贪玩游戏：“兄弟，别来砍我了”
昨晚 ， 36氪、新浪等媒体报道 ， 近期“贪玩蓝月”的发行公司贪玩游戏大规模裁员 。有员工跑到某职场社交平台爆料 ， 公司不仅取消了下午茶等福利 ， 连年终奖与双薪也确定不予发放 。
“系兄弟就来砍我” ， “好 ， 你岗位被砍了” 。
对于以上媒体报道的内容细节 ， 远川向贪玩游戏工作人员求证 ， 对方否认了大规模裁员与取消年终奖的消息：“网上传言太夸张了” ， “还是包三餐的” 。但同时 ， 对方也承认临近年末 ， 公司确实从双休变单休 。
贪玩游戏作为一家游戏发行商 ， 我们所熟知的《贪玩蓝月》《原始传奇》等游戏为其发行而并非自研 。而作为一家典型的“广州买量帮”的公司 ， 贪玩游戏自然也是以发行买量见长 ， 曾靠着“渣渣辉”“轱天乐”式的魔性广告走红网络 。
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我们在讨论贪玩的这次困境时 ， 与其深究游戏出了啥问题 ， 不如把视角放的再高点：毕竟传奇游戏的用户群已经稳定了近20年 ， 中年男人的口味可不会在短短半年内突然变化 。
具体来说 ， 挑战有两点：
01贪玩游戏这样的纯发行商 ， 日子越来越不好过了
首先 ， 2019年版号恢复之后 ， 近两年的版号数量仅有2017年的十分之一左右 。而今年 ， 游戏版号又停发了四个月 ， 总供给明显萎缩 。
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况且 ， 游戏研发公司（CP）也不想总被中间商赚差价 ， 有能力开始自建发行团队 。例如《原神》这类重磅产品自然家家想拿 ， 但架不住米哈游不愿意呀 ， 因此发行商可选择的产品越来越少 ， 质量越来越差 。
再细分到传奇类游戏上 ， 今年出版署在版号审核上开始打分制 ， 三分（五分制）以上才能拿到版号 。这追求“原汁原味”的传奇类游戏自然难拿到高分 ， 与版号无缘 。本就僧多粥少 ， 还有重拳出击 ， 怎一惨字了得 。
其次 ， 因为游戏的稀缺性使得研发公司（CP）话语权越来越高 ， 坐地起价也不是不行 ， 发行商利润进一步被摊薄 。更何况还得面临腾讯、三七互娱这些家底厚的上市公司分蛋糕 ， 四面楚歌也不过如此 。
而发行商的寒冬 ， 波及的远不止贪玩游戏 ， 不少中小型发行商已然大厦将倾 。曾靠着传奇游戏尚还过得去的贪玩 ， 今天 ， 同样站在了命运的转折点 。
02买量收益降低 ， 旧有发行模式难以支撑
相比以上两点 ， 这一变化或许更加关键 。2019年起 ， 买量模式的收益率在以肉眼可见的速度缩水 ， 游戏越来越难拉新 。2019年时 ， 单个游戏广告素材的平均传播生命周期为6.38天 ， 到第二年上半年时仅剩5.12天 ， 一年降了近20% 。
对此 ， 贪玩游戏不是没有尝试过转型：2020年新游戏《原始传奇》发行上线时 ， 他们一改过去大盔甲、大砍刀式的低俗广告 ， 找来了冯导拍了个满是彩蛋的电影风格短片 。
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但目前来看 ， 这套屡试不爽的“品效合一”打法在传奇游戏上收效甚微：毕竟对大多数男性来说 ， 抖音快手的快乐是B站和微博给不了的 。
二次元游戏可以靠着一个B站上的宣传PV ， 就积累数十万种子用户 ， 但传奇游戏却始终难走出买量的框架 。在收益率缩水的今天 ， 反倒可能“越买越亏” 。
其他的“广州帮”公司 ， 也意识到了买量模式见顶 ， 开始想办法转型游戏自研 。2020年 ， 三七互娱曾在苏州新建一个自研工作室 ， 专注研发女性向游戏 。据传 ， 近几年贪玩游戏也设立了自研项目 ， 当然前提是能熬过这个冬天 。
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