熊猫李：如何不降低标准，让写作更简单！

你知不知道，
难做的事和应该做的事，
往往是同一件事。
——《天气预报员》

直截了当地说：
写出有价值的内容很难。
因为你需要想出好点子，融入到商业策略中。
记住所有你在此学到的策略和技巧，但依然要坚定不移地工作。
任何告诉你这应该很容易的人都是在妄想，或者是想骗你。
如果你觉得写作很困难，请仔细想想，无聊的人不会和创造性的表达较劲。
无聊的作者总是会创作出一些无聊的内容，从而导致平庸的结果。
以此来看，你是一个文案写作的曼达洛武士！
如果你不熟悉星球大战的传说，曼达洛人是一群专一的精英战士。
其中一人是迪士尼上一部超受欢迎的热播剧主角。
每一次，这部剧的主角在一个他没有选择的任务中差点被杀死（又一次），同时（又一次）在破旧的船里挣扎，几乎完全与世隔绝。
采访人员试图与一个魅力四射的绿色“高人”（又一次）进行推理，他的曼达洛同伴都提醒他：
事情应该如此。
苦差事？危险？被背叛？
事情应该如此。
如果你决定写一些真正值得一读的内容，
那么你的任务可能会包含一些创造性的枯燥，
冒充者综合症（Imposter syndrome），
以及在用户和业务需求之间找到正确平衡的努力。
有时候，你可能也会面临这种困境。
甚至一些虚构的标准让自己的处境更加艰难。
所以，我准备了三种方式，让你不放弃自己的高标准下，
依然可以产出高质量内容。
1、捕捉你的想法每隔一段时间，我就会想起，我们常常会解决最棘手的问题，但很快就忘记了绝妙的解决方案。
帮自己一个忙，为自己创造一个地方，
在那里你可以保存你所有的天才见解，
并且在你需要的时候能够再次找到它们。
现在我把它叫做“想法花园” 。
在家里，我建立了一个创意日志本，保存各种内容的想法，并做好标记。
这样我就可以很快很容易地找到它们。
而在外边，我会使用印象笔记，它让我可以捕捉到自己灵光一闪的想法，然后给它们打上标签。
这样你只需敲击几下就能把它们全部提出来。
优秀的想法进入创意花园。
愚蠢的想法也是如此。
有时候，你可以从一个愚蠢的想法中写出出一段非常有趣的内容。
如果我出去散步，带着手机或笔记本有点麻烦，我会带几张索引卡和一根铅笔。
如果有了想法，我会把它写下。
然后我就把这些潦草的卡片粘贴到日志本里（或拍照放进印象笔记），而不是花很多时间重新抄写。
当你养成了捕捉和记录你的想法的习惯，包括那些愚蠢的想法，你就会意识到你的创造性大脑每天会给你发送多少想法。
当你能很容易地再次找到它们，你就再也不会在思考下一步该做什么了。

许三多毫无想法地瞧着他，
一个人心事太重就没了想法。
—— 兰晓龙《士兵突击》

2、认识到自我怀疑是正常的如果你的作品是原创的、有趣的，你可能会陷入自我怀疑怀疑。
但这也是它的工作原理。
当我们给自我怀疑赋予错误的含义时，我们就会遇到问题。
我们会想，“我一定不是做这个的料”，而不是：
“我可能触碰到了某些关键，
我可能发现了一些东西。”
这被称作冒充者综合症（Imposter syndrome），也被称为自我能力否定倾向。
具有这种倾向的人往往是一些很成功的人，
但他们对自己的成功心存怀疑，
认为他们不是靠能力取得成功。
虽然有很多原因导致人们陷入冒充者综合症，其中一个原因是我们认为感觉不舒服标志着我们走错了路。
事实上，这标志着我们走在正确的道路上。
有时候，你很容易就能写出一篇文案。
也许我们应该烧烧高香，感谢文案之神的慷慨。
但是不要误解那些写得很痛苦、很笨拙、很烦人的日子。
告诉自己：“事情就是如此。”（如果你碰巧知道曼达洛的主题曲，那就自己哼起来。）
真正有趣的道路上往往有很大的绊脚石，偶尔还有会吓人的小动物。

我最不缺的是身体上的痛楚和自我怀疑。
—— 斯蒂芬?金《写作这回事》

3、进入一个框架告诉你“做困难的事情就好了”，但这说起来容易做起来难。
当我在做一些特别困难的事情时，
我会寻找一种将自己插入到框架中的方法。
框架和公式并不是一回事。
好的作家会使用框架。
框架会给你一个松散的结构，
但你要用自己的创造力来填充它们。
比如“问题-放大-解决”是说服性文案的一个写作框架。
编号列表是吸引性内容的框架。
这些内容可以用一种无聊的方式来写，也可以用一种非常有创意的方式来写。
这完全取决于你有多熟练，多用心。
除此之外，你还可以设计如何开始一天工作的框架。
它可以很简单，就像一种创造性的仪式，可以让你轻松地进入一天的工作。
也可以加入一些更复杂、更强大的东西，
让你全身心投入，完成困难的事情。
虽然艰难的事情仍然艰难。
但有了一个坚实的框架，你觉得更有可能。
其实很多时候，我们需要把自己现有的框架破坏掉。
就如不少伟人，在没有找到自己正确的框架之前，很大部分人一样，生活充斥着贪婪和懒惰。
但最终，正确的框架会帮助他做出艰难的决定，保持勇气，并保持在正确的轨道上。
所有那些“天生高效”的人并不是天生就和你不同。
他们只是在很久以前内化了一个框架，让他们可以进入状态和生产。
作为一个有创意的内容写手，你选择了一条比普通道路更难的道路。
如果你还在纠结到底会有多难，不如承认自己选择了更有意义的道路。
找到自己的框架使最难的部分变得容易。
然后在艰难的日子里，提醒自己：
事情应该如此。