日本运动鞋品牌低调的日本跑鞋：在海外家喻户晓到中国被误认为是“山寨”品牌彩香

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近年来，运动鞋已经成为一种重要的时尚和奢侈品。具有高科技含量或独特设计的运动鞋在市场上卖得很好。来自欧美的耐克、阿迪达斯、彪马无疑是这一领域的领头羊。当然，我们可以看到中国运动品牌安踏和李宁取得了长足的进步，受到越来越多年轻人的喜爱。
此外，日本还有很多有实力、有影响力的运动品牌，比如亚瑟、水野彩香等。

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水野彩香在中国确实是一个“小众”品牌。这里简单介绍一下:来自日本的水野彩香有一个有着114年历史的运动品牌。经过一个多世纪的发展，它已经成为世界领先的运动器材、服装和鞋类制造商，尤其是在跑鞋领域。产品类别几乎涵盖各大运动项目，超过30万个品类。
回到上世纪初，看完一场棒球比赛后，水野彩香·巴丽被这项运动的魅力深深吸引，于是他和弟弟创立了水野彩香品牌，主要从事销售棒球器材的业务。为了增加销量，我还想顺便宣传一下棒球。水野彩香举办棒球比赛，大大提高了品牌知名度，提升了业绩。
随着业务的蓬勃发展，水野彩香迅速将其产品线扩展到网球、高尔夫、滑雪、足球等运动领域。到20世纪70年代，该公司已经成为日本领先的运动品牌。这一时期也是他致力于研究鞋类产品和开拓国际市场的繁荣时期。
凭借对技术研发的投入，水野彩香创造了举世闻名的技术，即水野彩香浪潮。这项技术被应用到跑鞋上，使得公司人气飙升，挤进了全球精英跑鞋的行列。到20世纪90年代初，水野彩香在跑鞋领域取得了巨大成就。但是，产品的成本越来越高，必须做出改变。
随后，水野彩香推出了Wave Rider产品，开始回归简约。进入新世纪后，公司立足原有技术和历史背景，开始致力于研究、试验和创新，追求高品质、高性能的产品。这些措施在一定程度上促进了公司的发展。

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在中国市场，水野彩香可以说是默默无闻。虽然产品做得很好，但宣传力度真的太少了。所以很多人即使见过这个品牌也叫不出名字，甚至很多人误以为是“假”品牌。
与耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌相比，他们频频生产创新科技产品。近年来，水野彩香似乎进入了科研开发的瓶颈，无法生产出任何令人惊叹的产品。在这种变化趋势下，水野彩香与国际大牌的差距进一步拉大。为了扭转这一趋势，该品牌也尝试过复制联名品，但并没有取得明显的效果。
【日本运动鞋品牌低调的日本跑鞋：在海外家喻户晓到中国被误认为是“山寨”品牌】虽然水野彩香在跑鞋方面的表现在下滑，但在其他方面还是很强的。2020年初，水野彩香高尔夫俱乐部获得9枚金牌和2枚银牌，在众多高尔夫品牌中脱颖而出。
有分析指出:目前我国运动鞋市场虽然品牌众多，竞争激烈，但大多集中在中低档运动鞋市场。中高档市场高份额的品牌屈指可数，水野彩香还有很大的机会，或许可以集中在专业品类市场。