单条作品1.6亿播放、涨粉数万,他是如何运营视频号的?

在视频号 , 音乐类内容受众广泛 , 且通过歌词及旋律可以调动用户情绪 , 引起共鸣 , 因此获得关注度也不少 。据《2021年微信视频号半年度生态趋势报告》数据显示 , 1-5月份视频号音乐行业总点赞占比9.54% , 仅次于情感这个大类 。

单条作品1.6亿播放、涨粉数万,他是如何运营视频号的?

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视频号中有这样一位音乐博主 , 他是一位深耕音乐教育行业20余载的资深音乐人 , 早在2012年 , 他就因发布与女儿小臭臭翻唱的《因为爱情》视频在网络上爆红 。
去年疫情期间 , 他从抖音转战视频号 , 运营起了泰歌老师音乐账号 , 泰歌是他的艺名 。运营至今 , 累计吸引48万+用户关注 , 变现40万+ 。
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△ 泰歌老师账号主页
截图来源:友望数据-博主详情
今天 , 我们采访到了泰歌老师 , 聊了聊他运营视频号的心得体会 。
01 从抖音转战视频号 , 单条视频播放量1.6亿2012年 , 泰歌老师凭借与女儿小臭臭翻唱《因为爱情》的视频在网络上迅速走红 。彼时的短视频行业发展尚处在试水阶段 。
2016年 , 短视频发展进入成长期 , 各类短视频APP密集问世 , 也是从这年开始泰歌老师进军短视频赛道 , 将短视频作为宣传声乐教育及用户转化的渠道 。
然而 , 随着短视频行业竞争越发激烈 , 越来越多创作者涌入这片红海瓜分流量红利 , “抖音大号太多 , 我们没有优势” , 泰歌老师说道 。
2020年疫情期间 , 视频号悄然问世 , 与抖快生态趋于饱和相比 , 视频号属于新产品 , 尚是一片蓝海 , 且背靠微信日活12亿流量池 , 给予创作者无限的想象空间 。基于此 , 泰歌老师将目光转向了视频号 。
“视频号通过朋友圈就可以直接观看视频 , 传播更快 , 附近的人也更容易找到我们 。”
视频号以社交属性为基础 , 可以通过好友分享、点赞等传播行为达到一传十、十传百、百传千的裂变效果 , 且用户粘性更强 。20年音乐教育生涯 , 泰歌老师早已积累几万的私域流量 , 因此在账号运营初期 , 就吸引了几千用户关注 。
据泰歌老师透露 , 前期账号内容不够垂直 , 视频风格及画面也未经过优化处理 , 属于“手机随手拍” , 因此呈现的数据并不是很可观 。
后期 , 团队通过对数据流量进行复盘分析 , 并与同类账号做对比后 , 不断优化调整视频风格 , 比如画质更加清晰且具美感 , 与歌声有种相得益彰之感 。
内容上也更加垂直 , 以输出孩子歌唱视频为主 。除此之外 , 拍摄场地及视频封面制作上也尽量保持统一 。
经过不断迭代及优化 , 账号数据不断上升 , 并产出3条10W+赞爆款作品 , 其中一条视频播放量达1.6亿 , 点赞数620万+ , 新增3万用户关注 。

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△泰歌老师视频内容
据泰歌老师透露 , 账号运营至今累计吸引了48万+用户关注 , 每天平均新增约200个关注用户 。
02 平均点赞6K+、转发2k+ , 如何打造高互动率内容视频号中 , 常见的音乐类账号内容以搬运热门影视歌曲及综艺、演唱会片段为主 , 在友望数据音乐行业排行榜中top50中 , 上榜的账号也多为这种类型 , 音乐行业原创内容较为缺乏 。
泰歌老师视频号内容为原创内容 , 主要展示音乐教育的教学成果 。视频中 , 孩子拿着麦克风 , 深情歌唱 , 稚嫩的歌声 , 悠扬的旋律 , 吸引许多用户观看评论 。
在【友望数据】-【评论分析】中可以看到“泰歌”“天籁”“童音”“纯净”评论热词上榜 , 可以看出用户对泰歌老师音乐教学成果的认可以 , 及对孩子们歌声的赞许 。

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△ 泰歌老师视频号评论区
截图来源:友望数据-评论分析
部分视频中 , 泰歌老师也会出镜 , 在一旁用夸张的动作来指导孩子唱歌 , 无行中添加了些许的幽默与轻松 。
除了展现唱歌内容外 , 泰歌老师也会教授用户声乐知识、分享生活或与孩子们之间的故事 , 加深账号内容的深度及温度 。

