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三消游戏市场规模已经达到37.6亿美元

不知不觉 ， 海外三消赛道已经挤满中国产品 。
据SensorTower平台数据显示 ， 今年2月三七互娱旗下三消+末日题材游戏《Puzzles&Survival》表现抢眼 ， 成功杀入当月国产手游出海收入榜Top5 。另一家厂商麦吉太文面向女性市场的三消+换装产品《ProjectMakeover》则稳居榜单第12位 ， 公司也凭游戏的出色表现力压乐元素位列2月中国手游发行商收入榜第16位 。
三消游戏市场规模已经达到37.6亿美元
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数据来源SensorTower
除了这些已经脱颖而出的高流水产品 ， 近半年以来还有多家厂商面向海外的三消产品纷纷上线 。其数量之多 ， 力度之大足见国内厂商对三消赛道的投入与决心 。
在GameRefinery发布的2021年三消游戏报告中提到 ， 三消游戏现为美国iOS市场最大的游戏子类 ， 创造了16%的市场收益 。而据Deconstructoroffun（Dof）的统计 ， 全球（不包含中日韩）三消游戏市场规模在2020年已经达到37.6亿美元 ， 成为继SLG之后最大的游戏品类 。面对这样的市场规模 ， 有志于出海的国内厂商势必要在这个赛道上有所作为 。
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数据来源Deconstructoroffun
然而海外的三消市场早已是一片红海 ， 北美有King ， Zynga等巨头凭借多款质量过硬的产品守门 ， 日本也有Gungho的《智龙谜城》等产品常年坚守在畅销榜前列 。想要切入这个专业度极高的市场分到蛋糕并非易事 。
玩法融合 ， 三消+X成杀手锏
回看3年之前的2019年 ， 当时能够跻身全球收入榜前30的国产三消游戏仅有《MatchingtonMansion》《开心消消乐》《天天爱消除》等几款产品 ， 其中后两款还是主要面向国内市场 ， 海外收入占比并不高的产品 。然而仅过去三年 ， 国内厂商就已经能够在强手如林的三消出海赛道上四面出击 ， 打得有声有色 ， 这其中到底发生了什么？
就以麦吉太文从《MatchingtonMansion》到《ProjectMakeover》的策略变化为例来看看 。《MatchingtonMansion》当年是一款对标Playrix《梦幻家园》《梦幻花园》系列的三消产品 。游戏在上线一年之后开始发力 ， 与Playrix打了数个来回 ， 但终究因为在玩法和创意上处于跟随状态而没有能够在最重要的北美市场扳倒Playrix 。
所以麦吉太文在新品开发上力求创新 ， 不再做跟随者 ， 在经过多轮测试之后推出主打女性市场的《ProjectMakeover》 。游戏不仅将三消与家居装潢相结合 ， 还加入了美容美妆、服饰搭配等时尚元素 ， 依靠题材优势精准捕捉到年轻女性玩家的兴趣点 。据统计 ， 去年游戏内女性玩家占比超过86% ， 平均年龄32岁 。这些玩家超高的付费率也让游戏上线之后迅速跻身多国畅销榜前列 ， 尤其是帮助麦吉太文拿下最为重要的北美手游市场 。据AppGrowing数据显示 ， 本作iOS端在美国的日流水仅逊于二次元爆款《原神》 ， 成为2021年最为成功的出海产品之一 。
三消游戏市场规模已经达到37.6亿美元
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ProjectMakeover
对《ProjectMakeover》为何成功的分析很多 ， GameRefinery的报告就将本作视为三消游戏的第三次革命 ， 将游戏的成功归结为三消+X融合玩法的创新 。
如果说《ProjectMakeover》是三消+X在女性市场的一次成功创新 ， 那么由三七互娱旗下易娱互动研发的三消+末日生存题材游戏《Puzzles&Survival》就是这个方法论在男性向细分市场的一次成功运用 。
游戏将三消玩法与SLG、卡牌养成等国内厂商驾轻就熟的数值体系相结合 ， 再加上一个末日生存题材的故事背景 ， 自2020年8月上线之后在海外取得了不小的突破 ， 尤其是在日韩市场表现突出 ， 最高拿下日本iOS畅销榜第4的成绩 。此外 ， 游戏在三消中加入SLG元素的融合玩法也大大提升了产品的吸金能力 ， 游戏上线后月流水从2020年的1.5亿元（人民币）增长到2021年的2.5亿元以上 ， 帮助三七互娱在2021年上半年实现海外营收占比达到27.12% 。

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