民生类账号崛起，教育类登升幅榜榜首|微信500强月报_2021.08

本期看点：
视频号篇
1.旅行摄影类“叮当睡着了”首次进入视频号TOP10；
2.教育类“老师有话说”荣登升幅榜榜首；
3. “腾讯体育”位居本月获赞榜第一；
4.TOP20十万赞作品中有6个作品内容关于农民生计。
公众号篇
1.500强整体表现连续2个月上升，个体表现连续5个月下降；
2.“微泰州”和“河南疾控”首进公众号TOP10；
3.“河北少先队”夺得升幅榜冠军，“疫情”为升幅关键词；
5.在看TOP20中“洞见”12篇内容上榜，霸占在看数榜前七。
一、视频号月度概览1.1 视频号500强数据概况
8月视频号500强发布作品总数为7万，较上月减少2万个作品。作品总获赞为3.4亿，较上月减少0.4亿个点赞。从单个账号的数据表现来看，平均单个视频号发布141.2个作品，环比下降21.8%，减少39.4个作品，平均单个作品获赞1.2万，环比下降1.6% 。

文章插图

1.2 旅行摄影类账号“叮当睡着了”首次进入TOP10
本月情感语录类账号“笑笑悟”和“林哥情感语录”回归榜单TOP10，分列榜单第二和第三。“林哥情感语录”8月发布45个作品，较上月增加25个，平均单个作品获赞5.9万，作品质量大幅上升，单篇点赞量上升2.2万。
旅游摄影类账号“叮当睡着了”本月发布100个作品，总点赞192.9万，平均单篇点赞1.9万，自加入新榜监测库以来首次进入TOP10，观察其当月发布的作品内容，多以晚霞、天空、夕阳、云朵为主，画面唯美温馨，易引发用户兴趣。

文章插图
1.3 冠军指标
新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。
民生类“大象新闻”代替“电力工程技术平台”，位居发布数榜榜首。月作品发布量2095，作品总点赞数为400万，作品内容以民生事件、政策解读为主。“直播日照”和“MuslimGirl”分别发布1625和1404个作品，位列该榜第二和第三。
“腾讯体育”位居本月获赞榜第一，8月正值奥运会和残奥会，体育竞技内容备受关注，总发布作品数818个，总获赞数444.7万，其中作品《东京残奥会开幕式，中国代表团第98位出场，由双旗手周佳敏、王浩引领，中国加油！》达成10w+获赞。
情感励志类账号霸占十万赞作品榜TOP3，排名第一的“林哥情感语录”十万赞作品数21个。“笑笑悟”和“一禅小和尚”分列第二名和第三名，分别收获19个和17个十万赞作品。

文章插图
1.4 升幅榜TOP10
8月500强排名上升的账号354个，较上月增加47个，占比达70.8%，环比上升9.4% 。
其中生活类账号排名上升的账号数最多为56个，其次是情感类账号为52个。
升幅榜TOP10中，生活、职场类各占2席，分别是生活类“成都高新”和“奋斗的小熊熊”，职场类“强者思维格局”和“沐子有约” 。“强者思维格局”位居本月升幅榜第二，上升140685名，内容以创业技巧、法规普及为主。
【民生类账号崛起，教育类登升幅榜榜首|微信500强月报_2021.08】教育类账号“老师有话说”荣登升幅榜榜首，上升175518位，本月发布作品26个，平均单篇获赞数11216个。从“老师有话说”爆火的视频来看，当一个作品爆火之后，会连续发布相同老师的视频进行传播，来保证传播效果最大化。

文章插图
1.5 类别冠军
新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布为23类以下是各垂类的冠军账号及对应排名。
8月有10个类别冠军未发生换位，是自2020年11月视频号月报发布以来换位最少的一次，分别为健康类“滋补找春雷”、游戏动漫类“一禅小和尚”、时尚艺术类“小影娱乐”、母婴育儿类“欢姐育儿怎么办”、美妆类“美妆榜”、运动类“腾讯体育”、职场类“明日教创业”、企业类“腾讯生活”、汽车类“易车”和财经类“华尔街报道” 。
本月腾讯旗下矩阵账号出现在多个类别榜首，分别为影视娱乐类“腾讯视频”，企业类“腾讯生活”，运动类“腾讯体育” 。
本月单个作品获赞超过5万的分类冠军有2个，分别为游戏动漫类“一禅小和尚”（单个作品获赞6.5万）和情感类“林哥情感语录”（单个作品获赞5.8万）。通过新视数据查询其账号发布的内容发现，情感正能量内容依然是视频号用户感兴趣的内容，也是最能出爆款作品的方向。

