曾豪又一家矿泉水巨头倒下曾豪言一年卖3百亿如今巨亏40亿后卖身亿元

近年来，很多商业巨头纷纷倒下，倒下的原因是多方面的。当然，很多公司做得太过分了。比如曾经红极一时的恒大冰泉，最终被卖了。其实恒大冰泉还在卖，但恒大冰泉已经被许家印以18亿元卖出。
当时许家印对恒大冰泉寄予厚望，但最终这款产品成为许家印的一大败笔。近日，与长白山水源相同的农夫山泉提交了上市申请，即将上市，预计市值约1000亿元，让人对恒大冰泉更加失望。

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许家印也为商界留下了一个经典的失败案例。他证明了一件事，那就是有钱人未必能把事情办好。做生意最重要的是做自己熟悉的事情。
当年亚冠决赛，许家印当场放弃5000万广告赞助，换成了自己的恒大冰泉。这件事在当时引起了很大的争议。此次事件后，许家印正式向市场推出恒大冰泉。当时依靠恒大集团，恒大冰泉一度受到很多人的青睐。
许家印还用自己的足球技术做矿泉水，高举高打，直接投下了13亿的广告，邀请了范冰冰和成龙两位国际大牌。

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恒大冰泉首届订单交易会，现场完成销售额57亿元。许家印对恒大冰泉也很好，第一年定下100亿销售额的目标，希望三年发展到300亿销售额。要知道农夫山泉的年营收只有200亿元，许家印三年内实现300亿元的销售额，其实是一个非常大的目标。
但是，这就是许家印，在任何行业都是这样做的，想做就做最大的。恒大冰泉从一开始就被定位为高端产品。然而完美开局后，恒大冰泉遇到了各种问题。恒大在销售渠道上分销商品过多，对品牌造成损害。同时，经销商也因商品压力严重而出现各种问题。
【曾豪又一家矿泉水巨头倒下曾豪言一年卖3百亿如今巨亏40亿后卖身】此外，恒大冰泉投放了13亿广告，但策略一直在变，始终没有找到真正能吸引消费者的点。从2013年到2015年，恒大冰泉不仅没有实现300亿的销售额，甚至在2014年实现了10亿的销售额，总共亏损了40亿。

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许家印的神奇之处在于，当他看到糟糕的情况时，他知道如何立即止损。亏了40亿后，许家印立马改口，卖掉了恒大冰泉。
其实对于年利润数百亿的恒大来说，恒大冰泉的失败只是许家印的一个小小尝试，不会对恒大集团产生刺骨的影响。只是从另一个角度，我们可以看到许家印的焦虑。无论恒大冰泉、恒大粮油、恒大汽车，许家印都寄予厚望，他渴望找到一个像房地产一样能赚钱的行业。房地产的周期性太明显，周期之间会有低潮。

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许家印必须找到其他行业，以确保公司不会受到房地产周期的影响。这也是王健林放弃房地产，转而发展商业地产和文化产业的原因。对于许家印来说，现在投资3000亿的恒大，真的会影响恒大的成败。
许家印在汽车上孤注一掷，但现在新能源汽车的几个跨界玩家都不成功。许家印能否成功还是一个很大的问号。当然，许家印在过去的20年里已经证明了自己的能力。他能从一个穷孩子发展成为今天中国的首富，绝对不是因为运气。