深圳设计︱农产品包装设计，如何平衡地域特色与年轻化表达？
中国是传统的农业大国 ， 我们吃的大米、蔬菜、水果等粮食 ， 都是农民辛勤劳动的果实 。大多数人生活在城市里 ， 对农业的具体印象非常模糊 。今天就让大家亲近一下农产品 ， 无限脑洞分享一组来自云南的农产品包装 ， 通过有趣的包装设计 ， 让更多消费者关注到云南的地道好物 。
云南好物
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这组设计一共为四款产品的包装设计 ， 分别为昭通丑苹、松茸、西双版纳水晶柚、版纳小苞谷 。四款包装为不同形式的设计 ， 共同点为都采用了以高饱和的配色 ， 视觉上就极具趣味性 ， 颠覆消费者对于传统农产品的“土味”印象 。
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这款来自昭通的苹果因外表通红且有斑点 ， 所以被叫做丑苹 。云南好物将这款丑苹的红称为高原红 ， 突出产品的地域优势 。采用拟人化的手法绘制包装插画 ， 搭配“真诚红脸蛋 ， 一颗冰糖心”的广告语 ， 展现质朴的品牌形象 。
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【深圳设计︱农产品包装设计，如何平衡地域特色与年轻化表达？】
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云南盛产各类菌菇 ， 松茸是其中较为珍贵的菌类之一 ， 所以消费者会对其产生距离感 。此款包装为拉近与消费者的距离 ， 产品插画采用扁平手法 ， 更贴近年轻审美 。
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在包装上搭配了不同的烹饪方法 ， 简易的烹饪指导让不了解松茸的消费者 ， 也能快速获取松茸吃法 ， 降低消费者的心理门槛 。
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另一款包装插画将相对应的烹饪场景描绘出来 ， 相对应的配料与调味料都在插画上有所呈现 ， 增加包装的细节感 。
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