新锐品牌 ， 满足进口美妆人群的一站式购物体验 。
【“双轮驱动”模式助力国际品牌拓销，欧莱雅五大高端品牌直供天猫国际】
据天猫国际相关负责人表示 ， 妙颜社将利用数字技术和营销服务助力品牌建设、品类发展、新品孵化 ， 同时通过升级的会员体系助力品牌精准触达和运营进口美妆人群 。
文章插图
（天猫国际与欧莱雅集团达成官方直供合作）
此前欧莱雅集团旗下不少品牌已官方入驻天猫国际 ， 开设海外旗舰店 ， 成功试水中国市场 。如今 ， 与妙颜社达成直供合作 ， 也是为了进一步挖掘进口生意机会 ， 推动高端线品牌更高效地拓展规模化的进口消费人群 。
实际上 ， 越来越多的海外大集团和品牌在天猫国际开启双模式合作 。天猫国际平台和直营的“双轮驱动”模式 ， 推动海外品牌加速入华 ， 更灵活、高效地挖掘中国市场的业绩新增长点 。
以欧莱雅集团为例 ， 旗下彩妆品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首个植物精油院线品牌Decleor等新趋势品牌 ， 都是通过入驻天猫国际首次进入中国市场 ， 并快速在国内获得品牌声量与销量 。
Urban Decay在2020年4月开设天猫国际海外旗舰店 ， 2020年8月入驻天猫国际妙颜社 ， 明星产品定妆喷雾销售额突破千万 。专业彩妆品牌NYX在2020年与天猫国际妙颜社达成官方直供合作 ， 今年618成为妙颜社销量第一彩妆品牌 ， 大地色眼影盘成为热门彩妆单品 。专业底妆品牌It Cosmetics在2021年4月与天猫国际妙颜社达成官方直供合作 ， 三个月成功打造百万级明星单品小银管遮瑕 。
实际上 ， 近年来全球美妆、快消大集团如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、宝洁等 ， 都在加速与天猫国际合作 ， 持续引入海外品牌入华、孵化趋势新品 。去年天猫国际还发布了进口美妆“造新”计划 ， 加速阿里巴巴5年2000亿美元进口 。
后疫情时代 ， 中国高端美妆市场的逆势增长也推动大集团加强与国内电商合作 。欧莱雅集团2020年财报显示 ， 亚太区是全球唯一实现正增长区域 ， 整个中国市场实现全年销售额同比增长27% 。雅诗兰黛集团和科蒂集团的中国业务也实现正向增长 。
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