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△ 泰歌老师视频号内容
据【友望数据】-【博主动态】显示 , 近90天 , 该账号发布10条作品 , 平均点赞稳定在6368 , 平均转发达2146 , 最高点赞2.19万 。

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△ 泰歌老师视频号博主动态
截图来源:友望数据-博主动态
如何打造优质内容 , 引导用户点赞传播 , 泰歌老师分享了一套方法:
选择歌曲不能太小众

朗朗上口 , 旋律动听的歌曲能够加深用户对歌曲的记忆点 , 而太小众的歌曲用户往往听完就忘 , “除非我们有把握能唱火小众的歌曲 , 否则不选择 。”
有特色的内容 , 传播度更广
比如在“来自京城3岁的小朋友王豪萱人生的第一首歌”这条视频中 , 一个3岁的孩子奶声奶气的唱着《听我说谢谢你》这首歌 , 萌化用户的心 。“有的家长会觉得别人家的孩子3岁都能唱的这么好 , 我家孩子也可以试试 。”
此外 , 泰歌老师夸张的指导动作也是内容特色之一 。在“这首歌也有好多年了”视频中 , 泰歌老师就通过比较夸张的指导动作指导孩子唱歌 , 截至目前这条视频播放量7600万 , 点赞数破217万+ 。

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△ 泰歌老师视频号内容
巧妙结合节日、热点
在泰歌老师账号中 , 部分内容巧妙的结合了节日、热点 。
比如在建党100周年 , 账号发布了许多具有爱国主义教育意义的歌曲 。在父亲节 , 发布了与孩子合唱的“在我生命中的每一天 。”截至目前 , 这条视频点赞2.47万 。
03 视频号累计变现40万+ , 直播技巧有哪些?据泰哥老师透露 , 目前该账号变现40万+ , 主要变现方式为通过视频内容及直播引流招生 。
许多从事教育的博主会通过挂链形式引流招生 , 泰歌老师也不例外 , 通过【友望数据】-【拓展挂链分析】会发现 , 该账号挂链内容主要为招生内容 。

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△ 泰歌老师视频号挂链内容
截图来源:友望数据-扩展挂链分析
除挂链外 , 直播也是该账号变现途径之一 。
直播自去年10月上线以来 , 一直是视频号发展重点 。今年5月份 , 微信官方将视频号直播与公众号互相打通 , 让直播入口更加四通八达 , 此举也让更多创作者对视频号直播的未来发展充满期待 。
也是从5月份开始 , 泰歌老师保持每天直播六个小时的频率 , 直播前 , 会提前准备好直播主题及直播场地 。
在采访中我们了解到 , 7-8月份 , 泰歌老师因为忙于暑期班声乐学习 , 直播频率下降 。通过【友望数据】-【直播记录】也可以发现 , 该账号近90日直播场次只有11场 , 其中带货直播3场 。每场直播场均观看人数稳定在7562人 , 最高一场近2万 。

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△ 泰歌老师视频号直播记录
截图来源:友望数据-直播记录
从【直播带货分析】中 , 可以看出带货品类主要为泰歌老师声乐直播课 。据泰歌老师透露 , 视频号直播引流约1000人 , 变现近5万 。

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△ 泰歌老师视频号直播热销商品
截图来源:友望数据-直播带货分析
在采访中 , 泰歌老师也分享了直播的一些技巧及经验:
性格开朗更有优势
“既然选择了直播 , 就一定会和各行各业的人打交道 , 一定要放得开 。”泰歌老师说道 。
经常观看泰歌老师直播的人会发现 , 直播中泰歌老师全程十分投入 , 情绪高涨 , 用户隔着屏幕就可以感受他的热情 , 性格开朗可以影响用户 , 且直播间氛围也会更加活跃 。
分享生活 , 拉近距离
直播中 , 泰歌老师也会经常带着孩子们直播 , 分享自己的家庭生活 , 让渡一部分隐私 , 拉近与用户之间的距离 。
学会自说自话 , 自问自答
部分博主在直播中会遇到冷场的情况 , 不知道要说什么 , 怎么回答 , 因此要学会自说自话 , 自问自答 , 或者也可以抛出话题 , 与用户积极互动 。
直播要形成自己的风格
直播前期 , 可以观看同行业的主播进行学习摸索 , 在直播过程中逐渐形成自己的风格 , 如此才能够更好的存留用户 。
【单条作品1.6亿播放、涨粉数万,他是如何运营视频号的?】-END-

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