为什么微信要把视频号做大，已经可以在电脑端登录？( 三 )
1）对用户：有人欢喜有人骂
对于不同的用户来说 ， 改版带来的影响是不同的 。
对于专业用户来说 ， 刷公众号的体验无疑是下降了 。
这部分用户大多是从「订阅时代」过来的老用户 ， 有自己偏好的公众号 。他们对公众号的要求较高 ， 往往以获取「垂直领域」的一手信息或深度内容为浏览目的 。
但问题是 ， 很多公众号绑定的视频号 ， 其内容、质量与公众号存在区别 。
比如 ， 有的公众号主题内容以财经分析为主 ， 但是其视频号大多是生活视频 ， 并不为老用户接受 。
再比如 ， 有的公众号内容以深度出名 ， 但是由于制作载体限制 ， 其视频号内容往往“浅尝辄止” 。
这样的结果是 ， 公众号信息流中会出现很多用户不感兴趣、不能满意的内容 ， 从而导致用户刷到原来同质量内容的成本大大上升 。
但是 ， 对于大多数普通用户来说 ， 这次改版意味着更丰富的内容 。
对于这部分用户来说 ， 经常打开的公众号 ， 即使没有推荐 ， 他们依然会打开；剩下的部分就让步出去 ， 由微信算法只配 ， 最终用户就能够得到更多和自己兴趣相关的内容 。
既然已经“让步”出去 ， 微信推送图文也好 ， 推送视频也好 ， 这部分用户并不会有太大的意见 ，
因此 ， 在公众号信息流中增加视频号内容 ， 反而会提升这部分用户的「内容丰富度」 。
2）对创作者：进行更多的尝试
在公众号信息流中插入视频号内容 ， 看起来是一个“薅”公众号羊毛的行为 ， 是不利于公众号创作者的；但是从另一方面讲 ， 这未尝不是一种新的机会 。
首先 ， 「浅内容账号」可能面临转型 。
事实上 ， 今年11月22日那次微信订阅号改版 ， 已经奠定了ta们衰落的命运 。
当时的改版主要是指 ， 用户在信息流里除了查看已订阅内容外 ， 还会收到微信官方根据算法推荐的内容 ， 包括朋友阅读过的内容、用户可能喜欢的内容……
在这种分配机制下 ， 粉丝力量减弱 ， 高质量内容胜出 。那些内容质量不突出、影响力较小的账号难以避免被边缘化 。
在这种情况下 ， 「视频号内容」进入公众号信息流 ， 无疑是为这些「浅内容账号」提供了另一条出路——转型做视频号 。
毕竟 ， 比起图文 ， 短视频的内容要求更低 ， 用户基数更广 ， 做「浅内容」的账号的可行性似乎也更高 。
其次 ， 「垂类账号」和「辨识度强账号」需要加筑内容护城河 。
视频号虽然受众基数大 ， 但也存在内容相对较浅 ， 可复制性强等弊端 。
在这种情况下 ， 「辨识度强的账号」（独特的语言、人设和排版风格）更能够加深用户的记忆点；「垂类账号」一方面因为内容的专业性 ， 更不容易被替代；另一方面也因为其内容质量够“硬” ， 也更容易被官方“推荐” 。
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最后 ， 「常读用户」变得更加重要 。
按照目前的推送机制 ， 当用户成为某公证号的「常读用户」以后 ， 该公众号就会出现在信息流上方 ， 方便用户直接打开 。
因此 ， 培养起更多的常读用户 ， 有利于让公众号在被视频号分走流量的同时 ， 保证足够高的曝光率和打开率 。
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04结语
总的来说 ， 存量时代 ， 不论是创作者 ， 还是微信这样的大平台 ， 都面临着增长的困境 。
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