裂帛旗舰店 仅靠一家淘宝店成功IPO “淘系女装第一股”戎美股份存多处隐忧( 二 )
反季节商品销售占比的持续提升，显然与公司“紧跟当季时尚潮流，确保创新、创新产品风格”的设计理念背道而驰。招股书信息显示，2018年至2020年，实际投产的新产品数量分别为1013款、919款和862款，推出的新产品数量持续下降。在女装行业的激烈竞争中，如何保证公司走得更远？
此外，由于服装行业的时效性和普及性，越是过季的产品，价格下跌的风险越大。2018年至2020年，公司存货跌价准备分别为2043.42万元、3825.61万元和5078.01万元，占当期利润总额的15.48%、26.2%和23.73%。可以看出，库存越来越高，对公司的利润水平影响很大。
动词 摘要
综上所述，荣美股份作为一家淘品牌服装企业，具有成本低、资产轻战略和反应快、盈利能力强、财务状况好等优势，但自身品牌单一、渠道单一、库存问题多、R&D实力弱等缺点尤为突出。
看看这个IPO募资项目。其中，设计和R&D中心建设项目显然是公司努力提升设计和R&D能力以及补充R&D实力不足的体现；会展中心建设项目是公司构建多层次营销渠道的一种方式，以补充目前对淘宝店的过度依赖。但与同样是淘大品牌的惠美时尚相比，它更注重拓展线下渠道。因曼品牌于2015年推出“因曼千城万店”计划，其IPO募资项目为O2O建设项目第一。相对来说，在线下渠道的布局上，荣美股份似乎还不够强势。
线上线下融合的新零售时代，只有一家淘宝店IPO成功，淘女装第一股荣美股份仍有不少隐忧。
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