文章插图
1.6 500强类别分布
到底哪种视频号创作领域更有潜力？新榜将本月500强账号按类别进行统计，TOP3账号类别为生活、情感和影视娱乐类，以上3类帐号数量总共有214个，占500强的42.8%，较上月减少6.8%，头部分类账号的数量优势变小。
本月生活类账号蝉联类别分布榜榜首，账号数量较上月减少14个至77个；情感类账号有所上升，账号数量达到73个，增加6个；影视娱乐类账号减少26个至64 。

文章插图
1.7十万赞作品TOP20
8月500强账号发布达成十万赞作品数为760个，环比下降5.2%，较上月减少42个，截至目前，作品达成评论十万成就的有两篇。由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。
榜单评论第一的作品是“进击的老冯”于8月7号发布的《有这四座大山压着，你说老百姓累不累？#生活感悟#农民#社会》。“进击的老冯”本月发布作品37个，平均单篇获赞数14216 。通过新视数据查询发现，该账号习惯上午发布作品，主要以30s-60s视频为主。
本周上榜的TOP20作品中有6个作品是以农民生计问题为题材创作，保障农民生活质量，提高农民生活水平仍然是视频号用户较为关注的话题。

文章插图
二、公众号月度概览2.1 500强数据概况
2021年8月，500强整体发布10.2万篇内容，收获33.7亿次阅读，1855.0万次在看，整体阅读数较上月上升3.5亿次，增幅11.4% 。
以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.6次，每次发布4.0篇，每篇约能收获42341.8次阅读（环比下降0.4%）和280.3次在看（环比下降5.7%），平均每181.5次阅读贡献1个在看。
整体来看，本月公众号的总阅读量和总在看数连续两月上升趋势，分别上升11.4%和1.4% 。但从500强个体来看，平均单篇阅读和平均单篇在看数连续五个月下降。本月平均单篇阅读下降降幅为0.4%，平均单篇在看数环比下降5.7% 。

文章插图
2.2 TOP10中出现新面孔“微泰州”和“河南疾控”
本月TOP10有两位换员，新面孔“微泰州”和“河南疾控”分别位列第二、第四。
十强账号中，财富类和文化类账号最多，分别占3席。
“央视财经”本月继续蝉联500强榜首，共推文305次，发布619篇，发布次数和发布篇数较上月分别上升9.3%和12.6% 。观察该账号其他各项指标均有一定地上浮：总阅读数较上月增加936.8万次（增幅22.8%），单篇文章增加6792次阅读（上升9.1%），总在看数增加9784个（增幅6.7%）。
“微泰州”自加入新榜样本库以来，首次进入微信500强TOP10行列。本月推文227次（日均7.3次），发布658篇文章（日均21.2篇）；整体阅读数增长2752.0万次，涨幅高达150.0%，总在看数增加89990个，涨幅高达206.6% 。观察“微泰州”发文内容，本月每天发布一则泰州当地及江苏疫情相关内容，平均阅读数高达69711次。
同样在本月首次进入微信500强TOP10行列的账号还有“河南疾控” 。该账号本月的发文内容也是以疫情通报为主，整体阅读数与总在看数相比上月分别增长169.1%和112.6% 。

