【衣物护理机 默默发展的衣物护理机 能在国内站稳脚跟吗】许多家庭对衣物护理机并不熟悉。这种来自海外市场的专注于高端衣物护理的电器,近年来出现并进入国内市场,成为家居护理中默默成长的产品品类。
衣物护理机是一种正在悄然兴起的新型洗涤护理器具。它主要通过低温蒸汽和摇晃来实现烘干衣物、杀菌、减少皱纹、去除异味的功能。用衣物护理机烘干的衣物能够保持干燥蓬松,具有更好的杀菌除螨效果。一些类型的衣物护理机也具有香味增强效果。
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早在2015年,LG就推出了衣物护理机Styler,开启了这一新品类的大门。之后,三星在2017年加入这个市场,推出了AirDresser系列产品。在近年来中国市场的发展过程中,包括舒乐诗、卡萨尔特、墨菲在内的品牌也相继加入,衣物护理机品牌数量超过20个。
奥维云发布的《2020品质生活服装白皮书》显示,国内衣物护理机仍处于起步阶段,规模虽小但发展迅速,产品定位差异化明显,竞争品牌较少。这也暴露了衣物护理机发展中的一些问题。
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首先,LG和三星在中国没有足够的品牌影响力,引入中国后也没有本土化国内市场。但是国内各大电器品牌都没有涉足这一品类,使得衣物护理机始终处于不温不火的状态。
此外,衣物护理机的产品技术参差不齐。衣物护理机一般用40-60℃的蒸汽烘干衣物,以保证衣物的面料材质。然而,一些被称为衣物护理机的廉价产品仍然使用传统的PTC加热方法,这与干衣机重叠并平行。
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目前很多衣物护理机品牌在宣传中包括杀菌、除病毒、除味等功能,但没有统一的标准,增加了消费者比较选择的难度和变相踩坑的风险。建立统一的测量标准非常重要。
然而,受疫情影响,健康家电在用户中越来越受欢迎。奥维云在线监测数据显示,2020年11月,中国衣物护理机销量为3104台,2021年5月为3169台。衣物护理机的杀菌等功能让这款高端家居护理产品逐渐升温,开始被高端人群认可和接受。
总的来说,随着社会的发展,我国高净值人群逐渐增多,而衣物护理机更能满足用户对生活质量和健康的追求,因此在我国打开市场并不难。但考虑到这个品类刚刚起步,缺乏统一的标准和质量控制,大部分人还是难以接受,甚至成为爆款。
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