带货 直播带货的风 又吹向了谁
新媒体部 新闻周报
互联网的不断发展创造了一个又一个“窗口”，商品直播就像当前的阵风。从5分钟卖出1.5万支口红的李佳琪，到直播火箭的Viya，再到退出手机行业，搬到Tik Tok直播的锤子科技CEO罗永浩，越来越多的人站在了直播的前沿。你还沉浸在李佳琪华丽的直播风格中，已经有人在朱广权的独奏会直播中击倒了无数个“哈哈哈”——全国直播的时代似乎即将到来。
除了主播，谁也来带货？
A.锚×星
随着直播带货的模式越来越火爆，简单的主播一人介绍和推荐产品的形式渐渐不再能满足大众的需要，而与此同时，一种主播＋明星合作的崭新方式开始兴起，众多明星纷纷走进直播间，与主播互动，参与直播带货。其中既包括朱一龙、周震南、王源等流量众多的当红明星，也有胡歌、高晓松、刘嘉玲等资历深厚的老牌明星。通过合作直播过程中的种种互动，明星和主播频频登上热搜，话题不断。
之前2G少年Vin不知道邮费是多少。之后，“人类演说家”宋茜告别，无限期回到赛场，从李佳琪带走了零食。此外，“口播”赖宽林抢了风头，让李佳琪的“主播事业陷入危机”。这么多话题给观众带来了快乐，同时也为明星和主播赚取了足够的流量和热度。
通过合作带货的方式，主播吸引到了明星的大批粉丝来直播间下单，收获了颇高的人气和销量，明星也借助火爆的直播间宣传了自己最新的作品，双方实现了合作共赢，从这个角度来看，充分利用了粉丝经济的主播＋明星的带货方式可以称得上的是一种绝佳的营销手段，可以预见到，未来这种模式还将继续火热很长一段时间。
李佳琪×文
B.主播×严肃媒体
在疫情基本得到控制的情况下，为了帮助湖北销售积压已久的产品，央视国家级领导朱广权和带货兄弟李佳琪组成“朱晓佩琦”组合，为湖北直播带货。整个直播充满了诙谐的话语和昂扬的能量。
“激动的心颤抖的手，推荐什么都买走”，“吃藕不容易变心，因为奇变偶不变”，在为观众表演了一场精彩的“脱口秀”的同时，本场直播也取得了4014万元的销售额，成果喜人。随后人民日报也邀请知名主播薇娅与吴倩、潘粤明、易建联等一众明星多次直播带货，“为鄂下单”，小龙虾、木耳等多种食物也纷纷“秒光”，效率惊人。
疫情期间，由于交通不便等原因，全国很多产品滞销，给种植户、农民和商店造成了很大的损失。近日，央视、人民日报直播为湖北复工复产提供助力，大大缓解了产品滞销，让普通小厂家迅速回血，赢得了群众的一致好评。在直播带货的新趋势下，央视、人民日报等知名官方媒体的转型也引人注目。一向以严肃著称的官方媒体，也逐渐摆脱了冷冰冰的形象，转而向更加亲民的方向发展。这不仅拉近了官媒与群众的距离，也更有效地助力湖北经济复苏。
朱广权×李佳琪
C.主播x名嘴
直播镜头下与观众不间断的实时互动，是对主播表达能力和适应能力的考验。各行各业名人的加入，给直播间带来了更多的欢乐。无论是多才多艺的国家一级演员，还是苦练多年的相声、小品演员，都能在直播间交头接耳，抛出金句。
“小品女王”金靖做客李佳琦直播间，说起自己减肥三周胖了十斤的故事，丝毫没有名人架子，不仅活跃了氛围，留住了潜在消费者，还用轻松活泼的语言描述来提高产品的吸引力，让人在欢声笑语中点出付款。金靖全程妙语连珠，成功实践了何为“说自己的话，让李佳琦无话可说”。卖货现场俨然变成了脱口秀专场，网友纷纷调侃：“李佳琦这是来到了金靖的直播间。”
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