文章插图
2.3 指标冠军
本月发布篇数榜和原创篇数榜的冠军发生换员。
发布次数榜上，“央视财经”仍占据榜首。“央视财经”本月发布305次，平均每天发布9.8次。“经济日报”本月发布次数较上月增加，共发布233次，平均每天发布7.5次；“微泰州”进入发布次数榜第三位，共发布227次。
“极光新闻”中断“中国基金报”发布篇数榜的四连冠，本月凭借1205篇的发文量强势获得第一位，平均每天发布38.9篇文章。“中国基金报”则退居第二，发布1081篇。“安徽交通广播”本月发布905篇文章，位列第三。
“央视财经”蝉联阅读数榜冠军，总阅读数5053万。“微泰州”替代“中国基金报”，以4587万的总阅读数位居该榜第二。“中国经济网”获得3964万次阅读位居该榜第三。
在看数榜，“洞见”同样也是保持第一，本月在看数达154万次。“研讯社”本月在看数58万、“冯站长之家”在看数52万分居在看数榜第二、第三位。
原创榜冠军本月再次发生变动，“券商中国”替代“FLIGHTCLUB中文站”，本月发布226篇原创内容位列第一位。“FLIGHTCLUB中文站”共发布215篇原创内容位列第二位。“百姓关注”则以214篇原创内容位列第三。

文章插图
2.4 “河北少先队”夺得升幅榜冠军
本月升幅榜十强，民生类账号势头最强，占据6个席位。教育类有2席，其余为百科类和情感类账号。升幅榜前8均为加入新榜样本库以来首次进入新榜500强的账号。
教育类账号“河北少先队”8月上升4670名，夺得升幅榜榜首。本月总计发文62篇，平均阅读数5.1万次。观察该账号发布的爆文发现，其爆文内容大多与“疫情”相关，围绕核酸检测、疫苗接种及河北各地的疫情最新情况等，共有15篇文章阅读数超10万次。
位于升幅榜第二的是民生类账号“南阳网” 。本月上升2493名。发文内容也是同疫情相关，平均阅读数高达40915次，发文180篇，有10篇的阅读数超过10万次。
纵观升幅榜其余账号，“名城扬州网”“无线淮安”“掌上张家界”“AHTV第一时间”“都市全接触”等民生类账号发文内容均涉及“疫情”，8月多地出现疫情，公众号依然是发布官方消息的重要渠道。

文章插图
2.5 全“100000+”共计5席
本月阅读数全“100000+”阵营成员较上月增加1席至5席。
“好奇博士”和“招财大牛猫”本月分别发布49篇和31篇文章。“新闻哥”和“小声比比”本月回归,分别发布70篇和27篇文章。时尚类账号“李佳琦Austin”首进全“100000+”阵营，本月发文内容主要是直播预热以及一些好物分享，共计59篇。

文章插图
2.6 类别冠军：4类别发生换员
8月500强类别冠军分布于不含楼市、文摘在内的20类，有4个类别冠军发生换员，分别是民生类“微泰州”取代“新闻坊”，科技类“虎嗅APP”取代“果壳”，学术类“募格学术”取代“中科院物理所”，健康类“河南疾控”取代“丁香医生” 。

文章插图

文章插图

2.7 在看文章TOP20：“洞见”12篇内容上榜
本月仍无在看数达10w+的文章上榜，在看文章TOP20已连续12个月无在看数超过10w+的文章。
8月文章TOP20中，“洞见”有12篇内容上榜，“研讯社”有5篇，“十点读书”、“一只学霸”、“中国教育报”各有1篇。本月在看文章TOP20门槛为20058 。
本月该榜最高在看数的文章为“洞见”8月30日发布的《赵薇出事的那天，刘德华也被曝光了…》，在看数高达97030个。文章以刘德华对“被大众忽略的残障运动员们”的默默支持为引子，着重描述残障运动员们顽强拼搏的精神，文章充满正能量，让大多数读者共情。
在看数榜第二以及第三的文章分别为《14岁全红婵三跳满分夺冠之后，我顿悟了什么是一个家庭最深的福报》、《郎平，这次是真的再见了！》，均为奥运相关热点事件，分别收获50259和49899个在看。纵观在看榜，本月在看榜的前七均为“洞见”发布，上月仅包揽前三。
本月“研讯社”有5篇文章上榜，内容都是股市大盘的相关讯息，平均在看数21618.2，其中《【科技】碳基材料将纳入十四五产业规划》在看数最高为23363 。